三、新媒体环境下日化“老字号”品牌营销策略研究——以百雀羚为例.新媒体改变了媒介传播的原有生态,使得传播主体、传播内容和传播视角和不断被扩容与丰富。.故事化、场景化、共识化逐渐成为品牌传播的趋同策略[2]。.1.传承中创新:“老字号”品牌...
怀旧情怀在老字号传播中的效用研究——以百雀羚为例.本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中的品牌策略...
百雀羚的成功再定位对所有本土老字号品牌都具有重要意义,传统品牌的老化疲软并不意味着这些品牌一定会走向消亡,但若是这些企业不能循着市场变化的轨迹,合适地做出重新定位以迎合市场需要,这些“老字号”品牌就只能在当下激烈的市场竞争中继续在其细分
2014.05.11，论文答辩。五、结语百雀羚作为护肤品的老品牌应该重视品牌效应，对于护肤品这种产品来说品牌认知对形成品牌个性具有正向显著影响不能忽视对品牌形象的维护，在品牌形象的维护中首先应当树立护肤品本身的优质形象，若想让这种优质的品牌
2013.12.16—2013.03.15，大量查阅核心期刊，完成论文初稿。百雀羚作为护肤品的老品牌应该重视品牌效应，对于护肤品这种产品来说品牌认知对形成品牌个性具有正向显著影响不能忽视对品牌形象的维护，在品牌形象的维护中首先应当树立护肤品本身的优质
百雀羚品牌护肤品营销策略分析研究研究,营销,战略,化妆品,百雀羚,化妆品品牌,化妆品,百雀羚营销,策略分析,战略分析百雀羚品牌护肤品的营销策略分析研究一、课题意义（一）选题背景随着中国改革开放30年来经济的不断发展和壮大，人们已经不仅仅满足于衣食住行，而是有了更高层次的审美...
百雀羚作为国货老字号护肤品牌，曾在国外日化巨头占领中国大部分市场后销声匿迹，经历了比较长的衰败期，但是在近几年掀起了老品牌焕新的浪潮。百雀羚以国货口碑和价格优势赢
【论文】对国有护肤品老字号百雀羚品牌年轻化的几点思考对国有护肤品老字号百雀羚品牌年轻化的几点思考吴琼(武汉工程大学管理学院,湖北武汉430205)摘要:品牌能帮助企业在市场竞争中...百雀羚品牌护肤品的营销策略分析研究品牌不断丰富,并且更加注重专业化、高端化和个性化。
2018年百雀羚“双11”销售额高达2.94亿元，连续四年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军。经过多年的发展，经典老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身，重新焕发生命力，再次得到消费者的认可。实现国货百雀羚的霸主地位品牌。
论文摘要：本文的研究思路是：首先根据波特五力模型分析老字号品牌面临的现状，包括消费者、企业内部环境、原材料供应状况和市场竞争环境；其次探究品牌衰落的成因，主要是产品研发、产老字号国产化妆品复兴的营销战略研究--以百雀羚为例.doc...
随着对外开放政策的实施以及互联网经济的火热,国产老品牌由于缺乏灵活性、创新性不足等原因,逐步被时代所淘汰.本文主要以成功复兴的国产老品牌百雀羚为例,通过文...
我国老品牌在创始初期的兴盛后经历了资产整改,国际品牌入侵,或多或少都出现了发展滞后的情况.本文以国货老品牌百雀羚为例,站在品牌历史发展,设计创新的角度分析品牌发展滞后,品牌复兴的原因,为其...
国产老品牌的复兴研究+——以百雀羚品牌为例下载积分:1000内容提示:商业研究问题有待考虑。3.机会分析在互联网金融不断发展时代,新零售概念被反复提出,积极...
摘要:自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹。如今,“复兴老字号品牌”面临着严峻...
摘要:正在崛起的新兴消费人群以其追逐个性、热衷分享、冲动消费等独特标签进一步分化目标市场,新媒体正在构建以用户为中心的融合的品牌营销生态环境,这两者为日化行业“老字号”...
但让顾炯为稍感欣慰的是,2008年,上海市用500万元人民币重新买回百雀羚的商标权,并在上海成立了百雀羚有限公司,百雀羚再度获得了新生。老品牌不是免死牌...
百雀羚作为国货老品牌，连续三年天猫双十一销售额霸榜，这与其优秀的品牌运营和内容营销策略密不可分，下面...
但是多数的传统品牌的传统工艺与现代的技术不能很好的进行对接,且其传播手段落后。因此,本文分析了传统品牌的现状,从传统品牌为何要实行年轻化策略入手,结合百雀羚这一品牌,介绍其...
很多国产老品牌都在历史潮流中阵亡了,比如蝴蝶牌缝纫机、友谊雪花膏、英雄牌钢笔、梅花牌运动服,在与洋品牌的较量中,要么死了,要么半死不活。被美女特工刷屏背后:百雀羚的营销你不...