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国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析[摘要]近年来兴起的“国货热”使一批经典国货重新流行起来，国货潮流已然势不可当。而大家最为关注的经典国货之一化妆品更是日益受到大家追捧。本文以国产日化品牌——百雀羚为例，从政治...
学期第3‐6周：在导师的指导下，结合毕业实习做进一步研究调查，完成论文。学期第9‐11周：参加毕业论文答辩。文献综述国产化妆品品牌国际化战略研究自中国加入WTO以来，国有企业才真正开始了参与国际市场的竞争与分工。
2.2、国产品牌的崛起。一直以来国产化妆品牌市场，尤其是高端化妆品市场一直受到国际大品牌挤压。近几年中国自身时尚意识在全球时尚文化的影响下迅速发展，逐渐成熟。国产品牌不断提升自身营销能力，向竞争对手学习的同时，增强自身...
从品牌体验的三个核心问题入手，完成了国货的复兴。联想主题体验可以看到，视觉设计支撑了如今品牌资产的半壁江山。从品牌联想、传播主题到产品和服务体验上，彻底重塑了这个奶奶级的化妆品牌，让东方之美换发时代的魅力。这样的百雀…
摘要：随着社会的发展，早在2013年中国已经超越日本成为世界第二大化妆品消费国，中国除了人口多而带来的化妆品消费群体大外，在改革开放的推动下，我国的化妆品市场在逐年急速扩大，并推动了我国化妆品工业的快速发展。具有巨大的市场…
资料来源：中商产业研究院整理四、化妆品行业发展现状1、化妆品行业市场规模近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费迅速崛起。2019年我国化妆品行业整体市场容量达到4777.20亿元，2014-2019年年均复合增长率9.9%，化妆品行业正处于高速...
如果只看化妆品公司名称，大概率的情况是很多人不明白化妆品公司和某个品牌的关系。比如提到伽蓝集团，除非对化妆品行业有一定的了解，可能很多人无法联想到自然堂和她有关；再比如提到上海家化，她旗下包含了佰草集、玉泽、美加净等品牌，又会有多少人知道呢。
化妆品生产端分为自主生产和外包生产两种模式。随着美妆供应链不断成熟优化，在中国，除了少部分美妆品牌拥有自建工厂，大部分企业都选择委托代工生产的方式，这其中基本分为OEM（代工生产）ODM（贴牌生产）两种类型。
同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。
随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。文章从行业背景、市场现状和用户研究几个方面对护肤化妆品市场进行了系统的分析。01行业背景新中国成立以来，我国消费领域发生历史性巨变，市场化改革成效显著，流通方式创新发展，市场在资源配置中的决定性作用逐步显
品牌资产激活和品牌意义激活的相关理论,对老字号国产化妆品的现状以及衰落原因进行探究,并以百雀羚为例,分析其目前采用的营销战略;最后进行SWOT分析,扬长避短...
导读:本文关于国货品牌论文范文,可以做为相关参考文献。(山东大学(威海),山东威海264209)[摘要]近年来兴起的“国货热”使一批经典国货重新流行起来,国货潮...
国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析近年来兴起的"国货热"使一批经典国货重新流行起来,国货潮流已然势不可当.而大家最为关注的经典国货之一化妆品更是日益受到大家追捧.本...
老字号国产化妆品复兴的营销战略研究—以百雀羚为例.doc,老字号国产化妆品复兴的营销战略研究—以百雀羚为例中文摘要:曾经风靡全国的老字号国产化妆品在市场的...
化妆品复兴的营销战略研究——以百雀羚为例中文摘要曾经风靡全国的老字号国产化妆品在市场的冲击下经历了由盛转衰的过程,随着国际品牌的不断涌入,化妆品市场...
品牌营销中国市场2014国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析(山东大学(威海),山东威海264209)[摘要]近年来兴起的“国货热”使一批经典国货重新流行起来,国...
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姗拉娜:一个中国特色化妆品品牌复兴·2002年往常,“姗拉娜=姗拉娜痘胶膏”消费印记特不明显·2002年,姗拉娜重磅推出集团新品——姗拉娜收腹霜,凭借世界精英模...
曾经风靡全国的本土化妆品品牌在市场冲击下经历了由盛转衰的过程,随着国际品牌不断涌入中国市场,化妆品市场格局发生了变化,市场竞争愈演愈烈,而国货品牌的衰落则愈发明显.本...
近年来兴起的"国货热"使一批经典国货重新流行起来,国货潮流已然势不可当。而大家最为关注的经典国货之一化妆品更是日(本文共3页)阅读全文>>权威出处:《中国...