能。1、随着计算机技术的迅猛发展，计算机辅助设计技术的日益成熟，设计计算论文是必不可少的一部分。2、设计计算论文内容包括：数字媒体设计类。3、软件服务外包类。4、计算机音乐创作类等。5、所以设计计算是能发论文的。
首先明确一点：评职称的论文，必须是正规学术期刊发表的论文。
注意这句话有两个要点，第一，必须是正规学术期刊。所谓正规期刊，是指能够通过国家新闻出版总署网站查询到期刊信息的刊物。第二，必须是学术论文。学术论文是指你写的论文必须通过“万方数据资源系统”、“清华同方中国知网”、“重庆维普中文科技期刊数据库”三大检索，才算正规学术论文。
为什么这样规定，因为现在各种假期刊泛滥成灾，很多期刊冒用刊号或编造假刊号，以牟利为目的取钱财，只要交钱就可以随便发表文章，价格根据期刊的层次高低各有不同，一般是每篇几百到上千不等。甚至在交钱足够多的情况下，刊物可以代写论文，自己根本不用动手。现在这种交钱发表论文、代写论文的情况早已形成了市场，还有人专门以此为职业，已经发展到了非治理不可的地步。
所以在我们学校评职称时，对老师提交的论文，第一步，先通过新闻出版署网站查询期刊是否正规。第二步再查论文是否能通过三大检索。只有这两个环节都没问题，才认定论文正规有效。
明白了以上内容，我们再来看，头条、百家、大鱼等自媒体发表的文章到底算不算数呢？答案是：不算数。
因为：第一，自媒体发表的文章大都是知识类、情感类、百科类、新闻类的内容，不属于学术论文。第二，即使是学术论文，在三大检索上不能查到。
最后还要提醒大家注意，评职称提交的论文，必须与申报的专业保持一致。比如，你申报的高级物理教师，就不能提交化学方面的论文，尽管理化是一家。这里比较特殊的是语文，申报高级语文教师，必须提交语文专业方面的论文，有的语文教师才华横溢，在报刊杂志发表了不少散文、诗歌、小说等文学作品，但在评职称方面是起不到多大作用的。
一、 数字网络媒体是什么？数字网络媒体-------二十一世纪的代表性数字媒体！数字网络媒体是一种全新的数字媒体表现形式，它兼具了传统媒体与互联网的特点，将文字、声音、图像、Flash、视频等表现形式有机的融为一体。此外，还有超链接、及时互动等网络元素，再加上为受众提供了便捷的电子索引、随机注释等，是非常享受的一种浏览方式。数字网络媒体具有成本低廉、信息量大、时效性强、投放准确、反馈及时、易于保存等特点，几乎整合了传统媒体和互联网的所有功能。它的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体，堪称数字传媒中的艺术品！数字网络媒体常用于各群体之间的信息交流与发布。可用在企业宣传、产品展示、产品说明书、形象推广、动态视频展示、出版、网站合作或产品等领域。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，数字网络媒体被形象地称为“第五媒体”。媒体已进入数字网络媒体时代！二、 数字网络媒体的特点2.1 安全绿色 操作简便无需任何阅读平台或插件支持，即使是新装的电脑也能直接浏览，绿色无毒；也打破了传统网站信息查找繁琐的局限，只需“下一页”或“目录”即可，为受众节省大量时间。2.2 内容丰富 信息全面 在吸收了传统媒体内容表达形式的同时，还融合了P2P技术、多媒体、动画、互动技术、等多种创新形式，借助计算机惊人的运算速度和海量存储，极大地提高了信息量，内容详尽，理趣兼顾，声、图、像并茂。2.3 时效性高 延展性强它是21世纪传播最快速的广告媒体，主要依托于网络传播，可以轻松做到全国乃至全球同步发行、及时到达，且易于更新，可及时反映出最新的产品及成果，体现了数字网络媒体的绝对优势。数字网络媒体具有强大的延展性，未来可移植到PDA（掌上电脑）、3G手机、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒、DVD、VCD）等多种个人终端上进行阅读。2.4 定向性强 目标群集中分众定向性，是数字网络媒体的一个显著特点。通过技术手段、传播模式等方式实现向特定受众的信息传播，针对不同受众的不同需求，定向发送信息，避免资源浪费。 2.5互动性强 反馈及时形成数字网络媒体与受众之间的互动；传播者与受众的互动；以及受众间的互动。不仅实现数字网络媒体的平台内营销，还能在第一时间内了解受众的需求与反馈，以便传播者正确评价市场需求，调整企业发展方向。2.6易于保存 长期传播。只要有网络，只要有电脑，只要有U盘，只要有手机，只要有TV机顶盒即可长期保存，无限延续传播寿命，持续产生长尾效应。2.7一次投入 多种用途 是宣传册，是电视广告，是网站，也是……，一次投入，多种用途；同时，既省去了印刷、发行成本，又节省了大量投资影视广告的费用，并且网下传播费用也相当低廉，极大地降低了企业推广成本。三、 数字网络媒体的用途多样性、人性化的功能，让数字网络媒体有了相当广泛的应用。3.2.1政府宣传用于政府各部门对外宣传、周年庆祝、城市地域人文、统计资料汇编、招商引资及电子公务等。3.2.2企业形象宣传用于提高企业形象，是目前国际上最为流行的数字网络媒体应用方式。3.2.3产品展示及使用说明能更充分的表现产品的各种特性，为受众提供详细的产品信息，达到最大实用效果。3.2.4教学培训 用于辅助教堂及培训中心，借助强大的互交功能，使学员快速掌握培训内容，无视时间、空间的限制。3.2.5业务演示 利用数字网络媒体的特性，以企业潜在客户的需求为出发点，用动态方式清楚的呈现客户最有兴趣及最具疑虑的内容。3.2.6电子楼书充分运用数字网络媒体的优势，对楼盘的特点进行全方位、多角度、互动性的展示。3.2.7会展招商用于对展销会、展览会、博览会、开发区等进行详尽的综合介绍。汇集参展商资料，配以动画、图片、声音等，形成互动的多媒体系统，让参展商和参观者对展览会有全面、深刻的了解，且方便检索使用。3.2.8电子杂志（报刊）是传统杂志（报刊）的数字版，无需印刷成本，轻松做到数十万份同时发行、及时到达，且内容活泼生动，易于更新。3.2.9婚纱画册、个人写真为新婚家庭、个人印象写真打造的一款时尚产品。根据客户要求具体定做，突出个性化服务。四、 数字网络媒体优势于传统媒体 与所有传统媒体相比较，它是网式一体化、全能的、活性的渠道，信息反馈及时便捷。同时，不仅降低了传统的印刷、发行和投资影视广告的成本，极大的节省了宣传费用，还具有储存方式的多样性，便于收藏和携带，且一次投入，多种用途，是企业宣传、品牌推广的必备良器。4.1与传统纸媒相比较：项目 数字网络媒体的优势推广成本 只需制作费用，无发行费用，极大地节省了推广成本，且可随时更新。内容表达方式 集文字、声音、图像、Flash、视频等表现形式于一体表达形式更为丰富,单位费用内，拥有海量信息。受众反馈 通过在线评论、留言等即时互动功能，完全实现受众、传播者的互动，反馈更及时、更全面，时刻掌握消费动向，把握商机。投放方式 以技术手段、传播模式等方式针对特定受众的需求，定向发送信息，避免资源浪费。传播方式 通过P2P方式下载、杂志平台推荐、邮件（E-mail、QQ、MSN）发送等多种方式传播，传播速度更快、传播范围更大。宣传效果反馈 查询系统可得到详尽流量来源、下载数量、阅读者分布、停留时间、页面点击率等数据，能更直观的了解宣传效果。4.2与电视广告相比较项目 数字网络媒体的优势推广成本 成本低廉、播放时间长，且可随时更新。受众反馈 通过在线评论、留言等即时互动功能，完全实现受众、传播者的互动。反馈更及时、更全面，时刻掌握消费动向，把握商机。投放方式 以技术手段、传播模式等方式针对特定受众的需求，定向发送信息，避免资源浪费。传播方式 通过P2P方式下载、杂志平台推荐、邮件（E-mail、QQ、MSN）发送等多种传播，传播速度更快、传播范围更大。宣传效果反馈 查询系统可得到详尽流量来源、下载数量、阅读者分布、停留时间、页面点击率等数据统计，能更直观的了解宣传效果。4.3与传统网站相比较：项目 数字网络媒体的优势主动性 以主动发送到受众的方式，无限提升传播者的知名度和影响力。操作方式 鼠标点击与键盘翻页相结合操，操作更加简单，节省受众大量时间。可储存性 不仅可以在线浏览，还可以下载到电脑、手机等个人终端上存储，或刻录成光盘便于携带，储存方式更加多样化，方便受众浏览。地域性 无论在任何时间、任何地方，都可带给受众最新最全的信息；还可以通过3G网络（3G手机）及时地浏览信息，时效性更强，无地域时间限制，商机尽在把握。六、 数字网络媒体在企业发展中起到的作用降低 企业推广成本，拓展企业营销渠道。古人云：工欲善其事，必先利其器！在市场竞争异常激烈的今天，如何提高产品的竞争力和知名度，同时又合理地降低营销成本，是每个企业所面临的共同难题。数字网络媒体以传统媒体无法比拟的优势，极大地拓宽了企业自我宣传的渠道，为品牌推广、企业营销提供“多、快、好、省”的解决方案。只要利用好数字网络媒体，便可抢先一步，更快更大更广的赢得市场。七、 数字网络媒体的终端应用数字网络媒体强大的延展性使它有多样化的浏览方式，既可以在线浏览，也可以下载保存。浏览方式多样化让数字网络媒体有了多样化的终端应用，未来可移植到PDA（掌上电脑）、3G手机、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒、DVD、VCD）等多种个人终端上进行浏览。让受众随处可看、随时可看、随意而看！八、数字网络媒体的发展趋势2006年以来数字网络媒体得到了迅速发展。这种全新的媒体表现形式融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有极强的视觉冲击力，吸引了广大受众的注意力。此外，由于它在推广方面具有干扰度小、到达率高、表现力好、受众深度参与的特点，也得到了企业的认可。数字网络媒体的发展趋势将呈现出高技术、高融和、多元化等特点。另据某IT杂志网上相关调查结果显示，70%以上的受众认为数字网络媒体将会取代传统媒体宣传；还有一项颇具说服力的调查表明，已经有越来越多的风险投资机构开始对数字网络媒体领域的投资机会发生兴趣。未来的几年，数字网络媒体必然会大规模走进千千万万家企业，企业营销、品牌推广的新纪元即将到来，势必掀起一股“数字网络媒体”风暴！
当前以长微博、微信公众号、移动客户端、SNS应用等为代表的自媒体的市场和社会影响力越来越凸显，已成为当前我国媒介生态一个重要构成部分。通过梳理自媒体当前存在的问题，并从媒介发展脉络的角度分析,得出自媒体是互联网信息传播新阶段的产物，是平等传播权的产物，是媒介资源转移的产物，最后从四个方面描述了自媒体未来的变化：一是正成为传播内容的最大原创来源，二是正成为优秀传媒人才聚集的平台，三是正从个体单位变化为多元的新型媒介组织，四是正成为社会关系的新型聚合渠道。作为新媒介形态的自媒体还存在生态规则不健全等问题，但任何新生事物在早期发展过程中都不可避免会出现各种问题，自媒体也不例外。自媒体在内容生产、经营等方面都正在对现有媒介生态产生变革性影响。换个角度看，自媒体消解了传统媒体和门户网站基于社会属性的“点对面”传播模式，是扎根在现实社会关系之上的一种信息传播网络，这种网络是众多原子化网络交错构成的扁平结构，既是一种信息传播体系，也是一种社会关系的反映。换句话说，自媒体的这种传播模式是有生存根基的，下一步的发展值得观察。
自媒体对当代大学生的影响呢，就是因为有些大学生如果不意志不坚定的话，那么它会将自媒体当作弊端，如果有的利用的好就可能成为马云那样的中国第2个鼠妇，这种是非常可怕的。
随着社会的发展,我国渐渐进入信息时代。在信息时代中,人们的生活、工作以及学习都发生了巨大的变化,比如当前社会中各种手机媒体、电脑媒体以及网络媒体等的广泛应用,对人民群众的各项活动产生了深远的影响。以自媒体对当代大学生的影响为主题展开分析,通过详细地分析自媒体对当代大学生产生的积极影响和负面影响,提出有利于促进当代大学生在自媒体时代稳定发展的可行性对策。
首先明确一点：评职称的论文，必须是正规学术期刊发表的论文。
注意这句话有两个要点，第一，必须是正规学术期刊。所谓正规期刊，是指能够通过国家新闻出版总署网站查询到期刊信息的刊物。第二，必须是学术论文。学术论文是指你写的论文必须通过“万方数据资源系统”、“清华同方中国知网”、“重庆维普中文科技期刊数据库”三大检索，才算正规学术论文。
为什么这样规定，因为现在各种假期刊泛滥成灾，很多期刊冒用刊号或编造假刊号，以牟利为目的取钱财，只要交钱就可以随便发表文章，价格根据期刊的层次高低各有不同，一般是每篇几百到上千不等。甚至在交钱足够多的情况下，刊物可以代写论文，自己根本不用动手。现在这种交钱发表论文、代写论文的情况早已形成了市场，还有人专门以此为职业，已经发展到了非治理不可的地步。
所以在我们学校评职称时，对老师提交的论文，第一步，先通过新闻出版署网站查询期刊是否正规。第二步再查论文是否能通过三大检索。只有这两个环节都没问题，才认定论文正规有效。
明白了以上内容，我们再来看，头条、百家、大鱼等自媒体发表的文章到底算不算数呢？答案是：不算数。
因为：第一，自媒体发表的文章大都是知识类、情感类、百科类、新闻类的内容，不属于学术论文。第二，即使是学术论文，在三大检索上不能查到。
最后还要提醒大家注意，评职称提交的论文，必须与申报的专业保持一致。比如，你申报的高级物理教师，就不能提交化学方面的论文，尽管理化是一家。这里比较特殊的是语文，申报高级语文教师，必须提交语文专业方面的论文，有的语文教师才华横溢，在报刊杂志发表了不少散文、诗歌、小说等文学作品，但在评职称方面是起不到多大作用的。
自己投稿确实会比较困难，需要准备的很多。过去能够发表论文的期刊非常多，对发表论文的版面要求也没有那么严格。比如以前2000字的论文也可以发表，这也就只占一个版面而已，不过现在已经做不到了，上知网的期刊必须三版起发，有的期刊甚至四版起发。也就是说过去可以发表两个或者是三个作者的版面，现在只能够由一个作者来发表了，但是期刊的总页数并没有增加。也就是说，允许发表论文的版面比过去反而减少了，但是想要发表论文的作者没有少，而且还比以前多了。其实光看每年的考研大军数量，大家就能够知道了。因为供需关系比过去要紧张很多，所以发表论文的周期也就变长了，因为投稿人多了，过去两三个月可以发表的论文，现在已经发表不了了。即使是普刊，现在的发表周期也要4个月到8个月左右，有的比较难发表的专业，就算是一年才能见刊也并不奇怪，一些好的期刊也是这样子。发表核心期刊的话，一年到一年半的时间很正常。如果是发表SCI论文的话，时间也差不多。不过有的SCI论文可能会稍微快一点，这个和审稿人也有关系。总的来说，现在发表论文的周期比过去发表论文的周期要长上不少，而且发表的难度要大很多，连费用都比过去高了。
有的呀。一般最少得一版起的哦。大约在2000字符左右。正常会多点。
论文的不同字数也会不同。 1、首先是摘要，不论是普刊论文还是核心期刊论文，摘要字数控制在200到300字之间，摘要的写作需要简明扼要，中心突出，摘要是编辑审稿首先关注的部分，体现了文章的整体思路，其次是关键词，关键词要利于检索、关键词的选择可以是标题、摘要、正文等地方选择可以表达论文思路概念的词汇或短语，一般要求在3到5个词汇之间； 2、如果发表普刊，文章字数控制在3000-5000字左右，发表核心刊物字数在6000-8000左右； 3、如果发表核心刊物，字数不能太少，但也不能太多，因为刊物版面会有限，然后字数过多会带来高额费用，对于作者来说经济负担会加重。
普通刊物的话，一个版面2000-3000字，一般最多也就两三个版面，核心刊物的话，最少四五千字
综述：论文发表的字数当然会有所要求的，根据作者发表的期刊级别的不同，所以要求的字数也是不同的，其次就是投稿的期刊的不同，每本期刊的要求也不一样。一般在3000-6000字左右。
论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称之为论文。它既是探讨问题进行学术研究的一种手段，又是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。
结构：
论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成，其中部分组成（例如附录）可有可无。
参考资料来源：百度百科－论文
数字媒体 摘 要网络发展到现在，已经可以使我们在网上冲浪、收发邮件、听到远方传送来的声音、搜索感兴趣的内容、下载软件、点播节目、即时聊天等等、等等……实现的功能好像已经不少，但，人的欲望无止境，享福的人还想更享福，还有许多目标没有达到,例如，怎样才能使我们在网络上，像平时用遥控器那样，操作空调器、电风扇、厨房电器，或网络远端的电器设备呢？如何利用网络上的计算机资源，使这种“遥控”更具智能化？甚至，将一系列相关的控制写到一个脚本中，以便用户定制自己所喜爱的控制流程？…等等。实现诸如此类的效果，将是有巨大需求的应用技术。如果实现通过网络用UPnP控制家用设备，将给我们的生活带来很大的方便和很多新的体验。目前用UPnP协议就可以实现这些操作！这正是windows xp系统急于加入UPnP的原因。正因为UPnP是一个协议，UPnP的使用可跨越各种操作系统平台，开发应用程序也没有开发语言的局限。可工作于各种形式的网络结构。且仅以现在的网络设施为基础，仅仅加上这个UPnP协议，既不用添加新的设施，也不用重新架设网络介质就可以投入使用！本文讨论了UPnP协议的发展现状，体系结构，包括组成UPnP协议的现有协议：http协议，soap协议，ssdp协议，xml 语言，DHCP协议等等。还介绍了UPnP设备间互操作机制，UPnP网络的基本组成（服务、设备和控制点），并举出了两种利用UPnP网络实现的架构：AV架构和RUI架构，加以说明。阐述了在数字媒体适配器系统中用来保护媒体内容的加密协议，DTCP-IP协议。最后论述了一个利用UPnP协议实现的应用实例----数字媒体适配器系统。所做的主要工作、技术难点与创新处如下：1. 对UPnP协议栈进行了详细的分析，它是一种建立在现有网络协议之上的协议，揭示了UPnP协议不依赖任何操作系统，不依赖任何语言，不依赖任何硬件设备的特性。 2. 详细描述了UpnP设备是如何动态地进入网络，获得IP地址，并查找自己应当进行的操作和服务信息的。“感知”别的设备是否存在以及它们的作用和当前的状态 。这一切都不需要人工干预。3. 总结了UPnP网络的3个基本要素：服务、设备和控制点，和UPnP网络的一般规律，服务是最小的单位，设备中可以包含设备，最小的设备又由若干的服务组成，这些设备又必须由控制点来控制。并举出了两种利用UPnP网络实现的架构：AV架构和RUI架构，这两种架构是目前在数字家庭中常用架构。4. 简单介绍了DTCP-IP协议的来源和发展，详细讨论了它的5个基本内容，并更深层地研究了它所用到的一些密码技术和原理。由于DTCP-IP协议健全的体系结构，不仅有对数据的加密技术，还有对用户身份的认证，控制拷贝次数等等，所以我们在数字媒体适配器系统使用它来保护媒体传输，免遭 非法复制、拦截和篡改。5. 本系统中利用UPnP协议的RUI架构的特性实现用户在具有显示功能的设备（如电视机）上玩PC机上的游戏，利用UPnP协议的AV架构实现在显示设备上观看PC机上的媒体，充分利用PC机上闲置的资源。6. 本系统中采用了电源管理，即在PC机不使用时,可以处在休眠状态，当DMA客户端需要与PC通信时才将PC唤醒，这样可以减少PC端的能源消耗。7. 本系统在媒体播放时，采用网络流量监控技术，监控网络流量，TCP/IP丢帧状况，HTTP Client帧率，当达到网络拥塞阀值，会向HTTP Client发出警告，HTTP Client向HTTP Server提出降帧请求。本产品已经面向市场，并多次参展，从功能和外观都受到用户的好评。关键字： UPnP协议，DMA，DMS，HTTP， SSDP，SOAP，DHCP，AV，RUI目 录摘 要 4ABSTRACT 5第一章. UPnP协议简介及发展现状 71.1．UPnP协议介绍 71.2．UPnP论坛 71.3．UPnP的发展 8第二章. UPnP 协议体系结构 92.1．Http 协议 92.1.1．Http 协议概述 92.1.2．Http 请求消息 102.1.3．Http 响应消息 112.1.4．Http 通用头域 112.1.4．Http 实体 122.2．Soap简单对象访问协议 132.2.1．Soap 简介 132.2.2．Soap 消息结构 132.2.3．Soap消息交换模型 142.2.4．Soap与xml的关系 152.2.4．Soap封装 152.2.5．Soap编码 162.2.5．在rpc中使用soap 162.3.Ssdp 简单服务发现协议 162.3.1．Ssdp 协议介绍 162.3.2． HTTPU 和 HTTPMU 含义和区别 172.4.Xml 语言 172.4.1．Xml语言概述 172.4.2．XML语言定义 172.2.3. UPnP中使用XML 182.5.DHCP协议 182.5.1．DHCP协议定义 182.5.2．DHCP协议工作原理 19第三章. UPnP设备间互操作机制介绍 213.1．寻址 213.1.1．决定是否采用Auto-IP 213.1.2．选择一个地址 213.1.3．测试地址 213.1.4．定期检查动态地址的可用性 223.1.5．设备命名与DNS交互 223.1.6．名称到IP地址的解析 223.2．发现 223.2.1．宣告 233.2.2．搜索 27
数字媒体技术论文篇二 数字技术环境下传统媒体发展的再思考 摘 要：文章通过对传统媒体与新兴媒体的对比研究，发现传统媒体虽然在信息形式及信息传播方面面临着新兴媒体的冲击，但在信息内容的质量与易读性方面，传统媒体仍有着自身的优势。为此，传统媒体可通过媒体的构成形态、经营方式以及运作模式的重新调整，来制定符合自身特点的发展策略。最后，文章还指出，电子商务、物流信息链以及网络信息平台等新的服务内容整合，以及资本运作手段的介入是传统媒体发展所面临的新课题。 关键词：数字技术 传统媒体 新兴媒体 发展策略 中图分类号:F062.4 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2011)04-010-03 一、引言 从媒体发展所面临的环境来看，以互联网、多媒体制作以及光纤电缆通讯为基础的数字技术已经全面介入新闻传播领域，吸引社会大众利用新技术去共享信息和娱乐休闲;同时，网络远程通信技术的全面升级，也促使数字电视、车载移动电视、互联网媒体以及手机媒体等多种新媒体的出现，这为信息传播以及文化行业的发展带来了新的变化与趋势。而与传统媒体相比，新兴媒体无疑具有其无法比拟的优势;传播信息的快速化、内容的综合化以及主体的多元化都使得传统媒体的消费者在逐年减少，并使得新兴媒体成为大众获取信息的主要渠道。 更为严峻地是，随着新兴媒体的全面扩张，传统媒体正面临着以下的连锁窘境：传统媒体消费者规模的缩减，导致传统媒体收益的减少;传统媒体收益的减少，进而导致传统媒体行业人才的流失;传统媒体行业人才的流失，又导致传统媒体传播内容质量的下降;传统媒体传播内容质量的下降，最后再导致传统媒体消费者规模的进一步缩减。与新兴媒体相比，传统媒体虽然有不足之处;但就传播信息的内容质量而言，在文字编排的严谨性与易读性方面，传统媒体也有着自身的优势。因此，传统媒体应充分利用自身的优势，积极地面对新兴媒体的挑战，力争做到与新兴媒体有限竞争与共存发展。 二、传统媒体与新兴媒体的对比研究 为了更好地把握传统媒体面临的现状，以提出可行的发展策略，本文特选取了上海师范大学女子学院于2010年4月所开展的上海都市居民文化消费调研的部分数据，以对比传统媒体与新兴媒体的消费现状，从而发现居民在不同媒体选择上的消费分布，并为数字技术环境下传统媒体的发展提供决策的依据与支持。 本次调研以分布全市徐汇、静安等10个区的上海居民作为调研的对象，通过随机访问的形式完成。本次调研共发放问卷2000份，回收1713份，得到有效问卷1601份。在调研的样本分布上，男女的性别比例、年龄层次、教育程度、职业等级及收入水平等都进行了认真的甄别，并按照各年龄阶层的真实人口分布，以中青年作为调研的主要对象，从而保证了调研的数据结果能够真实地反映当前新兴媒体消费的现状。 (一)调研样本的描述性统计 1.调研群体的性别比例。从此次调研的性别比例来看，男性人数为766，占调研总体的47.8%;女性的比例为835，占调研总体的52.2%。这表明，女性的人数略占优势，但是从整体来看，男女双方比例接近，可保证本调研结论因性别差异而造成的内在误差在可控制的范围之内。具体的男女比例分布结果可见表1-1： 2.调研群体的年龄层次。从此次调研的年龄层次来看，25岁-29岁群体占据样本总体的30%，为人数最多的群体;45岁-49岁群体占据样本总体的18.2%，为人数较多的群体。这表明，在调研的总体年龄分布上，中青年群体成为本调研的主体;一方面，青年人代表着社会消费的主流趋势，另一方面，中年人因社会地位及购买力使得自身群体成为最有可能的实际消费者，这也从侧面保证本调研的对象在年龄层次的分布比较符合社会消费的现状，从而极具参考的价值。具体的年龄层次分布结果见图1-1： 3.调研群体的教育程度。从此次调研的教育程度来看，具有大学本科学历的群体占据总体样本的48.4%，将近调研总体的一半比例;具有大专学历的群体占据总体样本的18.7%，与高中及以下学历水平的群体比例基本持平。这表明，本调研对象的整体教育素质较高，可以保证调研对象对本调研目的及意图的认知水平。具体的教育程度分布结果见图1-2： 4.调研群体的职业等级。从此次调研的职业等级来看，机关事业单位职员、公司或企业普通职员及一般专业技术人员等初级职位群体占据样本总体的53%左右;机关或事业单位干部、企业或公司部门经理及中级专业技术人员等中级职位群体占据样本总体的30%左右。这表明，本调研群体在职业等级的分布上比较全面，各等级层次上的群体都有所涵盖，并比较符合社会现状中的职位等级分布情况。具体的职位等级分布结果见图1-3： 5.调研群体的收入水平。从此次调研的收入水平来看，4000元以下的较低收入群体占据总体样本的40%左右，基本与4000-7999元中等收入群体在总体样本中的比例持平。这表明，在居民收入分配上，上海保持着以中等收入群体为主体的合理消费结构，其在较高层次的媒体文化消费上的现状将具有典型性的代表意义。具体的收入水平分布结果见图1-4： (二)传统媒体与新兴媒体阅读现状对比分析 在关于阅读“纸质报纸”与“数字报纸”时间的对比研究中，可发现有15.7%的调研者表示每天不会阅读纸质报纸，有17.7%的调研者表示每天会泛读纸质报纸1-10分钟，有42.4%的调研者表示每天会略读纸质报纸10-30分钟，其余的调研者表示每天会精读纸质报纸30分钟以上;同时还可发现有72.9%的调研者表示每天不会阅读数字报纸，有8.3%的调研者表示每天会泛读数字报纸1-10分钟，有12.1%的调研者表示每天会略读数字报纸10-30分钟，其余的调研者表示每天会精读数字报纸30分钟以上。这表明，在即时性信息的传播方面，可能是由于文字编排及易读性的原因，传统媒体比新兴媒体具有更大的阅读优势;同时，在需要对信息进行深入解读时，较多的调研者都会选择传统的报纸作为信息了解的渠道。具体的对比结果可见图2-1： 在关于阅读“纸质杂志”与“电子杂志”时间的对比研究中，可发现有26.1%的调研者表示每天不会阅读纸质杂志，有17.7%的调研者表示每天会泛读纸质杂志1-10分钟，有40.3%的调研者表示每天会略读纸质杂志10-30分钟，其余的调研者表示每天会精读纸质杂志30分钟以上;同时还可发现有64.6%的调研者表示每天不会阅读电子杂志，有5.9%的调研者表示每天会泛读电子杂志1-10分钟，有13.6%的调研者表示每天会略读电子杂志10-30分钟，其余的调研者表示每天会精读电子杂志30分钟以上。这表明，在延时性信息的传播方面，可能由于阅读易读性的原因，传统媒体仍是社会大众主要获取信息的渠道。具体的对比结果可见图2-2： 在关于收看“有线电视”与“网络电视”时间的对比研究中，可发现有16%的调研者表示每天不会收看有线电视，有2.9%的调研者表示每天会收看有线电视1-10分钟，有19%的调研者表示每天会收看有线电视10-30分钟，其余的调研者表示每天会收看有线电视30分钟以上;同时还可发现有51.8%的调研者表示每天不会收看网络电视，有2.4%的调研者表示每天会收看网络电视1-10分钟，有13.9%的调研者表示每天会收看网络电视10-30分钟，其余的调研者表示每天会收看网络电视30分钟以上。这表明，在社会大众工作之余的娱乐休闲方式上，传统的收看电视节目消遣仍是其主要的娱乐休闲方式。具体的对比结果可见图2-3： (三)传统媒体与新兴媒体消费内因对比分析 在关于不购买“传统图书”和“电子图书”的原因调查上，可发现因图书内容质量问题而不愿意买书的人数占样本总体的10.1%，因价格原因而不愿意买书的人数占样本总体的16.1%，因没有时间阅读而不愿意买书的人数占总体的20%，因网络可以下载的原因而不愿意买书的人数占总体的27.3%;同时还可发现因图书内容质量问题而不愿意买书的人数占样本总体的30.2%，因价格问题而不愿意购买电子图书的人数占样本总体的6.9%，因电子屏幕小而不愿意购买电子图书的人数占样本总体的32.7%，因不了解电子图书而不愿意购买电子图书的人数占样本总体的5.2%，因拥有传统图书而不愿意购买电子图书的人数占样本总体的22.1%。这表明，传统图书在内容质量与易读性方面比电子图书更具优势，而电子图书在价格因素上更为占优。具体的对比结果可见表2-1： 在关于不收看“有线电视”和“手机电视”的原因调查上，可发现因节目质量问题而不愿意收看电视节目的人数占样本总体的62%，因生活忙绿而没有时间收看电视节目的人数占样本总体的9.2%，因个人兴趣而不愿意收看电视节目的人数占样本总体的17.5%;同时还可发现因屏幕问题而不愿意收看手机电视节目的人数占样本总体的36.3%，因价格因素而不愿意收看手机电视节目的人数占样本总体的28.1%，因节目质量问题而不愿意收看手机电视节目的人数占样本总体的16.7%，因信号问题而不愿意收看手机电视节目的人数占样本总体的12.7%。这表明，对于传统的有线电视，社会大众更多的关注于节目的质量因素，而对于新型的手机电视，画面的可视效果是阻碍其发展的主要因素。另外，对于新兴媒体的收费模式，因网络等新技术环境下资源免费的影响，消费者还没有形成良好的付费收看习惯。具体的对比结果可见表2-2： 三、传统媒体的发展策略研究 通过以上的调研分析可以看出，随着新兴媒体的出现，人们的消费习惯开始发生转变，传统媒体在与新兴媒体比较中，传统媒体在信息传播的内容质量、可信度以及易读性方面，明显占据着优势。另外，由于纸质媒体存在的稀缺性，通常情况下，越是稀缺的版面资源，其广告收入越高。因此，在传统媒体发展策略的制定上，应该充分发挥自身的特点，融合新兴媒体互动的多元化、即时性，并结合消费者消费习惯的迁移等特征，寻求在内容和渠道上的创新，以提升传统媒体的竞争力。具体的策略建议如下： 1.媒体的形态应该将传统平媒与以数字技术为代表的新媒体结合起来。传统平媒是由信息的发布方决定信息的内容及形式，其核心价值在于其背后拥有强大的新闻报道团队，能挖掘新闻背后的信息，这不仅是信息，是知识和智慧。因此，传统媒体应在确保传统阵地不失的同时，利用数字技术力求内容及渠道的创新。 以IPAD这个数字出版平台为例，一线平媒纷纷出版IPAD版。如《时代》周刊的IPAD版，《国家地理》杂志的IPAD版。他们充分利用了IPAD的极具视觉优势的功能，对平媒内容组合进行了创新，这种创新给消费者带来了全新的视觉冲击。同时，平媒内容商和掌握数字技术的渠道商的结合也给内容提供商带去了丰厚的利益。 2.媒体的经营应该将付费化与免费化结合起来。传统媒体的业务模式主要是依靠营运收入及版面收费，与网络环境下免费享受的信息咨询相比，消费者无疑更愿意选择后者;因此，在媒体业务的调整上，传统媒体应大力发展版面收费的模式，并采用DM直投来进行发行，以应对新兴媒体免费模式的冲击。在版面收费模式的制定上，传统媒体应根据自身的定位，来选取是以广告版面的收费为主，还是以内容版面的收费为主;DM直投的发行商，也应根据自身消费者阶层，来选择是在公共场所免费发放，还是选择通过定点直邮或在目的地定点投放的方式去发放。 与此同时，传统媒体业务的部分免费化也不是意味着信息质量的下降，相反应根据现代社会的文化特征，针对自身媒体的受众，传播易于该受众群体接受并认可的“共同生活文化形态理念”。所谓的“共同文化生活形态理念”，不仅涉及到目标受众的性别、年龄及收入等浅层次的社会阶层信息，也应包括其相关的爱好兴趣、价值观念等信息综合形成的地理和信息轮廓;并通过此种“共同文化生活形态理念”的形成，来保持自身受众对媒体的兴趣及忠诚度。 3.媒体的运作应该将职业化与业余化结合起来。传统媒体在信息的采集上主要是依靠职业记者通过专业的设备来完成，而在数字技术环境下，业余人员可以简单地通过数码相机或手机等工具来完成对新闻信息第一手的收集。在信息来源的广度及参与度上，新兴媒体具有更大的优势;因此，在媒体具体的运作上，传统媒体应更多地吸引业余人士作为编外记者，以为其提供第一手的新闻线索，并推动自身向专业的纵深向发展。如传统媒体可设立新闻热线，或者在其网络版中设置上传区域，以为社会大众提供信息传播的平台，同时还将对质量高的信息提供者提供奖励，以激发其参与的兴趣与动机，并最终形成所谓的“肖像部落”。 在此“肖像部落”中，参与信息传播的成员，不限年龄与职业等外在的条件，仅以“有社会正义感与偏爱信息传播”作为肖像特征的最好表征;同时，也通过此种媒体信息来源方式的创新，以引导传统媒体从报道角度到新闻素材、从表达方式到话语形态、从外在形式到内在特征的深刻变革，并最终形成媒体文化的再次整合，以新形成的互动性“平民文化意识”去弥补传统单向性“精英文化意识”的局限性。 四、结语 综上所述，传统媒体的变革及新媒体的冲击带给社会的影响和改变是巨大的;而传统媒体也正在面临着新一轮的产业重组与整合。所谓的重组是指传媒的信息内容生产，读者定位以及运营模式都要更为准确与合理，并在广告投放上也要采取创新的理念，以保证媒体自身内容的独特性，从而保持差异化竞争优势;所谓的整合是指，传媒的发布方在信息的采集、编辑、传播及接受方式上进行重新的组合与再造，从而引发信息采编内容及方式的全新变化，并保证信息互动中主体的多元化，以最大程度地聚集消费者的参与。 尤其值得注意地是，传统媒体的变革，将会让许多既定的社会传统与管理控制体系需要再次的重新建构，而不能简单地采用传统的管理思想和体制去强制和保护传统媒体的发展，因为这很可能会抑制因新媒体的冲击而带给传统媒体的开放性和创造性，并让传统媒体丧失了一次通过产业的重组整合而完成自我调整过程的市场机会。另外，如何利用资本运营的手段将电子商务、物流信息链以及网络信息平台等新兴的服务内容整合进传统媒体的发展中，也是传统媒体产业面临的新课题，这还需要进一步的思考与探索。 (作者单位:上海师范大学女子学院 上海 200042) 看了“数字媒体技术论文文献”的人还看： 1. 数字媒体应用技术论文 2. 数字媒体技术论文(2) 3. 浅谈数字媒体技术与数字媒体艺术的融合论文 4. 电子商务技术论文参考文献 5. 数字电视技术论文3000字
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