摘要 文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂直整合两个角度分析国潮品牌李宁、红旗汽车跨界联名案例的营销策略,探究营销传播效果,总结经验不足,以期促进国潮品牌的深远发展。
文章通过对李宁公司的战略进行分析,结合SWOT分析法进行深入研究,探讨李宁公司财务绩效"大变脸"的原因,总结其中的经验教训,最后提出总结和相关建议。通过以李宁公司为例,对中国国产运动品牌龙头公司战略和商业模式进行深入剖析,探索国产运动品牌的生存
李宁体育用品公司存货管理案例分析. 黄功利. 【摘要】： 存货作为企业一项重要的流动资产,直接关系到企业资金的占用水平和利用效率,对存货持有量的选择更是企业维持生产与销售均衡需要的关键。. 存货过多可能造成资金的积压,存货不足可能造成生产的中断 ...
基于上述原因,对李宁品牌国际化策略研究具有现实意义。. 本文结构如下： 第一章为绪论,主要介绍了本论文研究背景、研究意义、研究方法及本论文的主要研究思路。. 本论文采用的研究方法主要有：文献资料法、逻辑分析法和PEST分析法。. 第二章为相关理论 ...
李宁公司竞争战略研究-改革开放以来,尤其是中国加入WTO后,中国经济快速发展,人民生活水平极大提高,北京奥运会的成功举办,极大地促进了中国体育产业的快速发展。中国体育产业的快速发展为中国体育用品行业的发展提供了...
今天和大家分享一下：李宁是如何实现品牌蝶变——经典回归潮流的？仅供学习与交流。 内容来源：《打开潮牌密码》 01#李宁“求变” 低谷中的新方向纵观李宁品牌（1989年创立）的发展过程，可以分为4开端、鼎盛…
来源期刊 体育科技文献通报 2005年12期 在线阅读 订阅本刊 本刊往期 查看全部 > 体育科技文献通报 ... 目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求 ...
李宁公司作为中国本土第一的体育用品公司要在竞争激烈的市场中发展、壮大,成长为国际一流的体育用品品牌公司,必须重新筹划企业的竞争战略,建立和保持竞争优势。. 本文以相关的竞争战略基本理论为指导,首先运用PEST分析工具详细分析了李宁公司的宏观环境 ...
摘要： 本文主要对李宁公司2010年品牌重塑开始至2018年的短期市场绩效与中长期财务绩效进行案例研究。 本文首先对相关文献与理论进行了梳理。然后对案例的品牌重塑背景,内容与情况进行了介绍。之后结合李宁公司的财务数据,采用事件研究法与DEA模型以及DEA-Malmquist指数法对案例的市场绩效以及 ...
“李宁”品牌的文化营销策略研究-我国体育品牌将品牌文化重点作为品牌营销策略切入点的较少，而品牌文化正是一个企业的核心所在。上世纪90年代李宁品牌曾因品牌扩张过于迅速，遭遇了后来的发展瓶颈。自1997年金融危机 …
【中国李宁官方旗舰店】导读:【中国李宁官方】中国李宁纽约时装周走秀同款悟道ACE男女同款潮流休闲鞋运动鞋纽约时装周走秀同款【中国李宁悟道】中国李宁官方旗舰店的上线象征着中国李...
1.3研究方法1.3.1文献资料法本文搜集有关品牌策略、品牌建设等方面的资料,查阅教材及相关书籍上市场营销的理论知识为本论文的撰写提供理论依据。同时通过阅读关于李宁的...
李宁的营销策略分析[期刊论文]-中国商贸2011(5)李宁打造国际体育品牌的营销策略分析[期刊论文]-中国商贸2011(24)中外运动服装企业供应链比较研究——以耐克和...
期刊文献+检索高级检索期刊导航Sneaker,李宁品牌引爆流行的关键Sneaker-KeytothePopularityofLiningBrand在线阅读下载PDF导出出处《西部论丛》2006年第12...
李宁2011年的账面数据不会好看,与竞争对手相比,更为惨烈。在中国市场,耐克、阿迪2011年分别实现销售收入20.6亿美元、12.29亿欧元,同比增长为18%、23%。李宁201...
“李宁”是我国的著名体育用品公司,近年来一直是国内体育用品市场的领航者,更是在本土市场抗击洋品牌的主力军,曾经带给国人多少自信与骄傲.近年来,由于市场的变化,“李宁”主...
2010年6月30日,李宁品牌20周年之际,全新标识和口号——“MakeTheChange”正式发布。与李宁公司一贯的低调不同,这次品牌重塑的动作隆重而热烈,新标识和新口号...
李宁品牌文献资料艾滋儿童守护人作者:王艳军;董海原期刊:健康向导杂志2013年04期2006年,获奥斯卡最佳纪录片奖的《颍州的孩子》,让已经默默守护艾滋儿童3年的张颖迅速成...
“李宁”要想走出国门,在国际市场占有一席之地,就必须精心架构一套属于自己市场营销体系,以点带面,推动整个市场布局的运筹帷幄,强化李宁公司产品专业品质的同时,借力国内及海...
出处《商界:评论》2015年第8期106-106,共1页关键词体育品牌李宁公司公司创始人品牌核心价值这一代人李宁品牌目标消费者体育产品品牌竞争力中国体育分类号F4...