战狼2研究论文

最近一段时间，一部热血国产片在国内走红，不仅力挫了建军献礼大片《建军大业》更是席卷了中国几乎所有七八月份的票房，继打破《美人鱼》33.92亿登顶中国电影票房总冠军后，目前，《战狼2》上映半个月，累计总票房破45亿，创造了国产电影的票房神话，纵观整场电影除了吴京振奋人心的演技，“犯我中华者虽远必诛”的决心，以及最后中国护照出场时的群情激昂之外，《战狼2》狂卷票房不仅是对中国电影的一次革新，更是对中国商业模式的一次真正的叩问，今天我们就来聊聊《战狼2》之后到底隐藏着什么样的一个赚钱之道。

曾几何时，中国是世界的工厂，更是世界低值易耗品的生产中心，中国制造在大多数人的脑子里就是代表着价格低廉、品质一般的代名词，不仅是中国制造的产品，包括中国出产的各类文化产品也都没有走出中国制造的魔咒，大量、廉价、低质基本上都成为了全世界各国人民公认的事实。然而，随着中国经济水平的不断提升，人民的财富水平也在快速增长，对于生活品质的追求也在不断地上升。但是，问题却是大多数的中国企业家都还没能走出中国人爱贪小便宜，爱买廉价商品的怪圈，在大多数中国企业家的心理中，他们早就形成了用低价价格战抢占市场的路径依赖，这正在成为中国制造产品的一大顽疾。

而《战狼2》的意外走红正好打破了这一魔咒，由于上述的企业家心理，中国制造的很多电影都将自己的关注重点放在如何请到小鲜肉的明星，如何让各大网红给自己助阵，为此不惜重金，但是真正的制作上却未下足功夫，所以导致了很多明星一个比一个大牌，但是实际效果却是一个比一个差的电影作品。但是《战狼2》却是反其道而行之，整部电影的拍摄成本高达2亿元，但是其中的演员片酬并不高，主演吴京甚至是没有拿片酬，大部分的成本都投入到了内容本身的制作上面。无论是水下的格斗场景，还是无人机的千里追杀，再到最后的坦克大战，这些制作放到世界电影之巅的好莱坞也都是可以排的上号的制作，却在一部国产片上出现了，是现在是太不容易，这在中国的国产电影中虽然不说绝无仅有，但也绝对是凤毛麟角。作为一部国产电影，全部的场景都在海外取景，为了制作吴京可谓是追求极致了。

此外，随着中国国力的大幅提升，中国的国民消费意识也正在觉醒，不像改革开放之初那么得崇洋媚外，在同类产品上，只要是品质制作不输于国外的产品，国人也同样愿意为其买单。这最核心的关键点依然是产品的品质，为什么最近几年中国海淘、海购的快速崛起在很大程度上就是国人对产品品质追求的一种崛起，截止到2016年底，中国人已经消费了全球40%的奢侈品，苹果、特斯拉这些国际大品牌的最主要市场也都在中国，这一方面体现出国人的强劲购买力，另一方面则展示出来全球高品质商品对于中国人的吸引力。

《战狼2》将成本投入到制作一部品质绝对优良的产品上面才是真正符合中国消费升级趋势的正确战略选择，在整个电影的拍摄之中，没有花费很多钱去做推广和宣传，也没有去请一批特别大牌的小鲜肉和网红明星，一切都依靠优质的拍摄技术，依靠真正精良的内容制作。这实际上是将企业的真金白银全部投放给了消费者，让每一个用户都有机会去享受一部极为优质的电影，这无形中暗合了真正以用户为先的产品之道，所以《战略2》的成功既是偶然，也是必然。

从改革开放之初到现在，大量的企业都痴迷于营销，特别是在移动互联网的今天， 大多数企业都不再关心自己制造的是什么产品，而是希望凭借移动互联网的病毒式营销传播，让产品可以快速爆炸，成为全国都能认知的爆品，从而实现自己的赚钱，这也是为什么很多企业都会重金去招聘新媒体营销人员的原因。然而，这种爆品的制作模式所带来的流量都是短暂的，于是乎大量的企业就不断地推出新品，用一个又一个爆品来抢占市场，然而如果产品品质太差，这种依靠套路得到的流量都只是昙花一现，并不能真正实现企业的发展， 最终甚至是对企业本身的伤害。

从市场的角度来说，《战狼2》的成功标志着以价格战打市场时代的一个过去，以品质定价时代的到来。从经济学的逻辑来说，市场的价格必然是由供求关系决定的。在中国改革开放之初，由于供给的增长远远达不到需求的增长，所以只要是你能够生产出产品，那么基本是皇帝的女儿不愁嫁。因为，消费者对于产品的认知感是非常低的，这也就导致了你只要营销做得好，那么借助营销的套路就能够带来产品销量的快速提升。但是，当市场的供给逐渐增强，消费者的财富水平逐渐提升的时候，市场的判断权就会从生产厂商回归到产品端。消费者自我的品质意识会逐渐觉醒，这就会导致低端产品的销量会越来越低，高端产品的销量会逐步提升。

举个最简单的例子，以我们中国人最为常见的手机市场为例，在功能机的时代，无论是诺基亚还是摩托罗拉都是极高的价位，这些高价的产品让普通大众根本没有购买的可能性，所以在这些国际大牌之后，大量的国产山寨手机厂商开始崛起，在深圳的华强北各种手机的品牌可以说是五花八门，反正大家品质都不高，就卖个便宜。

所以像波导、天语、金立等等当时的山寨机群起云涌，反正大家对品质都不看重只要会做手机就行。然而，随着苹果的出现，功能手机时代结束，智能手机时代到来，在智能机的时代品质变得越来越关键，那些山寨机品牌一个个销声匿迹，曾几何时流行的千元机现在都开始出现了销量萎靡，品种大幅下降的现象，反而是中高端国产产品的崛起。这就是一旦市场进入了稳定期，哪个品牌能够给市场提供优质的产品，哪个公司就会真正胜出。

如今中国已经进入了一个品质为王的时代，如何提升品质将会是如何赚钱的根本核心。

对于观影，我发现自己越来越认真，在互联网飞速发展的时代，以认真没有快进的态度看每一部作品，我喜欢我的认真，同样佩服更认真的吴京。 我看了很多写吴京如何从战狼1演员向战狼2导演兼演员的角色转换的文章，也看过最近很火的那个吴京“怼”针对他个人英雄主义的视频采访，我发现他早已将自己和冷锋这角色融合，也就是说，他在做现实中的冷锋，而影片中的冷锋也有他的影子。 我不敢说自己多优秀，一边看着电影，一边仿佛看着自己的影子。原来，我和冷锋也有很多相似地方。我们同样好战，特别是当自己或关心的人遇到危险，我们一定会挺身而出，奋勇上前；我们同样有顽强的意志力，在极度艰苦的环境下，在被压迫时，懂得忍耐并伺机反击；我们同样爱着自己的祖国，我的办公桌上永远摆放着飘扬的国旗，也永远将国家放在内心深处，愿她强大平安；我们同样孤独，只不过冷锋是用茅台买醉，我则采取写作方式，我们同样懂得如何化解内心的孤独。

我承认，一开始要我去看《战狼2》，我心里是有抵触的。

我要看独狼

记得那天是8月5号，《战狼2》已经火得一塌糊涂了，相信有一部分人和我一样，当一部剧太火的时候，会想当然地认为那都是粉丝捧起来的偶像剧——我并不知道那是一部主旋律的电影，当时甚至想着退而求其次去看《建军大业》——真不想去浪费时间，凑那份热闹。

更深层次的原因也有，我当时一直念念不忘的是《我是马布里》，当8月4号电影上映之后，一直想看看什么时候在石家庄放映，所以，当媳妇说晚上陪我和孩子去看电影的时候，第一感觉是感动，媳妇居然还记得我这个小众的篮球粉，发动儿子陪我去看电影。

可她的第一句话就给我当头浇了一盆冷水：“我们去看《战狼2》，现在这部剧火死了。”我想这也是我抵触它的原因吧，我甚至心怀侥幸地想，最好去了电影院，我再换一张马布里的票，他们看他们的，我看我的。我不看战狼，我要看独狼！

可去了之后，我是真的失望了，电影院根本就没有《我是马布里》这部电影，我就这样被强拉着进了狼群，当时的感觉好孤独，就好像一只待宰的小羔羊一般。

优雅的美女

因为有了先入为主的念头，去了也很难入戏。记得片头是几个海盗劫持人质的画面，当时想着会是谁来救呢？（我没看过《战狼1》）开始认为会是一个旅游的家庭，男主人带着一家老小或者独自去旅行，不巧赶上了海盗，于是愤而反击，最终男主角获胜，救了一船人。

正在这么想的时候，看见一位一身白衣的海员，一路小跑着，优雅地跳入了海里，第一感觉就像是一个美女为了吸引富二代的注意，穿着比基尼跃入泳池一般。我当时想的是，这家伙惨了，不知道船下面是海盗，被人守株待兔了。

可事实证明我错了，海员跳进去居然是对付海盗的！对付海盗的过程，也不像我想象的那么惊险刺激，而是像他入水时那般优雅和轻松写意。我登时没了好感，一边是紧张刺激的场设，一边是优雅的英雄，这种矛盾的感觉自始至终一直伴随着我，让我难以入戏。

这种电影你居然能睡着？

再加上我一直念念不忘马布里，看得是不清不愿的，直到于谦大爷出来，才勉强打起精神，不过那种感觉一直挥之不去，你们怎么能在这么残酷的环境下说相声呢？再加上后来的踢球和拼酒，我是终于睡着了（抱歉，当时真的眯了一会，不确定哪个在前，哪个在后了）。

媳妇偶然瞥了我一眼，终于看不下去了，拿手捅了捅我，“扫不扫兴啊，这么好看的电影你居然能睡着？”好在，那会谦大爷又出来了，我才能接着看下去。

拒绝电影不如拒绝战争

再之后，我没那么困了，这个时候，非洲的内战爆发了，我看着惊慌失措的人民，看着血肉横飞的场面，开始给孩子上课——爱国主义教育我还是合格的——我告诉孩子，你看看，并不是每个国家都像我们国家这样安逸和谐，有的国家的孩子，脑袋上飞的不是鸽子，而是子弹和导弹，一旦战争爆发，没有人顾及人民的死活，有太多的人流离失所，成了流民，也不是哪个家庭，都有条件跑到国外去。

第一个正能量

这部电影很给力，这个时候中国大使馆适时地闯进我们的眼球，配合了我对孩子的爱国主义教育，我对孩子讲，一个国家只有强大了，才能保证自己的国民在国外不被人欺辱，才能挺起腰板做人。

形成鲜明反差的是那些非洲灾民，他们面对叛军的狂轰滥炸兼职无处可逃。这个时候，我才明白这也是一部正能量、主旋律电影，于是，我一边看电影，一边给孩子讲撤侨。

不好的感觉再次来袭

可能我把主要精力用在给孩子讲撤侨上，那种矛盾的感觉又来了。一边是孤立无援的难民，一边是中国崭新庞大的军舰，看着下面那些眼巴巴的难民，我心里逐渐不安起来，他们接下来怎么办呢？

可这时候，于谦和那个吴京的干儿子又出来了，不得不说，他们两个太有喜感了，这种感觉就想让葛优去演历史正剧一样，总能让人笑场，感觉不出严肃的氛围来。

后来想想，连吴京也是如此，吴京生就一副笑面虎的面孔，即使他在打斗，甚至受伤，我也能从他的脸上读出笑意来，这或许也就是我一直出戏的原因吧？

一半脸儿哭一半脸儿笑

当大使说出我们现在面临的困难，还有好多人等着去救的时候，我终于庆幸，这个气氛可以紧张起来了吧，可惜我还是错了。

首先是雇佣兵，说台词好像在说段子，整场下来就好像一个地痞流氓在调戏良家妇女一般，让人紧张不起来，直到博士被打死，都没让人感觉到一点悲壮的气氛来，后来就是追逐戏，跟大多数的大片一样，还算合格，后面还给了我一个震撼的镜头，那就是他们的车翻到一堆死尸上。

可那个场景也就持续了那么一刹那，喜感再次来袭，首先是战狼带着我们游览了非洲壮美的大自然风光，再之后就是那个女主给我们来了一个推特的段子。战争之下，狮子要比人可爱的多。

总感觉，这些情设都不是很合时宜，或者说，衔接的不够自然。

后面大体也是如此，总在别人紧张的时候，我们的主角来一个喜感的镜头，让我在一边干着急，心里总要提醒他们，大使都说了，时间紧，任务重，赶紧跑啊。可是他们没有，当晚居然办起篝火晚会来，再之后还有一个雨中的感情戏，我当时就很生气，这都哪跟哪啊，你们不知道你们现在的首要任务是什么吗？

尤其是雨中那场戏，感觉男主角都要没命了，实在想不通接下来该怎么进行了，谁知道第二天，我们的男主已经生龙活虎，至于原因，就一两句话让女主给打发了，这转进的也太快了。

后面就是精彩的坦克大战，不时有几个耍酷的镜头或者段子，而我呢，就跟军舰上的人一样，都紧张死了。

我那时才明白，我和那些军舰上的人一样，一直是游离于这部戏之外的，我们的心中只有紧张，想着战争的残酷，时间的紧迫，而身处其中的人并不是这样，他们在耍酷，在约妹子，在单挑，好像这是两部戏一般，我现在想想，是不是这部戏营造的悲壮血腥一些，更出彩呢？这是我的个人感觉，不知道有没有人和我一样，总之，这部戏一直有两种节奏，搞得人心里很不舒服，就好像一边是钢琴一边是唢呐一般。

好在最后，当我们的车队进入两军交战区的时候，我终于入戏了，我郑重其事地告诉儿子：举个红旗就能通过。

我这个，算不算剧透呢？

另：这只是我当时的感觉，也许不对，或许我需要看第二遍才能纠正过这种感觉来也说不定，不喜勿喷，轻喷也行。

（图片来源于网络，感谢您的关注）

战狼的英语影评100词左右，见附件。

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