综艺节目广告植入实证研究论文

《向往的生活》第五季自开播以来，一直深受大家的好评，有不少观众都觉得黄磊、何炅、张艺兴、张子枫、彭昱畅他们在一起的场景，特别治愈、特别温暖。但最新一期的《向往的生活》却受到了很多网友的吐槽，原因是节目里的广告植入太多了。确实，这一期节目的广告植入真的有点过分了。比如，节目组特地为“某免费小说软件”设置了一个福利时间，明星完成规定的任务，就可以获得奖励。在之前的节目里，就经常会出现这样的情节。表面上看是为了给嘉宾们福利，让他们改善生活，但实际上却是为了给节目赞助商打广告。这一次，挑战的题目是“表情大作战”，让两位女嘉宾——金靖和刘胜瑛，根据小说软件上的一部小说的主角故事，即兴演绎表情。金靖和刘胜瑛要表演遭遇背叛和浴火重生成为影后的两个情节。在两人的“努力”演绎下，成功地把这部小说表演成了喜剧片。好不容易表演完了，彭昱畅又开始念广告语，镜头带到了一旁的金靖和刘胜瑛，而她们两人是没有台词的。这个时候，如果两个人干站着，肯定会显得很尴尬，可如果说话了，那又会抢了彭昱畅的话（影响广告的植入），于是，两人便在旁边一直表情浮夸地摆着手。金靖最后还问了刘胜瑛一句：“你喜欢看吗？”刘胜瑛非常给面子地回：“我特别喜欢。”随后，两人笑成了一团。也幸亏这次来的飞行嘉宾是金靖和刘胜瑛，两人放得开，反应力快，情商也高，但凡是换了其他稍微有点偶像包袱的艺人，这个情节都会无比尴尬。当然，这还不是这一期节目广告植入最过分的一段，最过分的还是“特X苏”那里。来晚饭时间是大家谈心的时候，但为了插入广告，何炅先问金靖和刘胜瑛是否能用一个产品做即兴喜剧，随后，直接引出了“特X苏”。有个说（法）是，谈恋爱就像喝XX苏一样！”幸好金靖反应快，直接就定下了即兴主题：“谈恋爱与XX苏”，然后让每个人都要说一句有关这个主题的话。于是，本来很轻松的饭后聊天时间，就这样变成了烧脑环节。看把黄磊无聊的，直接在录制现场快睡着了！特别是轮到彭昱畅的时候，他仿佛大脑短路般，拿着一瓶X苏陷入了沉思，甚至试图用广告语蒙混过关。“谈恋爱就像某某苏一样，每个人都希望有一场纯纯的恋爱。”最后，彭昱畅想得都冒汗了，才终于憋出了这一句。同样陷入了窘境的还有妹妹张子枫，因为她从来没有谈过恋爱，这个话题涉及到了她的知识盲区。“谈恋爱就像XX苏一样，没有打开它之前，永远不知道它有多好。”后来，还是何炅给张子枫解了围，帮她想了一个。而这个环节，持续了将近四分钟！虽然看上去是嘉宾们在闲聊，但实质上，就是在打广告。在一档节目里，花四分钟去打广告，这是难以想象的，但《向往的生活》节目组就是这么做了。不仅如此，在第二天吃早饭的时候，节目组又安排了“某宝买菜”的广告。而这一举动也彻底“惹怒”了观众，大家纷纷发弹幕质疑，节目里的广告太过频繁。《向往的生活》是一档生活类的纪实综艺，其吸引观众的点，正是它轻松、悠闲的慢生活。但随着节目越来越火，节目组也渐渐忘记了初心，植入的广告越来越频繁。如果节目组继续这样下去，那不仅节目的口碑会下降，还会寒了粉丝的心。

综艺节目需要大量投入，需要做广告，适当的广告植入可接受，毕竟看综艺节目时间长了需要休息一下，但过多的广告植入无法接受。

综艺节目党经常植入广告，也是很正常的事情，主要有以下两个原因。

一是为了留住客户，经常看电视综艺节目的，发现其中有很多很明显的植入广告，并且植入广告是越来越多。其实有的植入广告并没有收费，而是作为优惠条件赠送的。这是因为目前电视的收视率在下降，谈判的筹码也在逐渐地降低，如此赠送性的植入广告，有利于留住老客户。

二是思路陈旧方法少。一些电视台办综艺娱乐节目，还仍然停留在传统的领域内，尚未形成新媒体条件下的创新思路，还没有实现大屏小屏、屏下屏上、线上线下等多方面具体场景的结合。由于思路旧、手段少，因此只能把现有的广告植入到娱乐节目中！

影视植入式广告刍议 [摘要]植入式广告又称植入式营销，是整合行销传播模式的一种积极尝试。我国影视植入式广告正处于发展阶段，未来影视植入式广告将是一种重要的广告传播模式。 [关键词]影视植入式广告 植入式营销 整合行销 对于在影视作品中看到熟知的品牌，我们已经是司空见惯了。好莱坞早已玩转了这种把广告融入剧情的植入式广告模式。在影片《偷天换日》(The Itallarl Job)中，三辆经改装的MINICooper车盖过了帅哥、美女和精彩的悬念。是影片真正的主角，许多人看了电影之后都想拥有一辆宝马公司的MINI车。“如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是所有好莱坞编剧经常挂在嘴边的抱怨。 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，从而达到营销的目的。在电影营销中，这类手法通常也被称为“电影隐性广告”。 美国西北大学教授E唐·舒尔茨创立了著名的整合行销传播理论，其内涵包括以消费者为核心、建立消费者和品牌之间的关系、以及整合运用各种传播媒介等诸多方面，其主旨是以最佳的组合谋取最大的利益。与赞助和传统广告等形式不同，影视植入式广告是一种更为“含蓄”的传播方式。商家和影视作品的联姻。正是遵循整合行销传播模式的一种积极尝试。 和传统广告相比，影视植入式广告有其独特的优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受等。AC尼尔森调查显示，2005年美国第一季度排名前十位的黄金时间电视节目中，就有12，867个植入式广告，可见其影响力之深。 据说最早的有据可查的电影植入式广告出现在1951年的好莱坞影片《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。而被誉为植入式广告发展里程碑的，则是斯皮尔博格导演的著名影片《外星人》中能够吸引外星人的“里斯”牌巧克力豆广告。在此之后美国电影中的植入式广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日益翻新。 我国的影视植入式广告起步较晚，一般认为，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式，当时在剧中播出了“百龙”牌矿泉壶的随片广告。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则应归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》，统计显示该片中植入的隐性广告品牌达到了12个。人们在欣赏了影片《天下无贼》后一定不会忘记这样一个惊险的场面：贼公王薄和贼婆王丽开着宝马车在公路上疾驶的过程中，由于二者分赃不均而发生争执，差点撞上迎面而来的车身印有“长城润滑油”的大卡车，在大卡车为了躲避宝马车而躲闪的过程中，“长城润滑油”的形象更是多次出现。据称《天下无贼》中的植入式广告为该片带来了高达4000万元人民币的收入，这个数字已接近该片4400万的票房收入了。 影视植入性广告所能带来的巨大利益有目共睹，但笔者认为，并不是所有的产品都适合影视植入式广告。而且，影视人性广告应该在一个品牌具有一定的知名度以后被用来强化消费者对该品牌的理解，增加消费者对品牌的认知，因此只有处于市场成长期或成熟期的产品使用影视植入式广告才会起到明显作用。影视植入式广告不应与传统广告相互孤立，在使用植入式广告的时候，要注意与传统广告、公关传播、终端卖场的协调配合，从而收到放大的广告效果。 再者，产品植入的目标，是让受众认出、发现品牌，而不是强迫受众接受品牌信息的暴露。影视植入式广告的倡导者们认为：“在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。”正如华谊兄弟广告有限公司副总经理刘星雨所说：“根据导演的电影剧本大纲我们会整理出广告与电影可能巧妙结合的地方。我们希望广告像有生命的东西一样完全融入到电影中，而不是突兀地强加进去。”影视作品的商业化是今后娱乐业发展道路中不可避免的趋势，只要产品广告做得巧妙、不影响影视情节发展，相信观众还是乐于接受的。 笔者欣喜的看到。国内的电影人和企业，已经开始踏出探索影视植入式广告行销的关键步伐，并且已经创造了不小的功绩。无论是先前的《天下无贼》还是近来的《疯狂的石头》，植入式广告的表现手法都日益成熟自然。但是不得不承认，比起我们的国际同行来它们还有很大的距离。目前国内还有许多人不了解影视植入式营销，而且，我们需要更多专业从事影视植入性广告服务的公司。此外，植入式广告还应继续拓展如网络游戏之类的新载体。 好莱坞帝国之所以能主宰全球电影市场，除了其自身扎实的工业体制外，成功的电影行销也是功不可没的。在这个娱乐当道的年代。我们应紧紧抓住中国娱乐行业整合行销的商业机会，将国际娱乐整合行销的成功模式本土化，让影视植入式广告发挥出更大的作用，为我国影视业的健康发展添砖加瓦。

在综艺节目当中，因为需要一些的广告商或者是赞助商，所以说他们需要帮他们打一些广告，这样是一种互利互助的事情，而且他赞助之后，观众们也可以看到他们，帮助他们提高一些销量，产量，这也是非常好的一件事情。

隐性广告这个名词不好定义。如果非要写的话，那就只能霸王硬上弓了。给你个参考：绪论：研究的方法、目的、意义、文献综述等（约1000字）1、相关理论界定：（约1000字）（1）植入式广告；（2）隐性广告；（3）传播效果理论：（可能用的是劝服理论，态度理论，以及心理学的光环效应等……）2、隐性广告在综艺节目中的表现（约2000）（1）传播的方式（2）传播原理分析3、隐性广告在综艺节目中的效果分析（约2500）（1）宣传的接近性：（即实现了在受众细心理期望、角色地位、价值观念等角度的接近……）；（2）宣传的或然性：（即对某些产品是很好的广告形态，对于其他的产品不是很好的宣传方式）； 备注：这部分是论文的重点，要是有数据调查的话，就更具说服力。4、总结及建议（约100）（1）整合传播渠道；（2）分析受众心理；（3）提高宣传策略。……以上论文正文部分约8000字。因为是即兴而写，肯定有不完善的地方。因为，我把框架发到这里的话，虽然是我原创的，但整个框架已经公开了，就不具有原创性了，有需要的话，可以跟我联系。