传播学论文研究目的

￥百度文库VIP限时优惠 现在开通,立享6亿+VIP内容立即获取传播学概论知识点传播学概论知识点一、传播学基础知识传播学的奠基人有拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰、施拉姆。传播学的主要分支有人际传播学、组织传播学、大众传播学。对于传播学这门新兴的科学，最重要的是奠定理论基础;在构成传播学的各门学科中，与它关系最密切的行为、信息学;其具有的鲜明特色是边缘性。第 1 页购物-各类潮流单品，尽在淘宝热卖，快来选购!购物-上淘宝安心购好物!精选商品，热卖产品，在线下单，省心更放心!轻松购物，尽享优惠，买东西上淘宝，一站轻松购!点击立即咨询，了解更多详情咨询淘宝热卖 广告传播的定义可以分为三类：一是强调传播是信息的共享;二是强调传播是有意图的施加影响;三是强调传播是信息交流的互动过程。传播的一般性功能包括两个层次，一是从心理学角度去分析传播的个人或个体功能;二是从社会学、经济学、政治学的角度去分析传播的社会功能。传播学的研究路线是多学科理论探索对传播实践的调查、分析和指导理论上的提高的发展;传播学研究的第 2 页出发点和贯穿这门学科的一条主线是传播效果研究;传播学的研究对象是传播现象;传播学的主要任务是研究传播的过程和效果;传播活动存在的前提是受传者。传播学研究基本步骤的第一步是选择课题;传播学研究常用的实验方法是实地试验;传播学研究中，我们将传播者和受传者之间相互交流信息的各种途径、手段、方式，通称为渠道。传播过程的研究现状是将传播作为第 3 页过程看待，从不自觉到自觉、从不深入到深入，研究尚未完成。传播作为人类信息交流的行为和过程具有共同性和社会性。传播学主要研究人类社会的信息交流。人际传播首先是社会信息传播。狭义的人际传播亦称亲身传播，广义的人际传播包括群体传播和组织传播在内，形成了亲身、群体、组织三个人际传播的层次。同时，人际传播也是所有传播活动的基础。传播学研究应在马克思主义指导下，第 4 页做到为我所用、中西结合、批判吸收。我国传播学研究主要是以评价、介绍为主。二、传播学奠基人拉斯韦尔于1946年在《宣传.传播.舆论》中首次明确了大众传播学这一概念，他提出了传播的5W模式和社会传播概念，并倡导和实践内容分析法，他又被后人称之为宣传研究之父;拉斯韦尔还提出了传播具有的环境监测、文化传递、社会协调三大功能。第 5 页卢因的代表作是《解放社会矛盾》，并最早提出了把关的概念，首创群体动力学和场论。拉扎斯菲尔德的代表作是《人民的选择》，并在此书中提出了意见领袖的概念，他创立了二级传播理论，倡导确立了实验调查法，他认为大众传播可能产生强化效果、结晶效果、改变效果。霍夫兰的代表作是《传播与说服》，他强调传播是有意图的施加影响，由微观入手对传播技巧运用第 6 页控制实验法研究，曾在耶鲁大学主持劝服传播与态度改变的研究课题并创立传播学的耶鲁学派，对信源(传播者)的可信性与说明效果的关系进行了实地考证。(卢因和霍夫兰一样是从心理学角度切入到传播学领域)施拉姆的代表作是《大众传播与社会发展》、《男人、女人、讯息与媒介人类传播概论》，并于1947年在美国伊利诺伊大学成立了第一个传播研究所，他的《大众传播学》整理、了大众传播研究的主要成果，第 7 页是传播学研究的集大成者。(传播学形成一门边缘学科大约在20世纪40年代)三、传播学主要理论贝雷多克：把5W模式(1948年拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》中首次提出)变为7W模式(在拉斯韦尔模式的基础上增加了动机与情境);指出传播是运用符号(词语、画片、数字、图表等)来传递信息、思想、感情、技术及其他内容的传递行为或过程。第 8 页贝雷尔森：对印刷媒介的效用进行考察。马尔库塞：提出单面人概念。赖利夫妇：创建了社会系统模式。盖洛普：对舆论调查方法进行改进。戈尔曼：提出了在前台的行为、在后台的行为两个概念。格伯纳：培养理论的提出者。赫尔卓格：对广播节目的使用动机最早进行调查。第 9 页麦克卢汉：提出了感觉的平衡概念。怀特：明确提出新闻传播中的把关模式。麦克内利：纠正怀特把关模式中单一缺陷。伯洛：在理论上较透彻的阐明了过程研究的重要性和必要性;认为传播是一个动态的过程，传播的本质是变动，传播过程是一个复杂的过程。第 10 页维纳：控制论的创立者(较早地对信息种类作出概括)，并从哲学角度提出信息就是信息，不是物质也不是能量的论断。赖特：提出了传播四大功能中的娱乐功能(也是大众传播多种功能中最为显露的一种功能)。申农：1948年发表论文《通讯的数学理论》，第一次从理论上阐明了信息论的基本问题。德福勒：创建了控制论模式。第 11 页茹科夫：把信息分为自然信息和社会信息两大类。英尼斯：20世纪50年代发表了《帝国与传播》，专门分析了媒介同权力结构之间的关系，提出偏倚时间的媒介和偏倚空间的媒介两个概念，被称为是发现变化进程的第一人。罗杰斯：认为信息传递过程的信息流是一级的。麦奎尔：对传播个人功能的研究所提向的方面是信息功能、发展个性第 12 页功能、与社会整合的功能、娱乐功能。李普曼：认为拟态环境的主要营造者是传播媒介，拟态环境指的是象征性现实。阿特休尔(批判学者)：任何媒介都受制于某种权势。斯蒂芬斯(心理学者)：提出关于传播个人功能的游戏说。王志兴：我国最早致力于批判学派研究的学者。第 13 页塔珀斯考(数字化经济学家)：分子化结构是新的数字化经济体系的一个重要特征。四、传播学研究方法基本群体也叫初级群众、首属群体。简单随机抽样是各种随机抽样的基础;等距随机抽样(没有经过培训和缺乏经验的调查人员最适宜使用)又被称为系统抽样、机械抽样;分层随机抽样又被称为类型随机抽样;整群随机抽样又被称为聚类随机抽样;第 14 页定额抽样又称为配额抽样。抽样分析样本的三个步骤是抽取媒介样本、日期样本、内容样本。传播学最具学科特色的研究方法是抽样调查法。抽样调查的基本程序是界定调查总体、编制抽样框、设计和抽取样本、样本代表性评估;抽样调查的特点是推断总体的目的性、推断形式的整体性、样本抽取的随机性、抽样误差的可控性。第 15 页单一实验组的实验逻辑是把实验对象前后测之间的变化全部归于实验刺激。街头访谈这种抽样形式属于偶遇抽样。用于调查某一特殊人群传播的抽样形式是雪球抽样。判断一个分类标准是否可靠、有效、合理，所使用的标准应具有完备性、互斥性、一致性。人们对传播研究中所得出的有关结论和数据都要进行一系列严格的信度分析和效度分析。归纳理论的基础是数据。第 16 页判断抽样在我国被很多人称为典型调查的抽样形式。我国现阶段的传播效果调查主要指媒介接触调查、评价性调查、专题调查。五、传播的模式赖利夫妇模式中的次属群体指社会结构。解决了传播要素的传播模式是控制论模式(第一次提出了反馈的概念，变单向直线性为双向循环性)，解决了传播条件的传播模式是系统论模式。第 17 页传播单位的概念出现于奥斯古德施拉姆模式。德福勒模式认为：传播要取得理想效果，关键看传者对反馈的重视程度，大众媒介对传播过程的介入，传播的双向性和循环性。理论的主要表述对象是现实;传播学研究中常用的、行之有效的理论建构方式是模型;再现现实的一种理论性的、简化的形式是模式。第 18 页百度文库 搜索传播学基本实验设计的目的和特点继续阅读本文档APP内免费读全文免费读传播学概论知识点全文APP打印导出为WORD导出为PDF发送至微信版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领相关文档传播学概论知识点第一章： 1.什么是传播：社会信息的传递或社会信息系统的运行。外在：是指人类社会的信息交流。内在：信息的流动 2.基本特点：社会传播是一种信息共享活动；是在一定的社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现；从��5069阅读 TOP超赞免费获取全文传播学概论知识点复习. 传播学概论 第一章 (一) 传播学为何在 20 世纪初的美国兴起？ 1、媒介背景： （1）政治：①在美国，传媒一直在政治生活中至关重要。美国的政治家重视利用 传播媒介宣传自己的政治主、树立形象、争取支持。 ②在战争时期��1112阅读 热度文档免费获取全文传播学概论知识点复习2560阅读免费获取全文传播学概论知识点笔记一、选择题： 1、符号的基本功能。 表述和理解功能；传达功能；思考功能。 2、二战以后美国把传播学最发达。 3、把关人是库尔特·卢因（美）提出的。 4、哈特把有史以来的媒介划为三类。 （1）示现的媒介系统；（2）再现��6424阅读查看更多为您精选传播学概论知识点会员文档992篇人气好文传播学概论知识点5069人阅读传播学概论知识点复习1103人阅读热门TOP传播学概论知识点复习2474人阅读传播学概论知识点笔记6424人阅读立即开通VIP传播学概论知识点_的论文_质优价廉包满意_免费咨询_可加急传播学概论知识点，的论文，专业运营论文大平台，毕业论文，学术论文，职称论文，全专业覆盖，行业不限，实力保障，20年丰富的论文经验，出品优质，欢迎咨询。广告传播学概论知识点_传播学专业论文_专业论文导师在线咨询_助您顺利毕业传播学概论知识点，传播学专业论文，权威论文机构，覆盖各专业，医学，经济，教育，工业，政法，文学，社科等毕业论文，论文咨询网站，24小时在线咨询，实时辅导1对1，再也不用担心论文问题。广告传播学概论知识点_2022【毕业论文】论文的-不过不收费-质优价廉传播学概论知识点，论文的，全国各大高校硕博团队，专业辅导，毕业论文专业团队快捷出稿，价格不贵，名师保证，专科，本科，硕士，博士论文教你怎么办!广告基于你的浏览为你整理资料合集传播学基本实验设计的目的和特点文件夹传播学概论知识点 - 百度文库分 1678阅读 85%用户都在看传播学概论知识点 - 百度文库分 6069阅读 近期下载量飙升传播学概论知识点复习_百度文库 - 百度文库分 1286阅读剩余10篇精选文档APP内一键获取全部合集3363人已获取工具 收藏 APP获取全文 获取文档下一篇