三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示.(一)产品数量与质量问题.“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不...
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
中国期刊网qikanchina.net传统文化视阈下的品牌营销研——以“故宫淘宝店”为例东北师范大学吉林长春130117引言2014年伊始，“故宫淘宝店”在新媒体平台上推出如《雍正：感觉自己萌萌哒》、《她是怎么一步步减掉长发的》等各种软文，并火速蹿红，进而以故宫博物馆为主题打造的文创产品...
故宫食品×网易新闻在世界杯期间，联合网易新闻推出“奉旨看球”的H5，一方面迎合受众的看球心理，另一方面促进销售。6.201810故宫×kindle在今年年底（适合送礼的日子），故宫×kindle推出2019新年限量版礼盒。
同时，故宫博物院紧跟互联网发展步伐，2008年12月，故宫博物院创立了【故宫淘宝】，2016年故宫文创旗舰店、故宫商城、京东旗舰店等销售平台，仅2017年故宫文创的销售量就达15亿人民…
原标题：六子夺嫡，故宫2019太会玩了2020年就是紫禁城六百岁生日了，为了纪念这一特殊时刻，2019年故宫博物院及“故宫六子”（六大故宫文创品牌）动作频频，将故宫这一超级大IP演绎出了更多可能性。六位“阿哥”之间的竞争也变得越发激烈，堪称是一场“年度宫斗大戏”。
围绕历史文化产品的设计开发，越来越多电商平台跨界加入。文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在更多年轻人中得以传承。8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》（以下简称《报告》）显…
本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。目前我国文化IP产品的营销传播存在IP表现力不足...
市场营销——故宫淘宝案例分析ppt课件.pptx,营销案例分析——故宫博物院文创产品目录1案例简介CONTENTS2环境分析具体策略3案例简介PART1故宫博物院简介北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两...
本科论文[17]宋青.故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究[D].山东大学,2018.[18]王慧敏.文化创意产业发展的理论与实践探索[M].上海社会科学院出2018.[19]上海科学技术文献出版社,2017.[20]基于叙事理论的故宫博物院文创产品内容营销研究[D].华东师范
故宫文化创意馆营销策略分析文档信息主题:关亍行业资料中癿文化创意”癿参考范文。属性:Doc-01PB1P,doc格式,正文5479字。质优实惠,欢迎下载!适用:作为...
故宫品牌跨界总结:故宫正在争取摆脱一向高冷严肃的形象,走向大众social化,也为传统文化的延续有一定的促进,但大众是否真的会理解并爱上故宫&故宫宣扬的传统文化,这需要进一步的验证...
市场营销-“故宫淘宝”文创产品的市场营销策略分析论文星级:46页暂无目录点击鼠标右键菜单,创建目录暂无笔记选择文本,点击鼠标右键菜单,添加笔记暂无书...
以故宫的文化创意产业营销为例,其在各个方面都取得了不俗的成绩:故宫博物院推出的“宫元素”纸胶带一夜之间刷屏,相继推出的一系列文创产品引起了大家十足的关注;在故宫中销售...
3.2微博营销-63.3联名营销-73.3.1稻香村-73.3.2毛戈平-83.4APP营销-9第四章北京故宫文创产品营销策略闪光点与不足之处-114.1故宫文创产品营销策略...
《上新了·故宫》新媒体营销策略分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文——文章均为WORD文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要:进入到新时代,新媒...
近些年来,故宫深挖品牌历史故事,通过反差感创意表现方式,与用户交流,激发用户创意;并通过IP授权,与多品牌跨界联合,成功实现了品牌年轻化,成为了教科书级别的IP营...
您好,感谢您打开了这份问卷,这次问卷面向购买或关注故宫博物院文创产品的用户,问卷所得内容仅用于学术研究,我们会对您的信息严格保密,感谢您百忙之中抽出时间参...
论文目录中文摘要第1-3页Abstract第3-4页绪论第9-15页第一章北京故宫博物院文创产品营销的历史背景分析第15-22页第一节北京故宫博物院运营的历史问题第15-18页...
近日,故宫文化与ICY全球设计平台联合,发起了“吉服回潮”联名活动,推出了一系列新潮服饰,而这么新奇的营销方式对于故宫来说可不是一次两次了。正是借助着网络营销的能量,尘封在...