品牌研究期刊编辑

为了让品牌具有个性和吸引力，很多知名企业花费了大量资金。那么，用什么来衡量品牌个性的吸引力？为了回答这一问题，德州大学阿灵顿分校的崔西弗雷林、西弗吉尼亚大学的乔迪柯若思、北卡罗来纳州立大学的大卫 海纳德一起进行了研究，并开发出了一个可以衡量品牌个性吸引力的工具(他们的论文发表在《市场营销科学学会期刊》)。研究者确定了对品牌个性吸引力有贡献的三个要素，分别是：喜好度(消费者积极看待品牌的程度)、独特性(消费者是否感知到品牌的个性是新颖的，并和竞争对手有区别)、辨识度(消费者可以识别品牌个性的程度)。随后，通过一系列的调查，研究者证实，对于任何产品，都可以用这三个要素来衡量品牌个性的吸引力。在第一个试验中，研究者选择了5个国际知名的品牌(前人的研究已经证实，这些品牌可作为不同品牌个性的代表)：佳洁士(Crest，代表着高效)、百事(Pepsi，代表着激情)、李维斯(Levi' s，代表着狂野)、贺曼(Hallmark，代表着纯真)、梅西百货(Macy' s，代表着品味)。针对这5个品牌，研究者让241个成年人做了品牌个性的调查，让其对40个问题进行选择并打分，例如 “这个品牌的个性是模糊不清的/定义清晰的” 、“这个产品是令人难忘的/易忘的” ，等等。结果表明，每个产品都在预期的特点上得到了最高分(例如，李维斯“狂野”这一项的得分是最高的)。在第二个试验中，研究者把品牌个性的调查范围缩小为 16个最相关的问题，并证实了调查方法的长期可靠性——一些市场营销专业的本科生在两个时段(间隔大约2个月)填写了一份品牌个性的问卷调查，结果显示，调查结果并未随着时间的推移而改变。为了检验调查结果，研究者又对超过170个成年人进行了调查，这些人都拥有一辆福特卡车或者雪佛兰卡车或者其他品牌的SUV。和预想中的一样，对于福特卡车，在喜好度、独特性、辨识度这三项上，福特车主的评分要显著高于雪佛兰车主。与此相反，在16个调查问题上，雪佛兰车主对雪佛兰卡车的评价都高于福特车主。最后，研究者用两本虚拟的杂志进行了实验——一本杂志时尚、新潮，另一本杂志则比较保守，以刚进入商业世界的学生为目标读者。研究者采取改变封面、语言风格和视觉形象的方式来赋予两本杂志不同的品牌个性(喜好度、独特性、辨识度)，实际上，在信息的数量和质量上，这两本杂志是相同的。接着，一些学生(被调查者)对这两本杂志进行了评价，回答了16个调查问题，并指出他们的购买意向。研究结论显示，衡量品牌个性的三个维度都很重要，但是，喜好度对购买行为的影响最大，独特性次之，辨识度再次之。“通过了解品牌个性吸引力的程度及其决定因素，管理者可以更好地判断品牌个性的适宜程度、力量和耐久力，”研究者写道。这给营销人员提供了一个“更精确的战略工具”。特别是，这个三维分析法可以帮助管理者选定品牌宣传的方法和时机。

编辑是具有某一种具有专业素质，并从事该专业的文字工作的文职人员，最主要的任职单位包括出版社、杂志社、电视台、网络媒体等。不同于文字编辑，作为一种职业岗位，编辑不仅需要读懂某一种类型的图书还要能够评审一类专业性内容。一本书、一份论文、一篇文章的出版或是发表与否，编辑有决定性作用；文字编辑只负责对选定内容进行细致化的整理和修改。以下杂志编辑实习生的要求：岗位职责： 1. 主要负责杂志主刊资讯类稿件采访撰写、配合编辑梳理整合各品牌或其它相关资料，并承担一定翻译工作。 2. 协助处理杂志副刊的编辑工作。 3. 其他一些安排的工作。 录用条件： 1. 新闻传播、中文类等相关专业本科在校生或研究生，希望每周到岗时间不低于4天。 2. 爱好写作、交流，文采斐然、英文优秀者优先。 3. 熟悉高级钟表、珠宝、时尚奢侈品牌者优先。