本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。.第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。.目前我国文化IP产品的营销传播存在IP表现力不足、营销...
三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示.(一)产品数量与质量问题.“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不...
二、故宫文化产品新媒体营销传播途径及模式（一）故宫文化产品新媒体营销传播途径1.门户网站门户网站平时也被叫做官方网站，主要具有搜索引擎的功能、会互联网中收集、信息去用户发…
北京故宫文创作为博物院文创产业队伍中的佼佼者，在“让文物活起来”的号召下率先打造文创品牌，采用多种营销和传播方式进行发声，从2008年开通故宫淘宝电商和新媒体矩阵进行线上推广文创产品开始，近年来故宫通过推出故宫APP、线下快闪活动以及尝试
北京故宫博物院及其内部收藏的文物藏品都属于国家的珍贵文化遗产，在深入挖掘文化遗产的价值的基础上进行文创产品的开发，不仅有助于继承和发扬我国深厚的传统文化，还对我国文化遗产的保护与研究具有重大意义。.因此本文的研究目的之二就是通过...
社交媒体营销对文创品牌传播的启示——以“故宫淘宝”为例.随着计算机和互联网技术的进步，特别是Web2．0技术和移动互联技术的出现，社交媒体蓬勃发展，对信息传播模式与传播格局带来巨大冲击。.近年来，文创产业成为博物馆发展的新领域，国家相关...
一、“故宫淘宝”的社交媒体营销方式（一）淘宝：“人情味”的产品“故宫淘宝”店铺中的文创产品共分为六个类别，分别是故宫娃娃、文具手账、故宫陶瓷、故宫饰品、服饰包袋和伴手礼，产品使用场景与生活息息相关，且价格亲民、用途广泛。
最出彩的，是与故宫有关的文案为其营销锦上添花，故宫淘宝在微博微信上的商品文案内容，均由故宫文化中心的工作人员撰写、审核与发布，结合史料后用生动的讲故事的方式来进行软文推广，这样创新的传播方式更符合互联网时代的娱乐心态，让更多受众对
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
博物馆文化资源丰富，而要让普通民众感受到博物馆文化，除了进入博物馆参观外，购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式，制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品，本文以4p为理论基础，分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略...