百雀羚品牌营销策略分析论文.docx,摘要由于经济的发展和社会的进步，我国的化妆品行业正在繁荣发展，但是依然存在很大的发展空间。作为经典国货的百雀羚品牌本已逐渐沉寂，近些年却又突飞猛进、名气大增。本文首先对百雀羚品牌的主要发展历程进行了概述，然后根据市场营销相关知识展开...
三、新媒体环境下日化“老字号”品牌营销策略研究——以百雀羚为例.新媒体改变了媒介传播的原有生态,使得传播主体、传播内容和传播视角和不断被扩容与丰富。.故事化、场景化、共识化逐渐成为品牌传播的趋同策略[2]。.1.传承中创新:“老字号”品牌...
百雀羚品牌传播策略研究以《一九三一》为例除了少数中华老子号化妆品借助2008年以来的国货热实现了复兴，大多数中华老字号化妆品仍旧行走在市场的边缘。一方面可能是由于技术、的问题没有被消费者认可，另一方面也可能是由于其采取的品牌传播策略比较
怀旧情怀在老字号传播中的效用研究——以百雀羚为例.本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中的品牌策略...
2018年百雀羚“双11”销售额高达2.94亿元，连续四年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军。经过多年的发展，经典老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身，重新焕发生命力，再次得到消费者的认可。实现国货百雀羚的霸主地位品牌。
本文结合品牌传播、品牌建设、消费者行为等相关理论研究,以及国内外化妆品品牌发展经验,建立一套系统、全面、有针对性的策略方案。.这对于市场份额减少的老字号护肤品品牌,帮助其品牌重建和转型有着重要意义。.1.帮助百雀羚品牌占有更多市场份额...
百雀羚品牌创立于1931年，在国内同类型企业中也算老字号企业。但是消费者提起国内知名的化妆品品牌，第一时间想到的还是“大宝”、“雅芳”等品牌，“百雀羚”品牌的知名度还不算响亮，百雀羚还需…
二、百雀羚品牌故事化传播的情节研究.第21-40页.(一)百雀羚品牌线型情节研究.第22-30页.1、主线故事的叙事分析.第23-25页.2、作为小故事的片段分析.第25-28页.3、非动作因素分析.
并结合整合营销传播的理论，制定了适合百雀羚的整合营销传播策略，确保百雀羚能适应激烈的竞争环境，从而为更多的国有化妆品品牌如何进行整合营销传播提供借鉴。关键词百雀羚；整合营销传播；品牌目录摘要Abstract1绪论-11.1研究背景及意义-1
故事化传播与传统品牌形象重塑研究.杨艺.【摘要】：近年来,以百雀羚为首的传统国货品牌,尤其日化品牌,越来越重视品牌形象的重塑。.多品牌都在社交平台制造了“病毒式”营销事件,如视频广告《花露水的前世今生》,长图文广告《一九三一》等。.这些...
百雀羚品牌营销策略分析论文.docx,摘要由于经济的发展和社会的进步,我国的化妆品行业正在繁荣发展,但是依然存在很大的发展空间。作为经典国货的百雀羚品牌本已逐渐沉寂,近些年却又突...
本文来自中国论文发表中心(lzzc/lunwen/nongyelunwen/2014-07-26/868.html),了解更多信息请登录中国论文发表中心百雀羚品牌护肤品的营销策略分...
百雀羚的市场营销策略分析中文摘要百雀羚品牌是中国著名护肤品牌。本文将就百雀羚对目前市场的适应性进行营销策略的分析,并结合4P原则分析其产品策略的优劣,最后总结本次...
2013年11月,百雀羚天圆地方瓶系列新包装获亚洲规模最大的广告创意大奖“金投赏”金奖。这个系列原本是百雀羚为进一步结合产品理念而设计。一方面,跟“天然安全、草本护肤”的品牌思想...
本文主要阐述商业插画作为一种视觉传播方式在百雀羚品牌营销中的具体运用手法,分析商业插画在品牌营销过程中的效果,从而对品牌以后的视觉传播表现方式提出建议,...
同的品牌进行搭配或者叠加,形成创新思维性产物从而取得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销传播,从而创造出集合性的整体优势.文章以"百雀羚"品牌联名...
在新的时代背景下,诞生于1931年的"百雀羚"护肤品也褪去了"落后"的标签,完成了时尚变身。"百雀羚"的时尚文化与传播现象首先...王菁-《新闻研究导刊》被引量:1发表:2015...
介绍新媒体概念、整合营销传播理论等,为本研究奠定理论基础。第三部分,新媒体环境下百雀羚化妆品发展现状。包括企业简介及环境分析,通过分析“百雀羚”化妆品企业的现状,进一步研究百雀羚的...
毕业论文关键词:百雀羚国货整合营销品牌重建ContentsAbstract.ⅰ摘要ⅱChapter1Introduction41.1Researchbackgroundandsignificance41.1.1Brie...