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吉果0412
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无敌美苏苏

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文案写作的技巧有哪些?​更多「文案」讨论 · 4 万条​热议 | 有什么适合十月的文艺文案?刑天大叔刑天大叔​已认证的官方帐号我们公司有不少文案,由他们经手的文案不计其数。现在将他们积累的一些经验分享给你们:一、标题可以标新立异,但切勿”标题党”标题对一篇文章的重要性应该不用我多说,读书时候语文老师们应该说了不少。很多人认为“标题党”可以吸引更多用户点击阅读,但是,现在有很多自媒体平台对标题党的审核比较严格,像百家号现在对于标题党就是是严厉打击的,机器审核中发现题不对文的话是会对账号进行扣分处理的。而且,就算平台审核能过,但长此以往会引起受众的反感。受众可能会因为标题党上一次当,当不可能每次都会上当,如果你的文章都是标题党,长时间下去你会败坏受众好感,他们甚至会屏蔽你的文章。所以标题可以使用创作技巧,但是不要“投机取巧”。二、关于蹭热点,一要快,二要妙中国人都喜欢看热闹,所以往往热点都能吸引流量。关于蹭热点有两个技巧,一个就是快,一旦出现热点事件就要快速的写出内容,因为一般的热点时效性都很高,你比别人稍微慢一点就会损失很多流量;另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西,一个热点出来,有时候我们做不到首发,也可以去跟进,你可以从热点中发掘别人尚未发掘的角度去写。如果你做不到比别人快,那你就要做到比别人妙,从一些“旁门左道”去写。三、图片是文章的第二张脸,这张“脸”一点要好看你的文章一定要带图片,而且图片要自带嗨点。人都是视觉动物,所以图文并茂的文章肯定要比纯文字的文章有吸引力。设置封面图也有很多技巧,比如封面和标题相呼应。另外就是封面图一定要高清,色调明显突出,让人有点击进来的欲望。另外,文章最好以三图为主,三图文章一般比单图的更受平台推荐。四、选对发文时间,来得早不如来得巧想要写出爆文的话,文章的发布时间也是很关键的,一般来说选择在中午休息的时间或晚上下班后,这两个时间段发文是最好的,因为这个时候不管是上班族还是学生党都是有时间刷自媒体的,你在这个时间发文的话,就能获得更多的推荐。另外,文章内容不一样,发文的时间也不一样。中午11点之前适合发布轻松搞笑的短文章;晚上8-9点钟可以发布一些稍微有深度的长文,因为读者可以静心阅读。希望以上分享的写作技巧可以帮到你,另外,如果需要文案撰写方面的需求,可以随时联系我们!
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张小电1301

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西角阿希

文案是作品的有机组成部分,是呈现在作品中的文字符号或有声语言,它直接呈现在受众面前,对受众的心理和行为产生影响,能否掌握好文案写作的技巧,关系到文案制作质量的优劣,关系到效果的高低。写作首先要确立主题。在一则短小的广告中,不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者,只能有选择地突出某个方面,以此作为吸引消费者的“卖点”,这个 “卖点”,就是主题。怎样确定主题呢?从商品的角度确立主题。这又有两个视角:首先,抓住商品与众不同的特征。每种商品都有自己的特征,即使是同类商品,也会有许多差异。例如:电视机不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色,如液晶、背投,等离子电视,数码、丽声电视。如果你的电视机有某方面的优点,在广告中最好以此作为主题,突出这一 “卖点”,这样更能吸引消费者的眼球。商业文案的标题就像广告的眼睛,它最先给消费者以感官的刺激,对消费者构成视觉冲击,在很大程度上决定着的最终效果,如果广告标题不能引起消费者的注意,那么花在制作上的心血就可能会付诸东流。商业文案标题常见有两种类型:①比较直截了当。这种标题比较直露,直接用商品的牌号、商品名称作标题,不加修饰,实实在在,向消费者直接传递商品信息,激起购买欲望。②比较含蓄委婉。光看标题不能马上就知道它所要传递的商品信息,但略加品味揣摩,就能领悟其意图。这种标题巧妙地间接传递商品信息,要靠消费者自己去领悟其中的妙处,因此更有文采,也更富有吸引力。

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夕阳下看晚霞

什么是好文案? 说人话假如你生产了一款最新的手机,有800万像素摄像头,1080p分辨率的显示屏,可以进行超高清拍摄,还能编辑和分享。你会怎么向用户推销?是不是 会这么说:“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能,同时手机内置编辑工具,可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了,但普通用 户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么,也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。“拍摄,编辑,分享。所有都是高清。”不需要太复杂,用户一眼就能看懂。我们说,用户不关心这些技术参数,就关心“能干啥,能比别人的强多少”。(感谢胖胡斐提供案例,更多Apple文案可参考Apple文案初品 )知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心,陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人体内热的寒性中草药饮料”,把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清除体内宿便,排毒养颜”,你还会记住他们吗? 简明而足够大家都觉得Apple文案写的很不错,简明扼要,一语中的。那么是不是字越少越好呢?我认为站在设计的角度是这样,字越少页面就越简洁大气。但是,在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读,只会扫描浏览;而16%的人阅读 一切。这16%的人是你的目标群体,对你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣,也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究,有 50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要的信息,他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动,那就有问 题了。这是某网站首页,你能看出它是做什么的吗?所以说,尽量提供完整的信息。没有长文案,只有差文案,少要建立在足够的基础上,同时要兼顾上下文。可能有人会问,那页面上的信息太多怎么办?其实很简单,用tab 或link就可以解决。 真实可信现在网上陷阱太多,以至于产品经理在送奖品时都被误以为。有些事说出来很简单,但让别人相信却很难,需要拿出足够的证据来证明自己。以上是戴森吸尘器的介绍页面。普通吸尘器更换袋子、腰带和过滤器的成本在5年267美元左右,而戴森的设计去除了这些附属物,用户不用为此花钱。“其他吸尘器一直在花费”“戴森吸尘器一直在工作”。简单的对比就能激发用户的购买欲望,因为我有十足的理由去说服你。 转换立场告诉用户他能得到什么,而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”,不如说“你能拥有一流的服务”,人总是更关心自己。所以,尽量避免第一人称。以上是QQ2012特性介绍中的一部分。“新增视频美化功能”,主语其实是我们,“我们新增了视频美化功能”。这时用户的反应是什么呢?“哦”。如果转换一下立场:“您可以在星空下与对方聊天。” 也许用户就会从“哦”变成“哇”。 站在对方的立场,告诉他们能获得什么好处,会更容易得到用户认可。 情感化情感化的文案,可以给用户亲切感,引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你,就很可能感动别人。“在真正的白马王子出现之前,像王子一样好好保护她——奇美·真彩色”所有女儿的父亲看到后应该都心头一震吧?不需要陈词滥调和煽情的文字,用童话般简单的话,就把父女之情表达的淋漓尽致。脑海里是不是浮现了一个为女儿四处奔波打拼的普通男人形象。身边普通的东西,最容易打动用户。就像开篇视频:(乞丐)“我是盲人”。(路人)“我不是,我感觉不到你痛苦。” (乞丐)“真是美好的一天……” (路人)“确实是的,你看不到真可惜。”这就是共鸣的魅力。如何写文案?参考了几篇文章后,我总结了一种文案速成的方法,简单一说,还请大家拍砖。下面就以快捷支付为例: 假设你在向朋友介绍快捷支付,你会怎么说?可以尽量多说一点,记得使用的口语化词汇。比如“告诉你一个支付的好方法,快捷支付,只要2个密码就能付款,不用登录网银也不用带U盾,又安全又快速,大大减少付款时间。” 提取重点,即关键卖点“快捷支付,只要2个密码就能付款,不用登录网银不用带U盾,又安全又快速,大大减少付款时间。”按照以上的说法,“不用登录网银”、“减少付款时间”是这句话的重点。概括起来就是“方便”、“快速”。然后选取其中一个为关键词,这里以“快速”为例。 转化为对用户的好处“可以为您节省时间” 证明,让事实更直观人的关注层级:图形最直观,数字次之,最后是文字。如果可以使用图形和数字来表达,一来可以吸引用户的注意力,二来可以使用户更容易理解并相信。假 设网银付款的时间是60s,快捷支付的时间是10s(数据仅供参考),那么节省的时间就是50s。只说50s用户没有概念,可以换算成百分比让用户更加直 观。“快捷支付帮您节省83%的付款时间” 隔夜测试第二天再检查一遍,或请别人来做个小调查,这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。如果无法判断2种表述哪个更好,可以使用ABtest的方法,让数据告诉你答案。以上方法可能不适用于所有文案,仅作为一种参考思路,抛砖引玉,期待大家的意见和交流:)

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dp73239085

可以经常的读一些书,然后在看到经常的文章和文字之后可以保存下来,这样就可以激发自己的灵感,让自己做好文案这个工作。

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VIP111rena

文案从标题到内容都能要吸引读者,让读者有兴趣或者能够获取都某些信息。要能够传递完整正确的信息、明确中心思想、明确范围、明确读者。湖南企发文化传媒有限公司有专业的文案团队指导文案。

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JIE杰高升

不要掺杂个人情绪在文案中,文案只需要写关乎产品服务的,不同于新媒体中的文章,文案不可以,也不应该有个人情感在里面,就像完整的一件产品是提供给用户的,而用户需要享受到的是服务,而不是所谓的作者情感倾诉,这点不管是在作者写文还是后续检查过程中,一定要记住这一点。关注格调文案了解更多

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