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跨界营销案例分析：大白兔奶糖出奶糖味香水.喷完变小奶狗？.什么东西可以这么神奇？.难道是童话故事里的魔法药水？.然而并不是。.日前，大白兔又跨界，联合气味图书馆出了香水、沐浴露和护手霜等单品。.有网友表示“喷完它，我是不是就成小奶狗了...
从大白兔与气味图书馆的联名到冷酸灵与小龙坎的联名，每次联名都能引起外界关注并刺激消费者进行抢购。天猫美妆分析数据也表明联名与非联名产品的巨大差别：与非联名产品相比，联名产品的品牌获得的新消费者比例高达11％，而在消费的人群中90后的比例最大。
大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号"品牌跨界营销提供改善建议。【文章目录】：一、跨界营销简介
市场营销人士认为，相比其推出的产品，“大白兔×气味图书馆”的这次合作更多地体现了跨界营销与社交媒体传播优势结合后的惊人效力。天猫复盘这次合作的过程时发现，早在产品上线之前，微博话题#大白兔香水#，单日热度破2.5亿，彭昱畅、袁娅维、周洁琼、袁姗姗、朱星杰等一众明星也参与...
大白兔：跨界营销这两年，大白兔算是一个网红级的存在，去年大白兔曾与国民护肤品牌美加净，合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。今年的5月23日，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。
紧紧抓住事件营销，可爱的大白兔“蹦”得更欢畅了。2019年，大白兔60岁生日，在上海、北京、深圳、西安等地进行巡展，曾优良老人借出了他50年来收集的200多种大白兔糖纸，与气味图书馆联名的香水、香氛、身体乳、沐浴露、护手霜以及与...
大白兔•快乐时光游乐园&气味图书馆去年刚过完60岁生日的大白兔，在上海世茂广场外广场，建起了一座“大白兔快乐时光游乐园”。现场大致分为大白兔冷饮店、大白兔互动体验区、大白兔快闪店、WorkShop休息区4个部分；其中，互动体验区更是包含了拍照打卡、AR实景游戏体验、盲盒抽取。
博鳌文创论坛|清华大学文创院《国潮研究报告》发布（文末附完整报告获取方式）.11月9日至11日，由清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的2019年首届博鳌文创论坛暨文创博览会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。.此次论坛以...
在“大白兔”品牌诞生60周年之际，与气味图书馆合作推出童年系列香氛，唤醒受众对大白兔奶糖的儿时记忆，并将其融入各种使用场景中，营销情怀的同时牢牢把控年轻人的喜好，喜提热搜，是2019年当之无愧的跨界合作之王，也是情感营销的成功典范。1.2.2IP跨
继去年“大白兔”联名“美加净”推出“大白兔奶糖味润唇膏”被一抢而空之后，这位认真“跨界”的国货大佬又来“搞事情”了。赶在“六一”前，天猫的香氛品牌“气味图书馆”，上线了一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水，宣称是“童年的味道”，迅速上了微博热搜。
于今年5月份下旬,“气味图书馆”与“大白兔奶糖”联名的消息一经发出,便获得众多网友关注,并迅速登上了微博热搜排行榜。而此次跨界联名推出的一系列概念性香氛产品“大白兔奶糖味”...
在高压的当下,气味图书馆联合大白兔以新的形式,煽动起亿万年轻人的童年回忆,成功打造了一场现象级跨界营销,实现了品牌声量与销量的双重提升,帮助品牌在国民化的路上越走越好。在焦虑的社会传播积...
气味图书馆体验营销策略研究下载积分:1200内容提示:目录1前言...12国内香水市场概况...12.1国内香水行业概况...12.2香水市场体验消费者行为...
因为大商场里面的品牌太多,在店面的装饰上都倾向于光纤、绚烂的走势。如果将店面排列其中,与范思哲、香奈儿、Dior等品牌共同竞争营销,不占优势,不出特色。所以,...
气味图书馆和大白兔的跨界联名达到了很好的宣传效果和营销效果,实现了预期目标,其主要原因有两个,一是线上线下的广告联动使得知名度很高,从而促进了销售;二是把握消费者怀旧情绪,进...
而这两天,大白兔继续搞事,联合气味图书馆推出了大白兔奶糖味香水。内容选择用视频进行传播,大白兔的人偶形象配上糖果色背景,以“来点孩子气”的SOLGAN,为我们介...
气味图书馆跨界大白兔,一场成功的跨界营销案例,,导语:伴随着80、90时代的年轻人成为全新消费群体后,也带给了市场全新的消费格局...
大白兔气味图书馆暂无简介基本信息创作者案例详情基本信息广告品牌:ScentLibrary气味图书馆发布日期:2019行业领域:其他媒体类别:TVC,短视频广告语言:...
你有没有看过大白兔×气味图书馆的跨界合作广告吗有看过没有看过你看到的是以下哪些广告微博话题#来点孩子气#线下抓糖机打卡#来点孩子气#午餐会大白兔香水测评气味图书馆...
气味图书馆的大白兔系列,营销真的铺天盖地我双十二定了五个闹钟抢这玩意儿,我所有的都没用完,它的确是大白兔奶糖的味道,但是是那种劣质的香精味,护手霜和身体乳...