评价杂志

《三联生活周刊》是参与建筑与城市这一公共话题的重要解读者。

早在1997年，有读者曾这样描述一本杂志：是位没有脂粉气的年轻男子，爱漂亮，熟悉前卫的消费，关心地球凉热，也关心老百姓的房子。

简介

1920年代，近代出版家邹韬奋在上海创办《生活周刊》，在发刊词中说：“本刊的态度是好像每星期乘读者在星期日上午的闲暇，代邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味”，以“供应特殊时代的特殊需要的精神食粮”。彼时，周刊的发行量已达到15万份。

带着“街谈巷议”亲近读者的气质，三联书店“知识分子”出版社的背景，1995年在北京复刊后，《三联生活周刊》继续以新闻为前提，从平凡生活中，关照着这个社会与时代。

我个人觉得这本杂志还是很客观实用的。因为它作为一本新闻杂志，收录了很多信息，评价也很客观理性。所以我觉得这本杂志还不错。

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杂志关键在形而上的 “杂”，评价好坏要看个人品味，见仁见智吧。很久以前在 TED 上看过一位报纸的艺术指导以 “如何通过设计拯救报纸” 为题，从读者角度，列到一些期望的关键词。free 免费，tabloid 摘要，local 当地化，niche 主攻某一族群，opinion 有观点，breakfast 像消费早餐 ...

在看待杂志时，我个人其实是分类的。政经类，生活方式类；欧美系，日系 ... 政经类不敢深谈，轻松一些，讲讲生活方式类。若仿照上述，列一些关键词的话，我会想到 life style 生活方式，quality 有品质，creative 创意，culture 流行文化，guide 消费指引，values 价值观，niche 主攻某一族群，opinion 有观点，coffee 像消费咖啡一样 ...

这些年，听到从 Magazine 延伸出的概念就已经很多，比如 Maper 杂志式报纸 报纸式杂志、Mook、Bookzine 均为杂志书、Zine、Fanzine 小量或者限量的独立或代理出版刊物，也许还将有 Appzine 一类的 ... 想说的是，在获取讯息方式层出不穷的今天，读者也在成长，尤其是趣味与判断力。入行这么久，最受用的一句话依然是 “别把读者当傻比”。

做生活方式类的杂志，也许不再是树立榜样、权威或者意见领袖，最好是去建立类似 follow 机制的社会化朋友关系。

随着现在的电子设备越来越发达，人们的阅读习惯也越来越趋向于电子读物，比如电子书，网页阅读等等。报纸新闻这种存在已经日益被大家所遗弃，虽然电子书有日益取代纸质读物的趋向，但是我还是喜欢手捧一卷书，细细欣赏，今天咱们就来说一下如何评价一本杂志的好与坏。

其实大体分为两个层面：

1.理性的满足：是否提供了价值（包括对既有经验教训的总结提炼，对未来趋势的前瞻性展望，对不为人知的幕后的还原，对看上去浮华或复杂事件的深入解读，对自认为正确价值观的倡导，对读者带来的智力挑战和心理满足，等等）

2.感性的满足：是否提供了阅读快感（包括故事是否讲的好看，版式和图片的运用是否出彩，话题的设置是否适当考虑了受众，等等）

从我们普通读者的角度，评价一本杂志的价值，主要也就是：

图好看——这是区别于报纸的优势，对现在这个时代也是重要元素

有观点——这是区别于网络媒体的优势，在背后也隐藏杂志的价值取向和立场

有热点、有独家——这是作为媒体，无论是个人媒体还是大众媒体，新媒体还是传统媒体都最重要的吸引眼球法宝

我们拿起杂志的第一时间是要快速翻翻看看排版设计是否舒服，图片插图质量够不够高，这是杂志视觉上区别于其他阅读物的最大特征。这个杂志内容面向的群体是否真的吸引了该群体阅读？如果杂志吸引人，有看点，那么这就是一本好杂志！

是否提供了价值（包括对既有经验教训的总结提炼，对未来趋势的前瞻性展望，对不为人知的幕后的还原，对看上去浮华或复杂事件的深入解读，对自认为正确价值观的倡导，对读者带来的智力挑战和心理满足，等等）