跨界这门生意说起来，大白兔已经不是第一次玩跨界了。早在2018年9月，大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏，第一批上线920支，售价为78元两支，上线后1秒售罄。这一次的“来点孩子气”的主题，显然已经洞察到情怀粉们想要回到回不去的童年的心理。
近日，大白兔又出香水了。奶茶店也在六一节前夕上线，60岁大白兔的来了场甜齁的跨界营销。想靠着童年的老味道，再吸引一波粉丝，只为那一杯童年情怀。“大白兔利用IP优势做跨界品牌，赚足了网友们的眼球，利用现有的品牌知名度做跨界...
大白兔奶糖营销案例分析.ppt,大白兔奶糖案例分析制作人：目录一、企业及产品简介二、大白兔奶糖早期所取得的成绩三、大白兔奶糖早期畅销原因分析四、行业现状及竞争对手分析五、目前存在问题及相应的解决方案企业简介：上海冠生园1.历史文化：冠生园创建于一九一八年，是中国...
很多跨界合作的产品乍一眼看都好神奇，仔细想一想也经得起推敲，比如美加净和大白兔的“奶糖唇膏”，还有…不过跨界营销并非意味着“万金油”，许多品牌生拉硬凹的跨界在当时的小水花平复后，并未给品牌带来影像和转化。
四、怎么玩跨界1.搞清主要目的：通过跨界，品牌主是为了提高市场份额？增加受众覆盖范围？增加品牌曝光？拉新B品牌的受众？等2.寻找跨界的品牌or行业：根据目的，寻找合适的跨行业的品牌进行跨界。3.选择跨界形式：产品？内容？渠道？其他？
以下跨界营销主要是基于营销中的“传播顾客价值”——传播的角度来分析分享。.定义：传播手段的一种，A品牌（联合非A品牌所在行业的非A品牌）推出非A品牌主营业务的产品。.有点绕，下面举栗子说明。.1.A品牌自主推出非A品牌主营业务的产品：简单地...
文|翟菜花专栏如今的商业圈似乎都染上了跨界的瘾。5月23日，一直以搞怪产品吸引人的气味图书馆联合了大白兔，推出了一款大白兔奶糖味的香水...
4.2.3跨界联名-覆盖式传播在激烈的市场竞争中，只有创新才能给用户带来新鲜感，跨界联名已经成为品牌之间常用的手段。从大白兔与气味图书馆的联名到冷酸灵与小龙坎的联名，每次联名都能引起外界关注并刺激消费者进行抢购。
观察最近的流行指数，一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流吸引了众多目光，传统品牌和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”。今年，国潮依然充满奇思妙想——云南白药×北山制包所首推“包治百病”、冷…
此外，美加净与大白兔跨界联名推出大白兔奶糖口味润唇膏。借助大白兔的影响力，920套美加净X大白兔联名润唇膏在9月20日预售开启2秒售罄，这一品牌跨界引发了市场的广泛关注，并在传播端制造出一个小。
2.新时代文化市场视域下国民老字号的路径探析——以大白兔奶糖为例[J].林文萍.中国市场.2020,第017期3.大白兔奶糖的跨界营销[J].司金珠.环球市场.2019,第0...
然大白兔奶糖也跟上了如今的大势:线上联名宣传。在2018年9月举办的“2018第十二届中华老字号博览会”上,大白兔奶糖与同样大龄的品牌美加净进行合作,推出联名款...
大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销...
随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题.大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现...
产品销量不必说了，在深厚的群众基础上也是一场场值得品味的跨界营销活动。就以大白兔奶茶而言，长时间的...
老字号品牌跨界营销浅析——以大白兔奶糖为例下载积分:5000内容提示:·22·基金课题老字号品牌是中国优秀商业文化的代表,具有浓厚的文化底蕴及很高的历史...
大白兔品牌跨界营销策略研究武汉大学李玉蝶武汉大学
《市场营销研究II》(0969133)结课论文题目:大白兔跨界营销的策略研究Studyonthecrossovermarketingstrategyofwhiterabbit姓名宽宽学号XXXXXX年...
60岁的大白兔的品牌变身记,很有看点,从一个白甜美的可爱糖果国民品牌,变成全面狂欢的跨界新秀,它走的路并不长。本文转载自:文案君ID:MrCopywriter原创:WeAd品牌实验室本文为文...
长大后的你,是否还记得大白兔奶糖的味道?从“大白兔蛋糕卷”、“大白兔香水”、“大白兔冰淇淋”到“大白兔奶茶”,轰炸式的跨界营销手段成功地引起你的注意!...