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整合营销传播理论是由美国学者舒尔茨等人于 20 世纪90 年代提出来的，起初定义为：“把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有效传播的过程”.而舒尔茨本人将其定义为
一、整合营销的概念. 整合营销传播是一个业务战略过程, 它是制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划, 这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。在整合营销下, 整个活动的中心不再是传统的生产 ...
本论文的研究目的在于：在分析网络整合营销特性的基础上，构建出企业网络 整合营销的传播渠道，并提出有效的企业网络整合营销的传播实施策略，为企业 开展网络整合营销提供一个依据。. 本文运用文献分析法，提出了营销环境随着网络媒介的发展而发生着 ...
摘要： 整合营销传播理论是一种具有极强实战型的操作性理论,其兴起于商品经济及其发达的美国,在1992年由美国西北大学教授唐·舒尔茨提出后就收到了营销理论界和企业界的广泛认可.随着不可阻挡的经济全球化趋势下,整合营销传播在中国的影响力也逐步提升,近些甚至出现了整合营销传播的热潮 ...
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整合营销传播理论在公共卫生危机中的应用研究——以SARS危机为例. 申光龙, 曲飞宇. 作者单位信息. 1:南开大学国际商学院. 2:南开大学国际商学院 天津300071. 3:天津300071. HTML 全文 | 暂无 PDF 2851 0. 外国经济与管理 2004 年 第 26 卷第 03 期, 页码：33 - 38. 在 …
创意传播管理 (CCM)与整合营销传播 (IMC)的比较研究——跨越文化的视角. 本文尝试从东西方思维差异作为理论形成和实践的根基出发,第一次将社会心理学的思维研究理论引入营销传播理论的研究,对西方经典营销传播理论整合营销传播 (IMC)和中国新媒体营销传播 ...
市场营销专业2011 届本科毕业设计（论文） 10 四、中国联通慈溪分公司的整合营销营销传播策略应用研究 根据慈溪分公司营销过程中发现其实一般传统的营销传播策略使得企 业内部资源无法做到合理的分配，而导致资源的浪费，没有一个很好的售 后服务部门就 ...
摘要： 整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系."整合营销传播"概念框架中的"整合"有质,量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理","协同效应","双向沟通"等三项指标.
整合营销传播在实践中的应用. 全海强. 【摘要】： 随着我国市场经济的发展和人们生活水平的日益提高，以及市场经济结构从供小于求转向供大于求的供求关系的改变，企业营销水平在市场竞争中得到很大的提升。. 但企业在运用营销传播时还存在着一些误区和 ...
[关键词]市场营销论文,整合营销传播,海尔集团,家电,广告1前言白色家电行业的竞争目前异常激烈,我国白色家电三巨头美的、格力、海尔,在强者恒强的产业竞争定...
文章结合当前教育期刊的发展现状,提出运用整合营销传播理念开展教育期刊经营的有效策略.从整合营销传播的理论与实践出发,以有关教育期刊创新与发展的具体事例为依托,论述教育...
整合营销传播的开展,是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论、传播理论界的广泛认同。整合营销传播理论作...
整合营销传播期刊杂志大全:包括整合营销传播论文、等一大批具有整合营销传播方面重要性学术期刊,并提供整合营销传播杂志联系方式。
桂林理工大学博文管理学院整合营销传播课程论文题目:“婚后”生活需巧经营——联想收购孔府家酒之后的整合营销传播之路所在院系:设计系专业:广告学姓名:卢...
整合营销传播数字期刊随着互联网的快速发展而迅速普及,对高校和科研院所的教学及研究有着十分重要的作用.由于国内外现在对传统期刊,尤其是学术期刊的经费支持力度减弱,迫使传...
整合营销传播论文参考书目整合营销相关的参考文献沈利菁1.陈可,福建音乐广播受众定位及分析方法——从整合营销传播的角度分析,东南传播,2009(06)2.施红,浅谈整合营...
中国重要会议论文全文数据库前3条1汪青云;;对整合营销传播的几点思考[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)[C];2002年2王泳兴;...
《整合营销传播》课程论文要求.doc,《整合营销传播》课程论文要求及评分标准结课论文要求:各组根据课堂演讲PPT中选定的一次品牌整合营销传播项目,撰写较详细...
本文作者:王森;成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年14期,引用请注明来源400期刊网!【摘要】:整合营销传播发展迅速,在许多国家和企业得到了应用和推广。...