杂志广告创新

2013年6月，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》发布，蓝皮书指出，户外广告业的高利润、投资的高回报以及整体行业的高增长等种种因素，正激发着户外广告行业的超速增长。该蓝皮书预计，2013年户外媒体广告量将超过报纸媒体。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 前瞻》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

报告目录 第一章 广告行业相关概述 广告业定义、分类及原则 广告的定义 广告的功能 广告的种类 广告的原则 广告的实质与作用分析 广告的实质与构成分析 广告策划的程序制定 广告的市场定价作用探析 广告对消费流行的影响作用分析 广告对公共领域的影响分析 广告与品牌、营销关系概述 广告影响力与品牌传播的关联作用分析 广告创造品牌的过程策略分析 广告的定位与品牌的塑造解析 企业的品牌定位与广告策略探析 广告与营销战略的关系解析 广告创作在营销传播中要注意的问题 第二章 世界广告业发展综合分析 世界广告业发展分析 世界广告发展历程 世界广告媒体发展历史 世界广告业的逻辑发展轨迹解析 世界广告业发展新态势统计数据分析 美国广告业发展分析 美国现代广告的发展 美国七种网络广告的发展现状分析 美国报纸广告分类及运作探析 日本广告行业发展状况分析 日本现代广告的发展分析 日本广告市场发展格局分析 日本互联网广告发展状况及问题分析 英国广告行业发展分析 英国网络广告业发展势头强劲 2006年英国互联网广告超越报纸广告 英国电视广告的政策与规定解析 俄罗斯广告行业发展分析 俄罗斯的部分广告种类浅析 俄罗斯广告业发展迅猛 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 世界广告业发展趋势分析 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革 2007-2009年全球广告业发展趋势预测 世界广告发展新趋势变化 虚拟世界广告发展前景分析 第三章 中国广告行业发展分析 中国广告市场发展概述 中国现代广告的发展历程 中国广告业发展的市场环境分析 中国广告业的产业组织结构解析 2004-2006年中国广告行业发展回顾 2004年1-12月中国广告业统计数据分析 2005年中国广告业发展分析 2006中国广告市场发展特点分析 中国广告市场上的外资发展分析 国外广告公司加速进军中国 外资加速在华新媒体广告业布局 全球广告巨头中国市场竞争动态分析 中国广告产业外资影响分析 中国广告行业创意发展分析 现代广告传播中的创意理论简析 世界多元文化对广告创意的影响分析 中国广告作品创意趋势分析 广告市场存在问题分析 中国广告产业格局存在问题透析 中国广告行业的“多米诺效应”分析 广告业的市场壁垒效应分析 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 新兴媒体侵占传统媒体广告空间 中国广告业的生存瓶颈问题解析 广告市场发展对策分析 中国广告行业要实行集团化发展 中国广告教育需要新思维 要牢记广告的“根本” 广告目标受众问题对策解析 有效广告投放途径分析 第四章 中国电视广告发展分析 电视媒体发展状况 电视媒体在传统四大媒体中的地位 电视媒体的核心竞争力分析 中国电视媒体迈入影响力竞争时代 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 中国电视媒体进入全面营销阶段 电视广告发展历程及特征分析 电视广告发展简史 中国电视广告产业发展历程分析 视觉文化环境下电视广告的发展 电视广告的审美特性分析 中国电视广告市场发展分析 中国电视广告发展背景概况 中国电视广告发展的特点解析 电视广告面临的问题分析 电视广告发展的思考与对策分析 国内电视广告行业格局解析 中国电视广告行业发展格局综述 央视稳坐龙头宝座 凤凰卫视直面挑战央视 省级卫视在夹缝中的生存与发展 省级地面台城市台发展状况 电视广告业面临的压力及对策分析 电视广告面临的危机 数字电视广告的未来出路 第五章 中国报纸广告发展分析 报纸媒体发展概况 中国报纸产业发展及其重要推动力分析 解析中国报业经营改革中的边缘突破 多媒体时代报纸的定位和运营解析 浅析报纸的多元化经营 数字化时代下报纸媒体发展形态探析 报纸广告市场状况分析 中国近代报纸广告发展简析 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 报纸广告的优势和策略解析 国内报业广告下跌危机来临 报纸广告遭遇寒流 报纸广告经营策略分析 报业广告经营模式分析 报业广告经营状况分析 报纸广告创新经营途径探析 报纸广告营销问题策略探析 报纸分类广告发展状况 报纸分类广告的概念特点 报纸分类广告市场综合分析 报纸分类广告的市场化运作策略探析 报纸分类广告与网络分类广告对比分析 报纸分类广告的机遇及发展对策分析 报纸分类广告的发展预测 第六章 中国期刊杂志广告市场分析 中国期刊行业状况分析 中国期刊业发展现状 中国期刊业理性进入发展新阶段 中国期刊业发展问题及对策 中国期刊面临的国际环境及发展对策 中国期刊业将迎来快速发展期 期刊杂志广告市场状况分析 期刊广告优势分析 杂志广告经营十大形态 中国期刊广告进入高速发展时期 中国期刊经营由发行主导型向广告主导 中国杂志广告迈入整合行销时代 期刊杂志广告营销策略分析 期刊广告运作策略浅析 杂志的广告经营形态与策略分析 期刊广告实行营销创新的必要性分析 期刊广告营销创新途径解析 期刊广告机遇前景分析 期刊业广告前景广阔 期刊广告市场发展前景看好 第七章 中国广播广告发展分析 中国广播媒体发展分析 中国广播媒体的发展与机遇分析 广播业在媒介融合环境下的发展分析 广播媒介产业化的问题与对策探析 传统广播模式的转变 新媒体对广播的促进作用分析 广播广告发展概述 新语境下的广播广告 广播的独特广告价值优势 广播广告的营销价值及技术趋势 中国广播广告市场价值期待深挖 广播广告的经营与发展 广播广告经营现状 广播广告经营模式分析 广播广告多元化的经营格局 广播广告市场经营存在问题分析 中国广播广告经营策略浅析 广播广告经营发展思路和对策解析 中国广播广告的品牌竞争与营销 品牌营销时代的广播广告竞争现状 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 广播品牌营销时代的广播广告经营策略 广播广告营销的三阶段论及其特点 广播广告的数据化营销详解

1、压力再大，都能从容应对——鑫电变压器。2、鑫特，将噪音、能耗降到更低，将品质与服务提到更高。3、鑫特专业变压器，安全又省电，你们值得拥有。4、创新科技，恒久品质——鑫特电气（变压器）。5、鑫特变压器，让您的生活“电力十足”。6、我们改变的不仅是一种输电方式，而是一种更完美的生活方式。7、40年的电压经验，40年的品质保证。8、使电压高屋建瓴，使生产降损节能，使传送宁静致远——鑫电变压器。9、改变生活的“压力”，是您正确的选择。环形变压器是电子变压器的一大类型，已广泛应用于家电设备和其它技术要求较高的电子设备中，它的主要用途是作为电源变压器和隔离变压器。环形变压器在国外已有完整的系列，广泛应用于计算机、医疗设备、电讯、仪器和灯光照明等方面。我国近十年来环形变压器从无到有，迄今为止已形成相当大的生产规模，除满足国内需求外，还大量出口。国内主要用于家电的音响设备和自控设备以及石英灯照明等方面。

考试学历类自学考试试题自学考试《文化产业创意与策划》试题(附答案)2021-04-12 试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )CA.文化性 B.市场性C.组合性 D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )AA.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉C.广告出版周期短 D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( )DA.长流通渠道 B.单一流通渠道C.多元流通渠道 D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( )BA.电视 B.博客C.广播 D.旅游5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( )CA.方式识别 B.成本识别C.理念识别 D.价格识别6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( )AA.社会生活方面 B.政治生活方面C.文化生活方面 D.交往生活方面7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( )CA.开放渠道 B.复杂渠道C.传统渠道 D.单一渠道8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )DA.品牌 B.产地C.运输 D.市场定位9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )DA.报纸 B.图书C.广播 D.互联网10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )A.单一化 B.个性化C.简单化 D.程序化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( )A.可确定性 B.可衡量性C.可持续性 D.可销售性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( )AA.需求导向 B.价格导向C.费用导向 D.人工导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )DA.会展产业 B.动漫产业C.网络游戏产业 D.出版业14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( )A.想像力 B.发散度C.生活经验 D.价值观15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )CA.行为识别 B.理念识别C.形象视觉识别 D.成本识别16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。( )BA.经济性原则 B.价值性原则C.规律性原则 D.历史性原则17.以下不属于动漫的是( )A.演出 B.动画C.漫画 D.卡通片18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。( )CA.普遍化 B.文化性C.真实性 D.特殊性19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( )AA.市场拓展策略 B.差异化竞争策略C.市场渗透策略 D.社会责任策略20.以下属于报纸广告优势的是( )DA.受众有针对性 B.立体宣传C.传播范围集中(大) D.版面灵活二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。2.创意产业：有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。3.文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的'行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1.文化品牌具有哪些功能?A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。2.选择展览会主题通常有哪些方法?3.什么是目标利润定价法?4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点?5.创意与策划的区别是什么?创意指：创造出新的思想点或者意义点。策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)1.论述文化产业策划的功能。(无)2.论述我国动漫产业策划的原则。答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。消防知识试题附答案推荐度：党章考试知识试题及答案推荐度：党课考试题及答案推荐度：党课考试题目及答案推荐度：党章考试知识试题及答案推荐度：相关推荐《2017自学考试《文化产业创意与策划》精选试题(附答案).doc》将本文的Word文档下载，方便收藏和打印 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B.政治生活方面C.文化生活方面 D.交往生活方面7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( )CA.开放渠道 B.复杂渠道C.传统渠道 D.单一渠道8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )DA.品牌 B.产地C.运输 D.市场定位9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )DA.报纸 B.图书C.广播 D.互联网10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )A.单一化 B.个性化C.简单化 D.程序化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( )A.可确定性 B.可衡量性C.可持续性 D.可销售性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( )AA.需求导向 B.价格导向C.费用导向 D.人工导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )DA.会展产业 B.动漫产业C.网络游戏产业 D.出版业14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( )A.想像力 B.发散度C.生活经验 D.价值观15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )CA.行为识别 B.理念识别C.形象视觉识别 D.成本识别16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。( )BA.经济性原则 B.价值性原则C.规律性原则 D.历史性原则17.以下不属于动漫的是( )A.演出 B.动画C.漫画 D.卡通片18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。( )CA.普遍化 B.文化性C.真实性 D.特殊性19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( )AA.市场拓展策略 B.差异化竞争策略C.市场渗透策略 D.社会责任策略20.以下属于报纸广告优势的是( )DA.受众有针对性 B.立体宣传C.传播范围集中(大) D.版面灵活二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。2.创意产业：有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。3.文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的'行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1.文化品牌具有哪些功能?A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。2.选择展览会主题通常有哪些方法?3.什么是目标利润定价法?4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点?5.创意与策划的区别是什么?创意指：创造出新的思想点或者意义点。策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)1.论述文化产业策划的功能。(无)2.论述我国动漫产业策划的原则。答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。消防知识试题附答案推荐度：党章考试知识试题及答案推荐度：党课考试题及答案推荐度：党课考试题目及答案推荐度：党章考试知识试题及答案推荐度：相关推荐