大学生手机依赖症论文的研究背景

一、调研背景Jc作为一种新的手机品牌即将进入市场，为进一步开发Jc手机在保定市的大学生市场，保定市溢馨市场调研公司受托开展一次大学校园内的手机市场的调查研究工作。通过研究大学校园内的学生手机市场的需求特点和发展趋势，分析研究市场上现有主要产品的营销特点，特别是要研究评价Jc公司手机产品的竞争力，从而制定良好的产品营销策略和促销办法，提高营销的总体效果和市场竞争力。我们应针对现有的市场情况进行一次真实有效客观公正的调查。为了较好地开发jc集团的手机市场，确立此品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。二、调查目的针对目前保定手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；3．了解消费者对手机的认知和建议，在消费者眼中现有手机的优缺点；4．最终目的：（1）为本公司大学生手机市场的开发提供真实有效的依据（2）我公司应集中主要精力于开发哪一款式的产品。三、具体目标1、研究大学校园手机市场对现有市场上主要手机品牌的反应，调查消费者的近期消费需求的变动趋势和市场潜力。2、基于调查结果，评价Jc产品的市场定位和营销策略合理性，并修改制定出合理有效的营销策略。四、研究内容1.大学生对手机品牌的认可程度；2.大学生对各手机品牌的购买频率；3.消费者主要选择的手机消费档次；4.大学生对手机颜色、款式、功能的要求；5.大学生消费者对未来手机的期望功能。6.消费者对各手机产品款式的认知与要求；7.不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；8.影响消费者购买手机产品的主要因素；9.大学生对待新产品的态度；10.大学生不接受新产品是由于有哪些担心因素；11.请大学生提出正在使用或者曾经使用过的手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；五、调查方法1．电话法：对一般的、不同层次的消费者采用电话访问的方式进行调查，由访问员向被访问者拨打电话对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。每位访问员访问54名大学在校生。获得样本的方法：（1）在本组中，A同学在B同学的通讯录中获取A同学不认识的校友联系方式。（2）在校园的海报张贴栏中获得访问员并不认识的校园代理的联系方式。六、调选择被访者河北金融学院的大学在校生要求：所选样本数量为90人，要求女生60人，男生30人。女生中大一大二大三各占20人，这20人中要求有本科生5人，专科生15人；男生中要求三个年级分别占10人，这10个人中要求有本科生3人，专科生7人 女生60： 大一（本科生5人，专科生15人）大二（本科生5人，专科生15人）大三（本科生5人，专科生15人）男生30： 大一（本科生3人，专科生7人）大二（本科生3人，专科生7人）大三（本科生3人，专科生7人）七、查时间安排时间 4月21日—4月24日 4月25日—4月27日 4月28日—四月29日 5月1日—5月6日 内容 问卷设计，选择样本，了解品牌（会议讨论形式） 进行人员培训 适当修改样本和问卷 调查实施（电话测试）时间 5月7日—5月12日 5月13日—5月18日 5月18日 5月19日—5月21日内容 文件的复核与审核 统计分析 编写调查报告 印刷和提交调查报告八、访问质量控制我们对整个访问过程实行严格的全方位质量控制：小组座谈会由专业人士主持进行。电话访问由公司专业调研人员完成。由具有市场研究方向的专业人才，进行问卷内容、访谈技巧、访谈礼仪等方面的培训。每位访问员均进行试访，试访合格才可以进行正式访问。要求100%的问卷留有电话，随机抽取30%的问卷进行电话复核。九、调查问卷的复核复核：复核率为30%。 对每位访问员所完成的问卷随机抽取30%进行复核（电话复核与实地复核均可）。如果所复核的问卷中超过30%问卷存在比较严重的问题，应该将该访问员的问卷复核比例扩大为100%，直至不存在问题为止。如果发现个别问卷有漏问、错问现象或记录答案不正确等，必须要求访问员补问；若情况比较严重，则须将该问卷作废。如果发现访问员有严重的作弊行为，该访问员所完成的全部问卷做作废。十、数据处理和分析本阶段将所收集到的信息做一个整体的统计分析，操作步骤如下：第一、问卷检查筛选及处理，挑选出合理有效的调查问卷第二、对选择题中出现的每一个答案出现的频率进行统计第三、数据录入。 第三、数据处理。采用的分析类型包括：数据描述分析 用均值、众数、标准差或极差等指标来描述样本数据矩阵，来描绘出典型的被访者与提示回答的一般模式。数据推理分析 把从样本所得的结果推广到样本代表的目标总体上去，在样本提供的数据矩阵中包含的信息基础上得出关于总体的结论。十一、制表和撰写调研报告根据以上的客观数据分析结果，接合相关的主观分析结果，出具最终的调查研究报告。1．研究结果根据定量研究的结果，调研报告中将体现以下几个方面的内容（本部分可根据具体情况适当调整）：1.大学生对手机品牌的认可程度；2.大学生对各手机品牌的购买频率；3.消费者主要选择的手机消费档次；4.大学生对手机颜色、款式、功能的要求；5.大学生消费者对未来手机的期望功能。6.消费者对各手机产品款式的认知与要求；7.不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；8.影响消费者购买手机产品的主要因素；9.大学生对待新产品的态度；10.大学生不接受新产品是由于有哪些担心因素；11.正在使用或者曾经使用过的手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；根据定性研究的结果，调研报告将体现以下几个方面的内容（本部分可根据具体情况适当调整）：n 市场现状：大学生手机市场的容量，现有品牌，品牌知名度、美誉度；n 手机市场的发展趋势；n 竞争状况：先有个品牌手机的优点与缺点；渠道；推广方式。2．有关建议根据上述研究结果，将提出以下几方面的建议（本部分可根据研究结果适当调整）：品牌定位、外形设计、价格、渠道设计、销售策略等。十二、费用预算调研设计费用：2000元小组座谈会议用费：2400元 其中：联络员劳务费 600与会者礼金 300工作人员工资 300杂费（印刷费等） 200场地租金 600座谈会食品 400 数据处理费用：1200元 其中：复核问卷 300数据录入 400撰写数据报告 500培训费用：160元 讲解员工资：160元咨询费用：500元通信费用：100元打印费用：200元管理费用及其他费用：400元共计费用：6960元十三、分工项目负责人：XX督 导：XX访问员：XXX XXX XXX XXX XXX 复核员：XXX XXX