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正故宫正以更适应现代的形式来传承和弘扬传统文化,多个领域蓄力及新媒体的加持形成了故宫IP高地,也掀起了文创产业的热潮。文化是一块巨大的宝藏,牵引着一段悠然冗长的历史,承载着厚重的底蕴。近些年来,人们对这块宝藏的渴求递增,中国文化的热潮再度兴起。
故宫文创方面，2014年文创产品收入首次超越了门票收入，这标志着故宫不再只是一个旅游目的地，IP文化领域的商业价值也在逐渐彰显。2015年国务院了《博物馆条例》，给博物馆开展经营性活动释放了政策的红利。当年故宫文创的年收入达到了10亿。
自2017年以来，“故宫淘宝店”多次与北京稻香村联名推出节日限定糕点礼盒装；2018年中秋，与自制美食的自媒体博主李子柒联名推出限定中秋月饼故宫锦盒。文创IP联名合作已成为故宫淘宝品牌营销中的重要策略之一，既传扬了传统文化又加大了品牌影响
随着文化综艺《国家宝藏》、纪录片《我在故宫修文物》、真人秀《上新了·故宫》等节目的大火，博物馆和文物给人的距离也没有那么遥远了，变得更亲民利民。故宫是国内的博物馆中最早涉猎文创产品的，早在08年…
如此,联名新品与故宫IP以及故宫文化热建构了强关联,而这也是刺激消费者购买欲的关键。现在的消费者特别是线上消费者无论他们的年龄阶段、购买能力或是兴趣爱好等都有很大的区别,品牌如何引起年轻消费者的注意,并最终获得其在认知或价值层面的认同感可谓难上加难。
故宫文化XKindleKindle与故宫文化的相遇，以创新的方式传承和推广中国传统文化，双方联合开发了首套KindlePaperwhiteX故宫文化联名礼盒及定制保护套。此次的每个套装包括：包装礼盒、故宫文化定制保护套和KindlePaperwhite电子书阅读器。
作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。在去年故宫文创彩妆、新年故宫第一场雪的刷屏后，…
与“故宫”IP联名的各类产品目前，如故宫、颐和园、三星堆等文化类IP都有和众多品牌合作联名。据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，博物馆的跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。
因此，IP价值官开展“博物馆专题”，将持续关注博物馆的新时代新玩法，通过博物馆这一窗口，看传统文化IP如何实现的产业裂变。自营与联名，博物馆文创“双剑”出击说起博物馆文创，人们第一反…
故宫博物院的馆藏文物蕴含着丰富的中国传统文化，故宫担负着文化传播的职能，是中国传统文化和公众之间的桥梁。故宫一直在不断探索和创新，紧跟时代的步伐，并且迎合年轻人的需求，在产品设计、营销推广等方面做出尝试和改变。