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博物院文创品牌营销传播研究——以北京故宫文创为例.博物院是具备社会教育和文化传承功能的非营利机构，近几年在党中央政策支持下，国内各类博物院开始探索发展文化创意产业，从传统的旅游纪念品到如今爆款频出的文化产品，博物院文创成为新的流行...
到2019年，故宫文化创意产品研发超万件，文创产品收入年营收在2017年就已达15亿元。如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。故宫“年轻化”，文创的创造性开发和新媒体传播是不可或缺的力量。
故宫文创的发展在经历早期探索阶段后，自2011年起逐步受到关注，截至2018年故宫共研发有11900多种文创产品，随着文创种类的丰富及品质的提升，“故宫文创”在大众心中的影响力不断提高，逐渐成为故宫对外进行文化传播的重要载体。
故宫旗下爆款产品故宫口红故宫具有强IP效应，品牌传播力强，自带巨大流量，为文创产品热销创造用户基础。故宫作为顶级文化殿堂，具备专属皇家文化印记，藏品超186万件，门类丰富、造型精美，具有丰富历史、文化、艺术价值，形成高品牌知名度和强品牌传播力。
对文化理念的推崇，使得故宫的宣传弱化了商业属性，增加了文创产品的文化标识度与情怀。宣传方面，故宫利用新媒体传播规律，顺应清宫文化大潮，实现IP成功设置、媒体矩阵宣传造势、商务的成功对接及其互动产业链打造。利用热播的清宫剧、国宝综艺
对文化理念的推崇，使得故宫的宣传弱化了商业属性，增加了文创产品的文化标识度与情怀。宣传方面，故宫利用新媒体传播规律，顺应清宫文化大潮，实现IP成功设置、媒体矩阵宣传造势、商务的成功对接及其互动产业链打造。利用热播的清宫剧、国宝综艺等
故宫文创产品是以美感创新为主要诉求且具有实用性、文化性的文化创意产品，一定程度上缓解了故宫博物馆运营的经济压力，满足了消费者的文化消费需求，同时也更广泛的传播了故宫的传统文化，是故宫文化产业发展的必然趋势。
故宫文创这样造品牌多种方式传播优秀传统文化故宫文创这样造品牌多种方式传播优秀传统文化,故宫研发的文创产品。除了实体的文创产品，故宫在网络上也打开“宫门”，故宫文化创意产品从“馆舍天地”走向“大千世界”。
故宫御猫让沉重的、历史冰冷的宫墙，有了生趣与温度。关于故宫的文创已经逐渐融入到我们的生活之中。例如:以故宫大门为原型的化妆品包装、印有故宫文化的胶带、月饼、衣服等等，让我们在日常生活使用中就能感受到故宫独特的文化底蕴。
《上新了，故宫》通过文物与文创相结合的方式，实现深层次的文化思考；采取文化探秘与另类解读的方式，跨越古今鸿沟；借助创新传播方式...
大数据时代故宫文化传播策略探究文化传播论文(精选10篇)之第十篇摘要:近年来故宫文化引起了众多年轻人的关注,与故宫文化相关的故宫品牌的化妆品、小礼品也是大受欢迎。...
第二,文化价值是文创产品的核心价值,也是区别于一般商品的基本特性。故宫有186万多件(套)藏品,但并不是所有藏品都适合作为文创构思的源泉。只有打造符合时代需求的知名IP,才能有效...
研发文创电商产品、微媒体、纪录片、真人秀、线下游览等多种形式的传播路径不断突破发展瓶颈,将传统博物馆与现代文化传播进行结合,缩短与人们之间的距离,提高知...
故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览,如今,故宫已不再仅仅是一座博物馆,更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。作为一个拥有近600年历史的文化符号,故宫拥有众多皇宫建筑...
截至2018年,故宫博物院共研发11900多种文化创意产品。随着文化创意更加丰富及产品品质进一步提升,“故宫文创”在社会公众中影响力不断提高,逐渐成为故宫博物院进行文化传播的重要载...
故宫文创事业部项目科科长陈非出席并发表演讲。陈菲表示,很多人会说故宫一年挣了多少钱多少钱,实际上我们并不是以挣钱为主要目的的。最主要的是文化传播。“产品对于我们来讲就是一...
【摘要】作为我国最大的古代艺术博物馆,北京故宫博物院在传统文化传播领域举足轻重。近年来,以其为代表的一批博物馆利用新媒体平台所创造的文创产品在宣传和销售领域制造了不菲的价值...
【关键词】故宫;文创热;文化传播一、研究缘起近些年,随着国家对文物保护和文化传承工作的重视,一股“文创热”正在悄然掀起。随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》《假如国宝会说话...
故宫白鹤紫霄便笺本其中飞鹤祥云的元素来源于清代后妃便服的图案单霁翔:数字化的故宫和丰富有趣的文创产品其实都是工具,继承和发扬文化遗产的精神,应该用百姓喜闻乐见的方式展示,...
分类号G206.2密级公开学号170472硕士学位论文(专业学位)_R新媒体时代文化创意产品传播策略研究题目——以故宫博物院文创产品为例作者染小珊指导教...