【摘要】：感官营销战略弥补了传统营销忽视消费者感官体验的不足,近年来倍受西方企业界和学术界的关注,但中国学者尚未重视感官营销的重大价值。本文在国内率先对感官营销战略进行实证研究,选择服务失败这一常见并重要的管理情境,以触觉这一具体的感官体验对顾客抱怨的缓解作用为切入点...
感官品牌传播策略研究的文献综述_贸易经济论文.人体最大的感受器官就是皮肤，然而由皮肤产生的触觉体验在营销中常常被人忽视。.触觉传播指通过在触觉上为消费者留下难以忘怀的印象，宣传产品的特性并刺激消费者的购买欲望。.触觉可以影响人际交流的...
触觉与视觉的跨通道联结及其营销应用.【摘要】：近年来的感官营销研究表明,对于产品视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的五感体验可以在很大程度上影响消费者对产品的态度和偏好,进而影响他们的消费决策以及消费行为。.人们通过手部触觉可以辨别物体的...
产品触觉是感官营销中的一个重要因素，软硬在反映产品物理属性的同时也会给消费者带来依附感知，企业可以通过产品设计、广告描述突出产品的触觉特征。相较于男性，女性柔弱、需要保护且寻求坚强依靠，因此女性可能具...
在实际的食品包装设计中,要基于视觉和触觉这两个关键因素,突出食品包装的特点,从而提升食品的吸引力,吸引消费者进行购买,促进食品产品的销售,增加企业的效益。参考文献[1]张婧睿.基于视觉与触觉的食品包装设计[D].昆明理工大学,2015.
从营销4P组合来看，传统营销与陈行．基于消费者需求的体验营销之探析[J]．安徽大学硕士学位论文，20表1-1：传统营销与体验营销4P策略的运作方式比较根据美国著名的营销学专家施密特博士在其所著的《体验营销》中定义，“体验式营销就是站在消费者的
毕业论文《亚马逊公司网络营销策略研究》.亚马逊公司网络营销策略研究摘要网络营销是借助于联机网络，电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。.互联网络是一种功能强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客...
提供感官营销战略在服务失败中的运用_触觉体验缓解顾客抱怨的实证研究word文档在线阅读与免费下载，摘要:第年期月(中画工言瓶濟期)总【企业管理】感官营销战略在服务失败中的运用触觉体验缓解顾客抱怨的实证研究:钟科,王海忠,,杨晨中山大学管理学院广东广州摘要感官营销战略弥补,了传统...
现在因为网购的方便和低价，很多消费者都放弃了亲身体验购物的过程，商家也就不能通过调动消费者的感官，来促使他们购买，就造成了“感官缺位”，那么该怎么办呢？课题名称感官营销的具体案例和应用分析课题介…
本文是一篇市场营销论文，本文聚焦于A公司的虚拟现实（VR）业务的营销策略研究。首先，简略介绍了A公司VR业务的发展情况，接着，分别从宏观环境、竞争环境和内部条件的角度对A公司
最新评论上传会员一点点对本文的描述:鉴于触觉在消费行为领域的重要性,本文将对已有的触觉营销研究状况进行回顾,以期为企业在触觉营销创新中提供理论支持。...
“精准营销”依托大数据的发展,分析用户的消费习惯,给用户的消费行为打上专属标签,根据标签内容画出用户画像,继而有针对性的进行精准推送,最终实现品牌/平台的精准化营销1...
写在最后:让顾客在“购买+使用+分享传播”这个三个阶段都能感受到宠物门店在触觉方面的用心。好的触觉营销设计,能让消费者在碰到产品时,瞬间就一触倾心,不买就心痒痒。返回搜狐,查...
论文>论文指导/设计>触觉语言特点及其在情调营销中的应用polysacchari..分享于2015-09-2700:15:8.0触觉语言特点及其在情调营销中的应用,情调营销,触觉型...
嗅觉:“香味浓郁”,顾客的嗅觉被售货员引向巧克力。味觉:“你尝一尝这种,……”,顾客的注意力被引向味道。触觉:“质地如奶油般柔滑,……”显而易见,售货员调动了顾客的各种感觉,...
市场营销毕业论文基于感官营销的品牌个性塑造策略研究下载积分:800内容提示:基于感官营销的品牌个性塑造策略研究[摘要]随着消费者购买理性与品牌意识的加...
程朕:触觉语言特点及其在情调营销中的应用市场营销触觉语言特点及其在情调营销中的应用程朕(湖北生态工程职业技术学院,湖北武汉430200)[摘要]情调为...
本研究以消费者手部对纺织产品的触觉体验为切入点,检验触觉与视觉之间的跨通道联结,尤其是纺织品材质与颜色之间的联结,并探讨这种跨通道联结在感官营销中的应用。实验任务要...
(视觉/听觉/触觉/嗅觉/味觉)融入其中并影响消费者认知与行为的营销手段,也是近年来营销学科中成长最为迅速的学术...钟科,中山大学管理学院市场营销专业博士,研...