泡泡玛特毕业论文方向

泡泡玛特作为盲盒起家的产品公司，由于盲盒本身的特性和竞争门槛较低，必须要想办法扩展其他的业务来保证公司的未来竞争力。

泡泡玛特的问题其实很简单，以盲盒为主要核心业务的逻辑，在当前市场竞争激烈的当下，已经不适用于业务扩展。其他对手完全可以通过批量复制和进行盲盒推销的另类方法来抢占市场。

泡泡玛克以盲盒为起家业务的同时，导致了其竞争门槛低。

盲盒产品在我国的许多玩具市场当中其实并不是非常少见，多年前都已经有了盲盒产品在国内进行销售和推广。但普遍存在没有统一IP且工业化生产的高级盲盒产品出现。泡泡玛特的崛起便是借助了这股时代发展的东风，从而通过高端的盲盒产品对整个市场造成影响和冲击，但随着业务的持续开展，盲盒竞争门槛的降低和其他对手的出现，自然也对泡泡玛特造成了影响。

供应链成本增加以及国内市场需求的不明朗让泡泡玛特的竞争优势不断降低。

随着疫情期间和人群居家隔离的情况，许多工业原材料成本的增加，也让泡泡玛特的盲盒产品不得不面临产品质量和产品推广的困难。国内年轻人的需求增长也随着时代的不断变化，而逐渐变得不明朗。泡泡玛特虽然拥有一定的市场前景方向，以盲盒为主要方向的前景的确能够帮助泡泡玛特获得市场份额，但想要持续扩展，就必须要改变其他的业务方向。

未来通过海外扩展全新业务可能成为泡泡玛特的新方向。

针对泡泡玛克当前的问题和相关困难，海外市场仍旧具有很大的扩展空间。在我看来，泡泡玛特未来必须要想办法通过海外扩展全新的业务，同时在玩具行业的代加工以及产业链的生产上做出自己的特色，才有可能在当前企业竞争的时代下，更好的保证未来发展。

泡泡玛特作为国内盲盒经济的龙头，也是盲盒经济的第一股，估值高也是合理的，并不算高估。去年，泡泡玛特上市的时候，还是众人追捧的明星企业，但没想到，到了今年泡泡玛特的股价却跌了接近50%，这不禁让人怀疑，泡泡玛特的护城河就是是什么。首先从财报数据上来看，泡泡玛特公司去年依然实现了40%以上的营收增长，并且实现年利润接近六个亿。但相比前几年，200%以上的营收增长，这个数字依然没有让投资人满意，果然在财报发布了，其股价出现了回落。

其实核心来看，对于竞争越来越激烈的盲盒经济来说，IP是其最重要的竞争力。最早泡泡玛特也是利用自有的IP“MOLLY”，才实现其盲盒龙头的身份。从去年的数据来看，自有IP依然是泡泡玛特最重要的收入来源，与其他授权或者非独家IP相比，自主的IP竞争力，和利润率明显更高一些。

而泡泡玛特也意识到了，自主IP的重要性，早前申请IPO的时候，公司就表示，募资的18%将用于IP领域。目前来看，泡泡玛特成熟的运营能力，已经能够孵化出有影响力的IP了。去年泡泡玛特推出的自主IPDimoo就是一个成功的例子。

参考资料：

「泡泡玛特」全世界都在催你长大，泡泡玛特却让你慢一点

我们曾经好奇自己的小小特别是否能被世界需要我们眼中的云和纸团里的玄机是否会有人在意

我们搬进鸟儿的身体向天空打听风的去处我们尝试收起倔强却依旧难掩眼角的锋芒当我们迷失在旷野试着找到自己的方向

朝着星辰浮游一路亲吻风浪终于我们停下追问不再只是等待世界的回应

因为世界总是喧嚣而我们的目光应当投向更远方去成为独一无二的自己你的小小特别终将闪闪发光一一泡泡玛特：致奇奇怪怪的我们

从小就有人对你说长大后不能光想着玩

没错，我长大了我的玩心也变大了

从小就有人对你说你不能光想着玩

长大后我发现

这样的世界一点都不好玩

这个世界有多大呢?

追求效率的那一半世界有多大

有玩心的世界就有它的一万倍大

我要找回我的玩心

告诉每一个人

这里有多好玩

一一泡泡玛特：一半的世界

泡泡玛特很有可能就此止步，毕竟盲盒不能够一直吸引大家

主要是现在的经济形势不好，使得泡泡玛特受到牵连。疫情过去，经济复苏就会好起来的。

“盲盒第一股”的神话似乎难以持续了。泡泡玛特公布了上市后首份财报，2020全年营收达到亿元，同比增长；经调整净利润达到亿元，净利润率为。

这份数据看似美好，但和前两年三位数的增速相比，泡泡玛特2020年业绩增速可以说是呈现“断崖式”下跌。发布此份财报时，其股价较最高点近乎腰斩。泡泡玛特的“泡泡”要被戳破了？

如果抛开过往的光环，2020年泡泡玛特的财务数据并不差。财报显示，泡泡玛特2020年营收为亿元，较上年的亿元增长了。但如果回顾前两年的高增速，就会发现2020年不到50%的增长速度可以称作“断崖式”下跌。该公司2018年和2019年的营收同比增速分别为和。

泡泡玛特于2010年由王宁创立，这位85后的创业者认为当时中国缺少潮流杂货店。在早些年间，泡泡玛特卖一些生活用品、服装、玩具等潮流物品，经营一直不见起色。后来，一款名为Sonny Angel的玩具娃娃在2015年意想不到地成了爆款，王宁决定从把泡泡玛特从潮流杂物店转型为潮流玩具店。

2016年4月，泡泡玛特认为Molly形象的潮流玩具有巨大潜力，便和Molly的创作者王信明签订独家授权协议，开始了Molly的大规模商业化，并取得成功。Molly的成功给泡泡玛特指明了今后的方向。于是，基于其他IP的潮流玩具陆续推出，泡泡玛特也在2019年完成了对Molly所有权的收购。

泡泡玛特过去一年的增速在快速下降。2018年、2019年、2020年泡泡玛特总营收同比增长率分别为、、，神话般的连年超两倍增速戛然而止，随着规模逐渐扩大，增速回落属于正常现象，但对于这家充满争议性的公司来说，2021年的走向变得模糊起来。

泡泡玛特的崛起，源于对潮流文化和内容的运作能力，并将授权IP（含独家授权）、自有IP应用于盲盒、手办、BJD娃娃及其他IP衍生品。其中自有IP“MOLLY”堪称最佳典范，生命力旺盛。根据年报，2020年8月上市的“MOLLY的一天”系列，截至2020年底单销售额破1亿元。

泡泡玛特的IP运作策略已经比较成熟。值得注意的是，独家IP“SATYR RORY"就没那么顺利，2020年收入几乎腰斩，此外，自有IP“Yuki”更是没有出现在财报里，而在2019年，它贡献了1500余万元的收入。而头部IP“MOLLY”2020年的收入未增反降，由2019年全年的亿元，降至2020年的亿元。

为应对毛利下行的压力，泡泡玛特开始提价。今年推出的多款产品售价涨至69元，比过去59元的统一售价提升了。关于涨价的事情，已有多家媒体报道。对此，泡泡玛特回应称：“由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升，此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加”。

除了常规免费会员外，泡泡玛特还推出了699元的新品优享卡会员

除了常规免费会员外，泡泡玛特还推出了699元的新品优享卡会员，购买者可获得包括未来12个月内每月优先收到一个当月首发的热卖新品盲盒在内的多种专属权益。

对不少玩家来说相当具有诱惑力。不过，在泡泡玛特天猫旗舰店，该产品有不少网友给出差评，“不发货”“什么都没给”“没有赠品”“客服永远回复说抱歉”等反馈频频出现。

对泡泡玛特而言，潮玩市场龙头老大的地位是一大压力。当诸多竞争对手纷纷涌入这一赛道，这样的压力能否成为泡泡玛特新的发展动力，尚不能得知。“说实话，想要再出一个像Molly那样爆红的IP，可能真的只能看运气了。

我认为并不是，我觉得泡泡玛特的市值与它本身是平等的，泡泡玛特有它独特的企业文化和内容在里面，并不是普通的玩具。

股价下跌背后，是泡泡玛特半年报业绩预计下滑。7月15日，泡泡玛特发布2022年上半年业绩预告。预告显示，2022年上半年，预期收入增速下滑至30%，净利润同比负增长接近35%，为首次负增长。对此，泡泡玛特董事会认为，集团业绩波动是由于疫情影响，线下门店销售受到冲击，加上物流时效性影响，线上销售也出现了一些下滑。此外，上半年泡泡玛特业务扩张导致费用较去年同期增长，一定程度也加速了利润下滑。对于业务运营，泡泡玛特一直想摆脱“盲盒公司”的标签，CEO王宁多次强调：“潮玩才是我们的主业，盲盒只是一个工具。”