摘要：随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号...
【毕业论文】从“大白兔”事件看食品行业的危机公关策略,危机公关策略,新媒体危机公关策略,危机公关的应对策略,公关策略,危机公关策划书,危机公关,危机公关案例,企业危机公关,危机公关5s原则,危机公关论文
大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号"品牌跨界营销提供改善建议。【文章目录】：一、跨界营销简介
4)随着消费水平的提升，巧克力逐渐渗透和蚕食糖果市场，尤以外资巧克力为主。大白兔糖果的竞争对手主要包括：雅客、金丝猴、喔喔、徐福记、阿尔卑斯大白兔VS雅客大白兔的优势：1)、品牌影响力。这个品牌伴随着几代人的成长，已经根基深厚。
大白兔品牌管理研究.ppt,大白兔品牌分析NEWSTART出品NEWSTART团队介绍口号：新的起点，你我同行Logo：132品牌介绍品牌未来发展目录所属企业：大白兔品牌介绍壹ONE冠生园创建于1915年，已有101年的历史。冠生园是中国民族...
大白兔品牌的成功，凝聚了一代又一代设计师接力创新，将其成功打造成上海的经典品牌。.永久.“永久”牌自行车，是上海最知名的品牌之一。.上世纪90年代之前，中国号称“自行车王国”。.人们的交通工具主要是自行车。.“永久”自行车，以悠久历史和...
所以大白兔奶糖为代表的传统品牌现在我们可以看到比较频繁的跨界营销其实是主动（自我升级）以及被动（外部合作）两厢用力的毕然结果。核心原因：市场在变我们可以看到现在的互联网品牌没事干就爱做个品牌升级，好像很少看到传统快...
冠生园集团“大白兔”硬糖:品牌化决策的选择.何佳讯韩珈俊.【摘要】：本案例描述了冠生园集团"大白兔"硬糖系列的上市决策经过。."大白兔"品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。.冠生园集团为了适应市场变革、扩大...
大白兔不断地跨界推出其他领域的产品，可以博得关注和话题，帮助提升品牌传播度，打破过时的品牌形象。“时至今日，关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进，时刻紧跟时尚潮流，在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离，其实是一件值得深思的事情。
中华老字号故事内联升——手工布鞋中的奢侈品.....作者:王忆萍;页码:1-2老字号研究“大白兔”品牌传播策略研究.....作者:王敏;焦志楠
1.浅析“老字号”品牌的跨界营销——以大白兔奶糖为例[J].岳文欣,刘巍,李婷.纳税.2020,第006期2.新时代文化市场视域下国民老字号的路径探析——以大白兔奶糖为...
摘要:品牌及品牌影响力对企业发展有着重要的作用,随着时代的发展,品牌传播的内容及形式呈现多元化发展态势。本文以大白兔品牌为研究对象,从品牌传播现状入手,...
大白兔品牌成长案例分析.docx,“冠生园大白兔:长期品牌管理之道”案例分析2016年7月17日在郑州大学举办的第四届全国管理案例精英赛华中赛区晋级赛,案例以“冠...
当今品牌盛行,年轻品牌创新营销模式,吸引了一大批新生消费者;而传统的老字号品牌却未能脱离窠臼,继续遵循过去的营销手段,未能及时调整品牌策略,这种情况不利于老字号的可持续...
一杯定价20元左右的奶茶被炒到150元的高价,“买到大白兔奶茶”的信息在微博、小红书、微信朋友圈等社交媒体上频繁刷屏。四、品牌年轻化创新应该如何做?每一个品牌都有自己的生命...
·可口可乐&老干妈&大白兔农业品牌玩转跨界营销的三板斧吴维·一个公司要警惕“混蛋”和“大白兔”的出现吴伯凡·大熊猫、大白兔、大灰狼潘习龙·大白兔奶糖全球品牌...
大白兔品牌跨界营销策略研究武汉大学李玉蝶武汉大学
2018年9月,国产糖果品牌“大白兔”第一次尝试跨界合作,与日化品牌“美加净”联合推出奶糖味润唇膏,该产品一经面世便广受欢迎。2019年5月23日,“大白兔”与气味图书馆联名推出的“快乐...
而对于年轻一代,对大白兔这样的老品牌没什么认知、或者原本意识里排斥,通过跨界合作,异业品牌之间相互背书共同影响,让年轻消费者对大白兔品牌的认知改变。大白...
随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"...