药学广告的优缺点分析论文

广告的优点：广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。1.准确表达广告信息，广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。2.树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。3.引导消费。4.满足消费者。广告的缺点：1.信息量小，转瞬即逝。2.受收视环境的影响大，不易把握传播效果。3.费用昂贵。拓展资料：随着历史的推进和人们对广告认识的加深，原来带有静止意义的名词advertisement，被人们赋予了现代意义，转化为具有活动色彩的词汇Advertising，广告已不单指某一个广告，其更多的是指一系列的广告活动。也有人考证说，英文Advertising这个词来源于法语，意思是通知或报告。无论源于何处，广告这个词Advertising作为社会的一个基本概念，得以确定，并被广泛地运用于社会生活之中。从传递信息角度来看，广告是一种古老的社会现象。从人类的发展历史来看，广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。大众传播媒体的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。广告现象的普遍性及其作用的广泛性，使得国内外许多专家、学者纷纷探索广告的含义。由于广告媒体各式各样，广告模式各不相同，广告机制各有所长，广告外延纷繁庞杂，加之人们探究广告所选择的角度又不尽相同，所分析的广告侧面甚至大相径庭，因此不同的理论学派对广告的认识难免各执己见。这些不同流派的广告定义，由于它们从不同角度揭示了广告的现象，给我们描绘了广告的基本轮廓，因而对我们科学地理解广告的含义是十分有益的。

【答案】：《药品管理法》对药品广告的审批、广告内容的要求、广告的监督管理均作了具体的规定。(1)药品广告须经企业所在地省级人民政府药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号；未取得药品广告批准文号的，不得发布。(2)处方药可以在国家卫生行政部门和国家药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，不得在大众传媒发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。(3)药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得含有不科学的表示功效的断言或者保证，不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。(4)非药品广告不得有涉及药品的宣传。(5)药品广告的监督检查，由政府药品监督管理部门负责，对违法广告，药品监督管理部门应当向广告监督管理机关通报并提出处理意见，广告监督管理机关应当依法作出处理。目前广告中存在的主要问题有：(1)公然造假，无中生有。(2)准备多个广告版本，套取广告批文。(3)召开专家咨询会，把专家讲话断章取义，获取有利于药品销售的证言编入广告。(4)伪造低价假合同，对付工商部门处罚等。