三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示.(一)产品数量与质量问题.“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不...
北京故宫博物院及其内部收藏的文物藏品都属于国家的珍贵文化遗产，在深入挖掘文化遗产的价值的基础上进行文创产品的开发，不仅有助于继承和发扬我国深厚的传统文化，还对我国文化遗产的保护与研究具有重大意义。.因此本文的研究目的之二就是通过...
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
台北故宫推出的一款“朕知道了”胶带在销售第二天就售罄了，利用康熙皇帝真迹复制制作而成的胶带，虽然只有十分简单的四个字，但是却十分霸气有趣，创意实用的设计不仅获得了当地人的喜爱，也引起了旅游者的疯狂购买。
九寨沟旅游景区营销策略分析第三章九寨沟旅游业营销现状分析九寨沟旅游业目前处于新一轮的发展阶段，接待游客的数量和旅游收入成倍增长，有力的拉动了周边，甚至整个四川旅游经济的快速发展。.以下本文将运用生命周期理论及SWOT理论来分析景区内...
守护与传承——故宫文创的发展与探索.相较于故宫的文物保护与展览策划，故宫文创更为“年轻”，但对于“故宫精神”的体现是一脉相承。.博物馆的文化传播方式应当从刻板说教向亲近对话转变一样，博物馆文创也不能只强调知识性的传达而变成曲…
[摘要]营销，始于需求，终于需求。满足需求是营销的目的，满足旅游者和目的地社团的需求则是旅游目的地营销的目标。旅游者的到来，为目的地地区引入一个巨大的购买力市场，改变地区原有的以满足内在需求为主的发展轨迹，旅游业已成为世界上许多地区主导的经济活动。
博物馆文化资源丰富，而要让普通民众感受到博物馆文化，除了进入博物馆参观外，购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式，制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品，本文以4p为理论基础，分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略...
故宫文物保护与旅游发展现状及对策.doc,故宫文物保护与旅游发展现状及对策【摘要】故宫是我国重要的世界文化遗产，对它的保护尤为重要，本文围绕故宫文物保护以及发展旅游存在的问题展开，提出了解决对策。【关键词】故宫；文物保护；旅游发展；对策1、故宫文物保护与旅游发展过程中...
宋城演艺旅游项目推广及营销探讨_市场营销_完美论文网.摘要：宋城演艺面临其他旅游景点的冲击、科学新技术的发展等难题，尽管宋城演艺已经有一定的品牌附加值，但需要采取一系列新的措施。.比如运用粉丝经济来吸引粉丝顾客，打响知名度；重视...
文创产品的营销,为故宫的大众化传播奠定了基础,增强了竞争力。那么故宫的旅游营销是怎么炼成的?历史文物再有意义,对于大伙儿而言仍是具有距离感;倘若能够融入生活元素,缩短我们与文...
网络电商旅游近几年,故宫的身影常常出现在网络,俨然成了一名"网红"。恢弘庄严的紫禁城,是如何在网络上崭露头角的?本文将从电商、官方账号的维护、推广方式和渠道上来进行分析...
本文首先对旅游景区品牌形象概念进行了统一梳理,通过查找相关文献等提出了品牌形象塑造要遵循的可行性原则,并以故宫景区为例,通过对故宫景区的旅游资源概况以...
北京故宫精准的自身定位和成功的旅游品牌传播策略,无疑为国内旅游景区的发展做出了表率,具有较好的示范作用和参考价值.本文基于"5W"传播模式,以传播者,传播内容,媒介渠道,受...
先说我的观点：故宫无需刻意去做旅游营销，跟住社会节奏、做好媒体关系就足够了。在国家博物馆成立之前...
旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例(毕业论文).doc,学士学位论文(设计)选题论证报告姓名专业/年级题目旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例选题的...
(马鞍山市文物管理所安徽马鞍山243000;华侨大学旅游系福建泉州362011)摘要:本文通过介绍旅游商品在旅游业中的地位及国际状况,以中国旅游商品的发展历程...
龙源期刊网qikan历史文化类旅游产品网络营销探讨—以故宫为例作者:何倩灵来源:《科学与财富》2016年第28期摘要:近几年,故宫的身影常...
内容提示:论故宫旅游商品的现状及对策栗中斌方百寿(马鞍山市文物管理所安徽马鞍山243000;华侨大学旅游系福建泉州362011)摘要:本文通过介绍旅游商品在旅...
学士学位论文设计选题论证报告姓名专业年级题目旅游景区品牌形象塑造研究以故宫为例选题的目的和意义目的:随着当今社会品牌的发展,旅游业也随之进入了品...