中国性科学杂志2019年

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春暖花开，作为年度最性感、最有料的两性 健康 产业论坛又如期到来。

2019年4月25日-26日，由禾尔盟两性 健康 产业平台、趣创成人用品行业服务平台联合主办的“CAIF2019中国两性 健康 产业高峰论坛”在上海华纳国际中心举行。

本次主论坛以“蓝海红海 聚力起航”为主题，围绕如何 探索 和发展两性 健康 产业，大姨妈APP COO傅勇江，KEY中国总代理、人福 健康 总经理刘小波，醉清风、伊性坊创始人老杨，Bclear品牌联合创始人吴政宪，国内首位性商导师、伴侣/性心理咨询师Rita彭瑞和春水堂、情诗酒店创始人蔺德刚6位演讲嘉宾分享了两性 健康 行业用户大盘数据、私护新市场、性安全赛道、渠道运营、消费者洞察、两性 健康 产业链角度的观察与思考。

痛点： 两低一高和四座大山

医谷曾在去年大会上报道过，随着国民思想观念开放和 健康 需求水平提高，两性 健康 行业正逐步走向阳光化、正规化。本届大会主持人中国性学会秘书长、《中国性科学》杂志编委、中国性学会培训认证中心主任童立揭晓了6个与行业发展密切的数据和关键词，其中之一是“30,000,000”，即成人情趣用品电商平台醉清风、伊性坊从创办日起到目前为止，一共累计发出了3000W个包裹，可见一斑。

尽管如此，与欧美、日本等发达国家的市场相比，现阶段该行业在国内的发展仍处于相对初始阶段，发展两性 健康 产业仍然一直面临着“两低一高”困境，即接受人群基数低、复购率低、获客成本高。

醉清风、伊性坊创始人老杨

醉清风、伊性坊创始人老杨以天猫成人类目的数据，分析了情趣行业流量平缓，甚至有下滑的趋势，归结因素与产品本身属性、网购红利消退、网络监管收紧和自身原因等有关。此外，情趣电商要面对广告法、知识产权、刷单、税务这四座大山。他认为，两性 健康 产业相对不是一个特别大的产业，但是肯定不会萎缩，仍然有强力的用户需求，或是好产品，或者是好的服务竞争力。其中有两个要点值得关注：“第一、行业人群要拓展，没有新的人群，无论怎么厮杀都没有未来，拓展最有效最简单的方法。第二、行业内的人要有永续发展的意识，翻越一座座大山，看到更好的行业。”

KEY中国总代理、人福 健康 总经理刘小波

KEY中国总代理、人福 健康 总经理刘小波同样认为，人群基数是制约行业进一步发展的根本。他在公司四次战略转型的介绍中指出，情趣玩具单一品牌发展模式会因其是非标品，同质化，无复购，消费人群基数小等因素导致单一品牌难以做大。

痒点： 求新、求指导、求性价比

大姨妈APP COO傅勇江

那么，当下，关于两性 健康 产品，消费群体呈现怎样的发展趋势？她（他）们又有哪些新的期望？大会上，大姨妈APP COO傅勇江在演讲中表示，通过数据分析，过去两三年，女性对生理生殖 健康 的关心正在持续上升，线上消费三年间保持两位数增长，且呈年轻化趋势。对于产品的需求来说，第一，求新。喜新厌旧的消费倾向，促使产品需要不断迭代，研发新功能，亦或是新包装。第二，求指导。女性生理构造和体内敏感性以及女性在购买情趣用品时的期望比男性要高很多，所以配有详细的说明，可以帮助女性提供指导，进而促成购买决策。第三，求性价比。市场在扩大，消费在下沉，如何给到用户很强性价比的体验和感受，对于购买和转化非常有帮助。

Bclear品牌联合创始人吴政宪

Bclear品牌联合创始人吴政宪认为两性行业可以分为三个部分，性愉悦、性教育和性安全。他认为，“目前主要红海竞争在以器具类为代表的性愉悦市场，其余两个相对是蓝海。性安全的市场中，避孕套是一个年增长率15%左右的市场，我们分析，它明显是一个‘低价、高频、高效’的商品。那么性安全市场中的另外一个热点——HPV疫苗，可不可以实现类似的功用，特点和避孕套商品一样的‘低价、高频、高效’、有高成长空间呢？”Bclear私密净菌凝胶就是这样的产品。因此，他认为，性安全以及HPV市场无论从市场规模还是需求都非常值得大家深挖。

突破点： 拓展受众、优化服务、产品设计

针对两性 健康 行业这块蛋糕如何做大做强，演讲嘉宾以自己的从业经验各抒己见。

老杨和刘小波一致认为，行业整体发展的解决之道之一是扩大人群基数。古人云“食色性也”。从大 健康 的视角出发，以大众消费者更易接受的方式，重构成人情趣行业，获得更广泛的受众。老杨以内衣的拓展方式启发，做周边关联类目的拓展，如私护类目的成人拓展可吸引日化人群、情趣家具类目可争家具市场几千万的月活人群。刘小波以对于“新私护”的界定，从关注私密的既在人群入手，将传统私护产品的变革优化和升级，把消费者从病态恢复到 健康 的状态，同时，扩大传统私护品牌的外延，降低大众接受的难度，实现品类重新建构，最快速扩大人群基数。

国内首位性商导师、伴侣/性心理咨询师Rita彭瑞

国内首位性商导师、伴侣/性心理咨询师Rita彭瑞从女性在两性产业前端、终端的重要价值认为，品牌方和从业人员应该拥有良好的“性商”，了解女性用户真实的生理需求和 情感 需求才能塑造真正能打动消费者，做出真正适合人群的好产品。

春水堂、情诗酒店创始人蔺德刚

春水堂、情诗酒店创始人蔺德刚分享了在荷尔蒙产业链的视野与看法。他提出了品牌与 科技 的重要性：“我从入行到目前为止依然是渠道为王，这其实是一个小悲哀，行业依然没有靠 科技 创新，没有靠设计创新，没有靠品牌的塑造赚到钱，反而靠标品和成本赚钱。”他表示：虽然品牌生存环境很差，持续做品牌，做成本优化，做标品，做 科技 创新，做渠道，贵在坚持，守得住则未来可见。最后，他认为除品牌研发端外，深挖产业链服务端，可能比大伙玩命刷单更轻松。

文 | 医谷

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男的么应该站着，除非大便，女的我想只能蹲着尿。站和蹲没什么区别，除了方便点，就是生理需要

你是男的还是女的？女的话就蹲着，男的话你就站着或者蹲着。你整天是不是没事做啊，研究这个问题？？？

迄今为止，学术界关于两性情趣用品行业最高规格的一次探讨和交流

由中国性学会牵头主办的两性情趣用品 社会 价值和意义研讨会暨中国性学会性用品产业分会筹备组第一次会议于2019年7月18日下午在北京成功召开。中国性学会相关领导以及性与生殖 健康 领域、性教育与性心理方的专家、学者，行业组织代表等三十余人参加了此次会议。

当天的会议由中国性学会秘书长、中国性学会培训认证中⼼主任童立主持，参与研讨的专家有中国性学会会长、中国性学研究院院长姜辉教授，中国性学会副会长、性教育分会主任委员彭晓辉教授，中国性学会理事、上海市政协常委、上海市生殖 健康 研究与发展中心副主任武俊青教授，中国性学会理事，《中国性科学》杂志社长助理焦宝元，性科普作者、心理咨询师、微博两性 情感 百万级大V易衡，中国性学会性教育专委会副秘书长、中国性学研究院秘书谭国甸，与会专家就两性情趣用品的 社会 价值和意义分别进行了各自研究领域内的精彩主题演讲。

另外，出席会议的人员还有部分商业组织代表，以及搜狐、腾讯、《中国性学会》杂志社、《男科界》、新芽、 健康 界等诸多媒体也来到会议现场。与会专家就两性情趣用品的 社会 价值和意义分别进行了主题演讲，其他行业组织代表也发表了自己的见解并展开热烈讨论，随后与会专家就现场记者的疑问进行了回复，对于行业未来发展起到很大启示作用。

情趣行业成为新型 社会 矛盾的解决方案

面对全球经济增速的大格局变化，我国两性关系与 社会 人口结构都发生了变化。随着生活水平的不断提高，两性情趣用品逐渐走入日常生活。只要有人类存在，就需要情趣用品，然而受到传统文化长久以来的影响，国人对于情趣用品的态度依然是欲诉还休，无法坦坦荡荡、大大方方地促进自己的 健康 和家庭的和谐。

专家指出，目前我国北京上海等一线城市离婚率居高不下，有很大一部分原因是性生活不和谐导致的。良好合格的性用品能够增加夫妻之间的情趣，保障性的 健康 ，促进夫妻关系的和谐。安全套、润滑油等日常产品的使用，也能够有效减少性传播疾病，减少HIV的感染。经过30余年的发展，情趣用品行业正在默默把谈性色变的国人，改变成为拥有积极、安全、 健康 、愉快的性观念的国人，并用实际行动改善了使用者的性生活质量。

国家统计局在介绍2018年国民经济运行情况时指出，2018年末我国男性人口数量71351万人，女性人口数量为68187万人，男女比例为。历经了总人口性别比连续13年下降后，到目前为止中国男性人口仍然比女性人口多出3164万。连续多年男多女少造成的“婚姻挤压”，使得大量适婚年龄段男性难以解决单身问题，被动成为“剩男”。

专家指出：如此大规模的成年单身人群的性需求，需要合理引导和消化，才能避免步印度居高不下的性犯罪率 社会 问题的后尘。就目前国内环境而言，情趣用品能够有效缓解这一 社会 矛盾。它的使用带来的是欲望的释放、是快乐的获取，不危害 社会 、促进个人身心 健康 。因此而具有积极的 社会 意义，短期内难以解决的性别比例失衡与国民逐渐提升的对品质生活的需求是两性情趣用品行业发展的良好时代背景。

如此高规格的研讨会上都说了些什么

中国性学会秘书长、中国性学会培训认证中⼼主任童立

主持人童立首先向大家简单介绍了中国性学会的背景和研究方向。谈到此次会议的举办，他认为可以说是情趣行业在学术界里最高规格的一次探讨和交流，在他的记忆中，上次学术界对这个议题做探讨还是2014年，开了国内性学研究成果探讨的先河。 一直以来，学术界对于两性情趣 健康 领域的研究关注得非常不足 ，因此这个会议的召开是十分有意义的。

中国性学会副会长彭晓辉教授在会上发表演讲

中国性学会副会长兼性教育分会主任委员、华中师范大学人类性学教授、湖北省婚姻家庭研究会特聘教授彭晓辉首先发表了题为《性学与性的产业化发展——引领与杠杆》的演讲，从学术高度高屋建瓴地提出用经济杠杆撬动性学研究和性的普及教育，另外也要用性学研究的成果和性教育的普及来促进涉性产业的发展。彭晓辉教授风趣、生动的演讲内容既活跃了场内的气氛，也引发了很多关于情趣用品定位的新思考。

就以对“淫秽”概念的界定为例，他认为目前我们的性学研究和普及教育工作还很不到位。外界提起两性情趣用品，总会认为充满“淫秽”色彩，彭晓辉教授认为这是一种错误的认识，他指出性行为本身是中性的，判断一件事物是否淫秽不能取决于物体本身，而必须考虑使用者、使用时间、使用场景、使用目的以及使用结果等诸多因素。在定义“淫秽”这个概念时，必须综合考虑性科学、法学、 社会 学等多个维度。 情趣用品的主要作用在于提高性愉悦度，而性愉悦本身也是性 健康 的重要标志。

中国性学会理事、上海市政协常委、上海市生殖 健康 研究与发展中心副主任武俊青做了题为《成人用品在性与生殖 健康 综合咨询中的 社会 意义与价值》的报告，以翔实数据分别从流动人口、在校大学生、人工流产人群以及患有性传播疾病这样的特殊人群角度分析了易发生高危性行为的人群背景。她在报告中指出， 如果能够推广使用成人用品，就可以满足一部分人深层次的性需求。

通过调查研究，武俊青教授认为性用品市场在未来的15年内仍会保持高速发展，成人用品是百姓的深层次需求。 未来的工作重点在于明确统一的质量标准，避免监管出现真空， 这样才能促使成人用品行业 健康 发展。

中国性学会性教育专委会副秘书长谭国甸

中国性学会性学研究院秘书谭国甸则更多从使用者角度出发，以调查研究收回的反馈样本深刻揭示了大多数情趣用品使用者的想法，给情趣用品未来的产品设计注入更多灵感与人文关怀。

中国性学会理事，《中国性科学》杂志社长助理焦宝元

中国性学会理事，《中国性科学》杂志社长助理焦宝元通过对于两性情趣市场的特征详尽分析之后指出， 指望行业自律是不现实的，情趣市场的 健康 发展仍需要外界约束。 而在制定相关政策标准的时候，行业协会各自代表了各自企业的利益和取向，很难形成共识，而由中国性学会这样的学术单位牵头做这样的事情才更具有专业性和客观性。

性科普作者、心理咨询师、微博两性 情感 百万级大V易衡

性科普作者女王C-CUP易衡是活跃在性教育战线的大咖，她有个便利条件就是可以通过她的线上课程，近距离观察年轻女性对待两性问题的态度。她的结论是，现在年轻女性所关心的话题跟她们的性愉悦是息息相关的。受益于互联网的开放与包容，女性多了表达的权利与途径，使得世界有机会听到这个群体的声音。现在到处都在讨论消费降级，然而对于性愉悦的追求并不是只有在一线城市存在。这种需求是如此普遍，以至于如果专业内容不去占领这些流量，很快就会被其他力量瓜分。

随后，与会专家纷纷就情趣用品的 社会 价值和意义发表了自己的看法并进行了热烈的讨论，提出很多建设性意见，彭晓辉教授认为，目前的涉性法律都是严重滞后的，不利于 社会 的和谐发展，希望可以在今后制定过程中引入性学的研究成果。业界代表也纷纷就情趣行业去污名化，如何破局的问题发表了自己的看法，有代表认为从大的方面来看，情趣用品行业对 社会 进阶过程有着很贡献，能够让家庭生活更加和睦。

中国性学会会长、中国性学研究院院长姜辉教授

讨论结束后，中国性学会会长，中国性学研究院院长，北京大学第三医院男科主任姜辉做了重要的总结发言，阐述了中国性学会近年来在推动性学发展方面的思考和行动。

我国今年启动 健康 中国战略，而中国性学会的宗旨就是紧紧围绕国家这一举措，全面推进“中国性学，幸福中国”宏观战略。姜辉会长总结道， 性产业在未来必须做大，也能够做大，但这需要全国同道精诚团结，用学术和科学去正确引导。