相亲节目推广论文文献

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。以下是我今天为大家精心准备的：浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：

时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。

一、出奇制胜：策划引发争议的话题。

《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。

《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。

在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。

当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。

面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。

此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。

可见，新奇品牌策略存在相当的操作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文

二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。

定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。

现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。

2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。

三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。

如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。

事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。

品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。

注释：

①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。

你选这个题材我是很赞同的，但是我觉得写论文应该写出自己的东西，我建议你应该对这个年龄段的人做一个调查，包括你周围的朋友，和同学，她们从认识到恋爱，再到结婚。这些人都经历了怎样的事，她们都是怎么度过的，她们的心里是怎么变化的，广泛收集素材，总结到一起，做一个对比研究。不赞成以江苏台的非诚勿扰和湖南的我们约会吧为例，因为像这样的相亲节目，电视上很多，而且很滥。前些时候江苏台的非诚勿扰，不是让国家广电总局给封杀了吗，之前这是很多人早就预料到的，它们多为商业炒作，故意造假，让自己培训好的人上去，说一些语出惊人的话，讲一些事先编造好的故事，吸引观众眼球，赚些广告费。他们从很多层方面扭曲了人们从相亲，恋爱到结婚的这份美好的感情。给很多人造成误导，这不是这个社会所弘扬的主流的恋爱观 和婚姻观。建议你不要过多采用这类素材为例。

嘉宾只能面对对方长辈拷问，而另一方只能坐在玻璃房旁观现场情况，通过大屏幕考察对方，这既能防止单纯“以貌取人”的弊端，还可以增添神秘感、提升节目悬念。而在这个过程中，长辈意见能否与儿女达成一致，就决定着相亲是否顺利，只有遇到自己十分心仪的嘉宾，另一方才能打电话通过“月老”张国立转接自家父母。实际上，除了相亲这个内容，值得观众关注的还有代际沟通问题，大家能从前来坐镇的父母、亲友在言谈中所呈现出的家风，观察到男、女嘉宾的成长环境和人格养成，这对于判断两人是否会真的幸福有一定参考价值。竞争激烈：40万年薪女嘉宾掀话题节目有了全新的规则，现场就竞争激烈，父母为儿女的婚事充当“神助攻”，有的大秀嗓音，有的大秀智商，有的则干脆豪言：“以后你们两夫妻回家，家务活全都交给我，我来做饭，我是全能型老爸。”这一点能吸引很多人。此外，两代人在择偶观、婚姻观上的差异，有时也导致父母最后定下的对象并非年轻人自己的理想型。节目中，号称“佛山版黄轩”的黄洲龙喜欢单纯善良美好的姑娘，妈妈则给未来儿媳立下规矩：不抽烟、不喝酒、不打麻将、晚上十一点前必须回家，还要会做饭。他们一家有很多公寓出租，家底丰厚。随后，为了抢得优质女嘉宾，男嘉宾的妈妈竟然反复掏出了自家出租屋的一大串钥匙，数量之多吓呆了现场观众。对于自己的这个行为，她说：“我没什么文化、不会表达，只是觉得这样很真诚。”女嘉宾吴雨橙从事时尚工作，因为长相不错而遭到疯抢。在要求外形好之外，她提出的择偶标准是：与自己收入差不多，在北京有车有房。她疑惑地问：自己这种经济独立、性格坚强的人应该找什么样的人？但是张国立认为，虽然有经验表明，男方收入是女方收入的倍最合适，但生活不是公式，充满着不确定性，“我觉得（年收入）40万不是一把尺子，关键在于你们是否相爱，两个人未来在一起，幸福是最重要的”。观众态度：是父母找，还是年轻人找？黄洲龙表示，女嘉宾梵烨和自己想的完全不一样，但妈妈就很喜欢。竞争者的爸爸给女嘉宾唱了一首《月亮代表我的心》，表达他儿子的爱意，黄妈妈又表示“我也要唱”，不服输的性格惹得现场热议，也在观众中间引起意见分化。由于家庭背景和父母情况对于相亲越来越重要，就有人表示，父母参与婚恋大事很有必要，“把爸妈请到现场和子女同台探讨婚恋问题，无疑是利大于弊，上一辈过来人阅历经验丰富，可以为下一代爱的小船保驾护航。”“很多时候，结婚是两个家庭的事情，所以在恋爱阶段，双方就能多和长辈沟通，必定是一件很好的事，也能大大提高恋爱的成功率”。从节目看来，有了父母的参谋，男女双方都顺利牵手，皆大欢喜。但也有不少人认为，父母发表意见要掌握分寸，不能有太多干涉，“有的妈宝男永远需要依赖别人，父母总要放手，有的人很有主见，意见不合就会有矛盾，毁掉幸福，所以这个度要好好把握”。有高呼“自由恋爱”的人说，如果是年轻人找对象，还是应该以自己为主，遵从自己的意愿，毕竟小家庭的建立最终是靠两个人的努力。评论婚恋节目 为何长盛不衰文/曾俊现代人承受着很大压力，每天奔波，而疏于对感情的沟通和梳理，年轻人对婚恋有渴望，但很多时候又不知该如何着手，这也是婚恋节目永远有市场的原因，也是“相亲角”遍布全国各地的原因。其实，如果不把《中国新相亲》《缘来非诚勿扰》当作纯粹的婚恋节目来看，而是把它当成观察社会、了解男女感情困惑的通道，也蛮有意思。此外，90后与父母之间的亲子关系，也随着时代的改变渐渐发生变化。这样的两代人通过“相亲”这件事考验对彼此的了解，增进代际沟通。虽然许多问题都存在争议、磋商，但只要讨论了，就有进步的可能。当然，在这个价值多元的空间里，我们应该尊重他人，尽量不要随意评论、抨击他人。借着有效的讨论和交流，让每一个观众从中找到自己的影子，甚至对号入座，引发强烈的代入感和共鸣：怎样的婚姻才是幸福的，怎样的人生选择才最适合自己——这才是婚恋节目的最大意义吧。