泡泡玛特毕业论文市场营销

盲盒在年轻人群体中风靡一时。泡泡玛特此次公布招股书，可以看到这门生意的详细数据。从收入及利润角度看，泡泡玛特在2019年实现了飞速增长。2017-2019年，泡泡玛特营收分别为亿元、亿元、亿元，后两年增长率分别达到、。2017-2019年，泡泡玛特的净利润分别为156万元、9952万元、亿元，也实现了高速增长。泡泡玛特最受欢迎的玩具是Molly，这也是最赚钱的一款。2019年，Molly 卖出亿元。闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品中，Molly排名第一。盲盒下的购买欲尽管去年爆火，但泡泡玛特并不是一家新公司，早在2010年就已经成立。2016年之前，泡泡玛特曾连续3年亏损。

我觉得泡泡玛特一经上市便广受欢迎，这其中是有原因的。作为一个新鲜事物出现在中国的本土潮玩市场，我觉得泡泡玛特起到了推动作用，也就是不仅做出了极具创意的玩具，而且非常具有代表性，不仅刚一出现便抢占了市场，同时也为玩具市场注入了创新的灵魂。

首先，我觉得泡泡玛特吸引人的地方不仅是在这个玩具本身可爱的造型上，而是大家在购买时不知道自己会买到什么样的玩具的那种消费心理。也就是说把购买玩具这一从喜欢到得到的过程复杂化，具体来讲就是你非常喜欢泡泡玛特其中的一款造型，但是你并没有百分百的把握自己只要花一次钱就可以得到它，这一营销方式让你对泡泡玛特有了无限的期待，只要喜欢泡泡玛特，或者说入坑的人，一定不会只买一次。我觉得在这方面泡泡玛特成功创造了自己独特的卖营销方式，非常巧妙地把握住消费者心理，往往是越得不到的东西才会更想要。

众所周知泡泡玛特的价格并不便宜，但是一般人也消费得起，而它的目的就是筛选消费群体，这同样也是泡泡玛特在成年人世界里能够风靡一时的原因。而且泡泡玛特除了在线上销售，线下的各大商场里也有贩卖机，这一销售方式也在很大程度上吸引了消费者，而且据说很多城市都有了泡泡玛特线下实体店。我个人对泡泡玛特不是很感兴趣，但是我身边的女同学都非常喜欢，而它的受众对象主要就是喜欢可爱事物的女孩子们。不得不说，女孩子们的消费欲望真的算是非常强烈，可以说是没有理性思考的存在。

所以我觉得泡泡玛特不仅在营销手段还是受众方面都有着极大程度的创新，这对中国本土潮流玩具市场有着非常大地影响，不单是推动玩具市场发展，在某种意义上来讲也侧面暴露出传统玩具市场的许多不足之处。

做网红盲盒生意的泡泡玛特提交了赴港上市招股书。这是泡泡玛特第二次上市，此前，曾登陆新三板并退市。去年开始，盲盒在年轻人群体中风靡一时。泡泡玛特此次公布招股书，可以看到这门生意的详细数据。从收入及利润角度看，泡泡玛特在2019年实现了飞速增长。2017-2019年，泡泡玛特营收分别为亿元、亿元、亿元，后两年增长率分别达到、。2017-2019年，泡泡玛特的净利润分别为156万元、9952万元、亿元，也实现了高速增长。泡泡玛特最受欢迎的玩具是Molly，这也是最赚钱的一款。2019年，Molly 卖出亿元。闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品中，Molly排名第一。盲盒下的购买欲尽管去年爆火，但泡泡玛特并不是一家新公司，早在2010年就已经成立。2016年之前，泡泡玛特曾连续3年亏损。数据显示，2014年、2015年、2016年1-5月，其营收分别为万元、万元、万元；净利润分别为万元、万元、万元。引入盲盒玩法，并开发出Molly之后，泡泡玛特收入快速上升。去年双十一，泡泡玛特当天天猫旗舰店的交易额达8212万元，超过了乐高、LineFriends等知名玩具品牌。2017-2019年，泡泡玛特净利润分别为156万元、9952万元、亿元，实现了高速增长。今年4月，泡泡玛特完成Pre-IPO轮融资，金额超过1亿美元。盲盒是当下年轻人喜欢的一种玩法，盲盒里通常装的是动漫周边，一般是玩偶形态，价格多为几十元一个。由于提前不知道盒子里是哪个玩偶，只有打开才会知道自己抽到了什么，不确定的刺激会加强复购率。在社交平台上，不少人提到，为了抽到心仪的玩偶，“成箱成箱往家搬”，“一年买了3000多个”。国泰君安发布的有关盲盒经济的研究报告显示：天猫上有近20万消费者，每年花费万余元收集盲盒。购买力最强的消费者，一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占大多数。

意味着潮流玩具市场将会获得更高的地位，同时也能促进本土的玩具市场面向更广的市场资源

作为一个新物种，泡泡玛特的出现对中国本土潮流玩具意味着有竞争的关系。毕竟人家那些盲盒都挺受年轻人喜欢的。