会展场馆毕业论文

中国会展业理论研究蓄势待发———写在中国展览理论研究高峰会召开之际 现阶段，我国会展理论研究领域处于“蓄势待发”状况，不久的将来必将形成“具有中国特色的会展科学理论”体系，因此，我们必须立足现状展望未来，根据我国会展业发展过程中各个时期与各阶段对会展科研的不同需求，未雨绸缪地科学规划我国会展科研战略发展方向。 一、我国会展理论研究领域的现阶段特 进入21世纪以来，我国会展产业经济初现端倪，不过，毫无例外，我国会展业理论研究也必然受到当前国际国内政治、经济、环境等客观条件的影响，与此同时，还受到理论研究领域自身发展状况的制约，我国会展科研体制建设、科研队伍建设还需要一个相对较长的培育成长期，因此，我们可以说，当前我国的会展理论研究处于初始时期的初级阶段。 根据近年来对各类会展研究项目的统计分析，项目委托主要涉及“场馆规划与经营管理”、“展览组织与经营管理”、“上下游产业研究”、“区域会展经济”、“城市会展经济”、“展览策划”、“品牌展览”、“资本运营”、“国际市场竞争”“行业政策研究”等方面，研究的内容与会展企业的业务需求，与会展行业构成要素直接相关，因此，属于典型的行业“要素研究”，从而成为我国会展理论研究领域现阶段的特点，这是由处于社会主义市场经济初级阶段的我国会展业对会展研究的需求所决定的。 二、现阶段我国会展业理论研究领域的四大问题 1、国家对会展业科研经费投入的问题 国家对会展科研投资甚微，科研经费总量严重不足，极大地制约着我国会展业理论研究创新和研究水平。 国家投资的会展科研课题类型可划分为各部委、地方政府和各类学术课题项目三类。如2003年9月由国资委委托中国展览馆协会的《中国展览业中长期规划》课题，2004年6月商务部委托国际贸易经济合作研究院的《中国展览业现状与政策研究》课题，加上省市、科委、教委等纵向委托单位如《北京市会展业发展规划》《长春重点展会规程》《长春市重点展会评估》等研究及各大专院校立项科研课题。2000年以来，国家在会展科研方面的总经费投入粗略估计在300万人民币左右，按照国际惯例，科研经费投入一般应该占总收入的5－15％左右，假如把我国近年来的科研经费投入与中国会展经济80亿人民币的产值相比较，大约占％，可谓杯水车薪。 2、科研项目供需矛盾的问题总体来看，会展科研项目总量极少，一方面由于科研投入极微，一方面是行业对会展科研项目需求极大，他们更多地希望获得对市场经营和企业管理具有指导价值的研究成果，当前实业界和理论界、实践派和学院派之间存在一个亟待跨越的鸿沟，会展科研项目的供需矛盾日益尖锐。 供需矛盾问题，不仅是表现在供需双方“难以见面”，而且还在于供需“渠道不畅通”，缺乏相应的“市场机制”来保障供需双方的有效沟通。例如，目前业内关注热点之一“会展业服务能力”问题，从去年年底开始到今日，我们一直在做相应的调研，由于没有足够的投入，进度十分缓慢，尽管取得了阶段性成果，却又面临如何转化为商品的问题，假如有相应的研究基金，类似前瞻性、学术性、创新性和实用性的研究就有了一定的保障，可以有计划地解决部分科研项目供需矛盾问题。 3、会展科研机构大量涌现的问题据笔者不完全统计，至今在国内已有各类专业会展研究机构16个。从成立时间来看，2000年继国内首家专业研究机构重庆海钠会展研究所成立后，2001年仅1家，2002年上升为2家，2003年陡增9家，2004年下降为3家，从中不难发现，2003年当数我国会展研究机构建成的高峰期，占56％专业会展研究机构在这一年中建立。从各研究机构的性质来看，16个会展研究机构中，属高等院校的近12家占了75％，有一定政府背景的3家占18％，纯粹市场化的研究机构仅1家。 比较国外会展研究机构情况而知，设立的专业研究机构和独立专业研究机构的不多，如在德国高等院校只有科隆大学展览经济研究所一家，独立研究研究机构仅有一家。因此，笔者认为，在短短4年内涌现10余家研究机构的情况，是只在中国才有的独特现象。这现象与现阶段中国会展业处于“数量级”向“质量级”转换阶段十分吻合，既是我国会展业蓬勃发展的繁荣表现之一，也说明中国会展研究领域的资源已经具备了足够“量”的积累，处于“蓄势待发”状态，今后几年内将是由“量变”到“质变”的一个关键时期，优化资源配置和理论研究领域的整合势在必行。 4、科研队伍问题面对会展业这样一个全新的领域，这些机构中，除了新成立的北京联合大学设立2名专职研究人员外，70％隶属于高等院校的研究人员，其主要任务是培养会展专业人才，缺乏介入会展业实务环节的时间和条件，而且即或能够通过横向课题委托进行实证性研究，其成果市场价值与实践需求仍然有不少的距离，当然，来自会展业界的研究者具备丰富的实践经验，但因业务重点在于展会实操，自行研究则缺乏相应的研究环境和研究条件，一般很难以持续性地从事研究。 我们不妨做一次大胆假设，在现有的16个会展研究机构中，按照每个研究机构平均5位工作人员计算，现有的研究人才保有量为80人，加上相关辅助研究人员，整个会展行业的研究人才不足百人。可见，我国会展专业研究人才储备严重匮乏。此外，研究人员结构不合理，16家研究机构的负责人中只有极个别研究者受过系统的会展专业训练，而且除了极少数研究者外，绝大多数缺乏会展实践经验，因此，严重缺乏会展学科带头人和科研骨干力量，研究能力和研究技术水平亟待提高。 [NextPage]三、发展我国会展理论研究的建议面对上述四大问题，当务之急是从全局出发，实施资源优化配置，构建科研体制，全神贯注解决科研供需矛盾。笔者建议应采取举全行业之力制定“中国会展业科研总体规划”。 规划可主要涉及三大方面内容：1、联合各方力量出台“中国会展业科研总体规划” 2、构建中国会展科研建设实施体系3、建设具有中国特色的会展管理学科体系和会展科学理论 其中，建议在制订“中国会展业科研总体规划”时，可就以下几个方面进行思考： （1）建立有效的交流渠道政府、企业、教育界、学术界四方合作关系及国际国内双向交流渠道，以实现各方受益、共同发展，开展全方位、多层次、灵活多样的国际合作研究。 （2）研究分层进行研究分层进行把“宏观、中观、微观”三个层次的研究协调起来构成研究系统，成立政府专项会展科研基金，在省市科委、教委、经贸厅局的各纵向科研立项中要争取把会展科研作为其中一个内容。例如“宏观性”的政策研究“中观性”的实证性，研究如各个会展城市规划、会展项目策划、企业战略管理、知名展览会的国际国内比较研究等，同类展览会和同类大型会议比较研究、各类综合性研究等；“微观性”的研究中有经济性、效益性、功能性、时效性、应急性、实战性研究等。特别是后者，最受实业界欢迎，最具有经济和社会效益。 （3）学术性和科学性结合当前的研究中要注意从国际国内市场实际需求出发，从事前沿性学术研究，从事比较研究，善于借鉴先进学科理论和研究工具，提倡创新研究思维，鼓励创新理论研究方法。 （4）提倡市场化科研鼓励企业采取项目委托方式进行课题研究，有效结合实际应用进行普遍性科研活动，所拟研究题目将作为研究课题项目形式投向市场，由市场来运做项目并检验项目，通过理论研究而形成的权威性报告，获得相应的投资以翔实、真实、准确的研究报告加以推广，把研究成果直接转化为经济效益。 （5）及时宣传和推广科研成果有效应用与会展业相关的主要媒体，与之紧密结合，使之成为我国会展理论研究探讨和研究成果公布的一个有效平台，不断推动地我国会展科研的发展。 四、具有中国特色的会展科学理论建设展望尽管阶段不能跨越，过程却可以缩短。创建中国特色会展科学理论大致要经历哪几个阶段和时期呢？可以初步划分为“初始期”、“发展期”和“成熟期”，同时与“要素研究阶段”和“系统研究阶段”交合构成中国会展业科研发展蓝图。 在当前和今后5至10年内乃至更长一段时期里，中国会展理论研究处于初始期的“要素研究”阶段，目标是解决会展业对“要素”研究的供需矛盾。进入下一阶段即“系统性理论”研究，目标是解决我国会展市场初级阶段的产业经济价值和效率效益的系统化理论研究矛盾，则至少又需要5至10年的发展。 如果要形成较为系统、先进的会展科研机制，能够通过创新理论体系和特色研究，形成具有中国特色的会展科学理论，使之傲立于全球会展理论研究界，则是一个长期过程。这必须是与中国会展经济的阶段性发展需求相吻合，而且要经过相当长一个时期的科研投入与研究成果的积累沉淀，这是一个需要不懈努力的长期奋斗目标。 根据商务部研究院最近的统计，2003年在全国31个省市区已建展览场馆212个，到2005年底，全国可供展览总面积将超过300万平方米，2003年展览项目合计3298个，说明中国是一个正在发展中的会展经济国家，在不久的将来有望成为世界性会展大国，理论研究作为经济产业的重要支持系统之一，是中国会展业实现“世界会展大国”奋斗目标的坚实基础，我国的会展科研领域蓄势待发，涌现出10余家各类研究机构，研究队伍正在不断壮大，林林总总各类科研课题，以及即将成立的全国性会展研究组织“中国会展经济研究会”，均将为未来创立具有中国特色的会展科学理论体系提供良好的土壤。 总而言之，倡导会展科学，制定中国会展科研总体发展规划，是我国会展业面对国际会展市场挑战的迫切需要；各方合作开展中国会展学科体系和会展研究理论体系建设，是政府、企业和教育学术界的共同愿望，理论研究作为会展产业的重要支持系统之一，是中国会展业实现世界会展大国奋斗目标的坚实基础，加强会展科学理论探讨、反映前沿理论学术观点是我国会展业未来发展的必由之路，若干年后中国必将形成“具有中国特色的会展科学理论”。

相关范文：基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考[摘要] 本文在对商贸类展会品牌概念和品牌实质进一步确认和明晰基础上，提出了我国品牌展会的八条评价标准，并以此为依据对展会运营机构进行品牌战略管理给出了若干建议。[关键词] 展会 品牌 标准 战略中国会展业发展迅速，各地不断推出的商贸类展会，从宏观来说，为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名片、为加强我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供了非常有效的平台；但由于展会运营机构办展水平参差不齐，其中的一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。究其原因，主要有二，一是有些展会运营机构由于热衷于追求短期经济利益，不重视对展会品牌的长期培育，导致展会不能持续发展；二是有些展会运营机构虽然有展会品牌培育意识，但由于对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理重点把握不准，导致展会的发展也不如意。前一种情况，可以通过展会行业管理加以规范；而后一种情况，展会运营机构必须通过学习展会品牌管理理论，掌握展会品牌战略管理重点，方可使展会走上可持续发展轨道。本文的重点旨在针对后一种情况，通过确认和明晰商贸类展会的品牌概念和品牌实质，提出我国品牌展会的评价标准，并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。一、展会品牌概念与展会品牌实质在对商品经济的研究中，人们对产品品牌的认识，以及表述是琳琅满目。在学习他人观点的基础上，笔者的理解是，产品品牌是产品全部无形资产的总和，这一“总和”可以以可见的形式呈现出来，比如特定“符号”，如名称、图案、颜色、字体等，或是它们的相互组合等；也常以一种比较抽象的形式呈现出来，如给人带来的好的联想和人们的偏好。这些“符号”以及联想、偏好等，使产品品牌具有区别它物、证明品质的功能。通常说的品牌产品，就是指那些个性鲜明、质量优异的，能给消费者带来好的感受的产品。品牌产品所包含的无形资产往往具有很高的价值。产品品牌的实质是产品的差异化，这种差异化是由产品之形象和内涵交叠形成的，能引起消费者产生共鸣的差异化使产品在市场中具有更显著的竞争优势。会展业的主要产品是展会项目（本文所论述之展会是指商贸类展览会或博览会），如中国进出口商品交易会、中国—东盟博览会等，属于服务产品。展会品牌是指展会项目之无形资产的总和，物化可视的是展会的名称、标识、吉祥物等，抽象可感受的是好的联想和亲近感。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会。展会品牌的实质是展会项目的差异化，这种差异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰、形象鲜明、卓有成效的基础上。对于一个展会而言，品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，其中凝聚了展会主办机构大量的心血、智慧和创新。一个品牌展会的打造，需要有明确的品牌战略，以及相应的实施策略，包括品牌定位、品牌形象树立、品牌经营和品牌文化形成等。在研究展会品牌战略管理前，有必要在上述理论的基础给品牌展会一个具体的描述，即展会达到什么样的标准才能称其为品牌展会，从而使品牌战略管理有明晰的方向。二、品牌展会的评价标准用什么标准评价一个展会是否是品牌展会？迄今为止，国际国内没有统一的标准。综合业内人士的看法，结合我国的实际，笔者认为在我国满足以下八个条件的展会可称为品牌展会。一是良好的展会举办地及场馆。展会举办地城市的环境美化、交通运输、酒店服务、消费娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间、优质的设施服务等是吸引客商参展的重要因素。二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。行业协会，以及行业中代表企业对展会的坚定支持，是确保展会宣传效果和影响力的重要条件；行业协会的参与，以及行业中代表企业的参展无疑也提升了展会的水平。三是形成规模效应。品牌展会必须是在同类型或同行业展会中规模大的展会，在展览期间，整个行业众多有实力的卖家、买家和中介齐聚一堂。有规模效应的展会，意味着大批的产品供应商和采购商参展，以及由此降低的组展商单位成本，和其他各方投入产出比率的增加。四是代表行业发展方向或展示行业最高成就。这体现了展会的专业性和前瞻性。这样的展会必定有明确的目标市场和目标客户，且能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息。由于提供的信息全面、专业，必然吸引众多客商和观众参展。五是一流的展会服务。展会服务贯穿于组展商的整个运营过程，从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务，甚至包括所有对外文件和信函的格式化、标准化等，都须具备高的专业水准和从业人员的严谨处事态度，服务过程体现高效和细致。六是战略规划指导下的连续性和灵活性。只有科学合理的展会发展战略，才能使展会资源得到很好地分配，才能使展会从谋求短期利益走向谋求长远利益。展会的连续性要求展会在一定时期内在举办时间、频率、地点和主体活动等方面基本一致；灵活性要求展会根据国内外会展业发展趋势和参展商要求不断进行改革和创新。展会生命周期的延续是连续性和灵活性的统一，一成不变或忽视市场变化的做法将使展会难以为续。七是媒体的强力合作。有影响力媒体的强力合作是展会影响力的重要保障。一个展会要成功举办，并发展成为品牌展会，媒体宣传报道充分与否至关重要；展会品牌的形成需要媒体的大量的正面报道；媒体的权威性和可信度，亦有助于提升展会的知名度和美誉度。反过来，品牌展会也会在一定程度上吸引众多媒体的关注。八是得到政府的大力支持。在我国目前的体制现状下，能得到政府支持的展会，往往能获得良好的综合效益，包括经济和社会效益。这样的展会，展会运营机构在政府的支持和帮助下，能整合更多的资源，从而能为参展客商提供更多的实惠和便利，办展质量往往较高，展会的品牌影响力更容易扩张。三、基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思路上述的品牌展会评价标准，为展会主办机构的品牌战略管理提供了有益的启示。1.树立品牌观念，制定品牌战略要培育一个品牌展会，首要的是展会运营机构要树立牢固的品牌观念，认识到只有走品牌化发展道路，展会才可能持续发展。树立了这样的品牌观，展会运营机构才会从举办地及场馆的选择、主题的立项、展会活动的策划、展会活动的组织与管理、展会的创新等具体方面来实施展会的品牌化发展。同时，必须认识到展会品牌的建立是一个长期的过程，展会的运营机构要制定长期的发展规划，确立展会的品牌发展战略。只有在较长时间内坚持一种战略，而不轻易游离的展会运营机构才能赢得最终胜利。2.研究环境变化，满足客户需要对展会运营机构来说，参展商是客户，对参展商来说，专业观众是客户。客户满意，展会才有可能持续发展和壮大。客户的需求是变化的，要做好服务，就必须尽最大努力满足客户的需求。此外，展会的外部宏观环境、行业环境、竞争环境都在变化，只有适应变化，不断创新，展会才有生机和活力。因此，市场调研尤其重要。设立高水平的研究机构，确保研究内容的科学性、时效性、针对性，是展会品牌战略制订和实施的前提和基础。3.发挥各方作用，有效整合资源为打造强势品牌，展会运营机构还应充分利用各种相关资源，发挥不同利益主体，包括主办机构、承办机构、协作机构、参展商、专业观众、展会场馆、展会所在地等对展会项目运作各个环节的支持和配合。利用先进的技术手段分析、梳理、整合各种资源，并加以综合利用。在整合资源的过程中，展会运营机构必须努力寻求专业协会、行业内领导型企业、有影响力的媒体、政府等多方的支持。因此，展会运营机构应主动沟通、服务先行，强调互惠多赢合作，以最大程度聚集资源、盘活资源，为展会项目的运营管理服务。4.致力专业化，展示新成果专业化是打造品牌展会的必由之路。专业化能够形成差异化，差异化可形成展会的竞争优势。专业化使展会运营机构在市场细分的基础上，更好地把握客户的需要，从而在招商招展和展览会现场管理等过程中更加准确、有效。专业化需要展会运营机构建立科学的管理体系、拥有专业化的人才队伍、实行完善的操作规范、形成优秀的企业文化。专业化要求展会专注于某一行业或某一市场的客户，努力把握行业或市场发展的脉搏，展示行业的最新成果，以新技术、新产品、新观念的不断推出，占据同类型展会的制高点。5.完善场地设施，提升服务水准场地设施是否完备、便捷，服务水准是否高水平，对展会品牌形象的树立至关重要。场地设施属于展会的硬件，服务属于软件。硬件建设要使展会的设施，包括展馆的空间、水电、采光、空调通风、宽带网线、消防、电梯、通讯传输、疏散通道等是齐备的、令人舒适的、便捷的、安全的。软件建设要保证展会服务达到一流水准，包括招商招展、迎送接待、通关检验、现场服务、知识产权保护、安全保卫、展后跟踪等都必须是高水准。为此，展会运营方要加大先进技术引进和服务人才培养的力度，做到展会的软、硬件建设与国际先进水平接轨。6.拓展品牌空间，善用品牌资源要扩大展会品牌影响，必须拓展品牌空间。展会品牌空间包括时间、地域和价值三个方面。时间方面主要指展会举办期的长短、举办的频率等，当展会发展到一定程度，适当延长举办时间，或增加办展频率，可以提高总效果；地域方面主要指展会的地域扩张，比如一些国外著名展会在其他国家办展等，可扩大展会品牌在世界范围的影响；价值方面主要指品牌的综合经营，品牌的物化形式，如名称、标识、吉祥物等是重要的品牌资源，要善加保护和利用，通过与高质量、高层次客商的合作，取得品牌的综合经济效益和影响力，提升品牌的价值。7.优待新闻媒体，打造网络品牌展会品牌良好形象的塑造，必须借助国内外有影响力的新闻媒体的大量正面宣传报道。做好对这些新闻媒体的公共关系工作，保证展会期间媒体和记者能得到很好的待遇，将吸引更多的媒体或记者关注和报道展会。在众多媒体当中，互联网是一种新型媒体，它综合了传统媒体的许多优点，且互动能力突出，是展会品牌传播的重要平台。展会运营机构应充分利用互联网络的功能，通过建立网站、规划网站内容、美化页面、信息筛选和及时更新等一系列工作，在现实展会之外打造精品网络展会，高效传达品牌认知和美誉。8.争取政府支持，构建良好环境品牌的形成需要良好的外部环境。在我国，寻求政府对展会的支持是保护和提升展会品牌形象的重要一环。通过政府的力量，可有效打击重复办展现象以及品牌侵权行为，避免客商资源的分散和不良口碑的传播，从而保护品牌展会运营机构的权益；通过政府渠道，可利用国内、国外两个市场，聚集国内、国际两种资源，为提高展会的成效服务；利用政府的影响力，可协调理顺展会活动各方的关系，保障展会的健康发展；利用政府的补贴扶持政策，可扩大展会的规模和提高展会的质量；利用政府的对外关系，可拓展展会的海外空间。四、结语我国商务部对会展业宏观管理的举措中，有一项是加强培育品牌展会，做大做强中国会展企业。培育品牌展会，这既是展会运营机构的社会责任，也是自身发展的需要。各展会运营机构按照品牌展会的评价标准，扎实做好展会品牌战略管理的各项工作，才能保证展会取得长期的经济效益，才有助于从整体上提高我国会展业的水平。参考文献:[1]余明阳.博览学[M].上海：复旦大学出版社，2005：176－179[2]俞华朱立文:会展学原理[M].北京：机械工业出版社，2005：173－175[3]许传宏:会展策划[M].上海：复旦大学出版社，2005：115－116.[4]陈泽炎:“政府型展会”的创新发展之路[J].中国会展，2006（21）：60－61[5]张丽:展会升级 出路还是死路[J].中国会展，2006（23）：34－37[6]王重农:城市节庆品牌的培育和打造[J].中国会展，2006（7）：52－53仅供参考，请自借鉴希望对您有帮助