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魔幻光环
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茜茜Julie

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广告设计中的创意表现

作为视觉传达设计类型之一的广告创意,是利用视觉符号构成的艺术表现形式,传达广告信息的艺术设计。它是广告的思想内涵和灵魂,是具有说服力的要素。下面是我分享的广告设计中的创意表现,欢迎大家阅读!

1广告设计“创意”之意

“创意”体现在广告设计中,这一词随着广告业的兴起而产生,创意具有新颖性和无限创造性的想法,不是凭空想象的产物,在设计中也是有经验可循的。现代创意学大师大卫奥格威(DavidOgilvy)对创意曾经下过这样的定义:“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”笔者认为广告设计活动中的艺术表现最重要的是创意,一件广告作品,仅仅能使人识别、列读、分析是不够的,必须使人在艺术享受中得到体验,从而能打动人的心弦,把思绪引入到艺术境界中而展开畅想。通过视觉、听觉以及触觉表现来影响目标受众的感情和行为,找寻一个能够说服目标消费者的理由,在商业广告中达到促销目的的独特主意。所谓广告是指实现广告目的的行为和方式的全过程,就是把特种信息通过一定的媒体渠道进行广泛地宣传。即表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境与主意。广告创意的根本任务是传播信息,如传播文体信息的是“文体广告”、传播商品信息的是“商业广告”等。广告创意信息是通过各种宣传工具,如电视、报纸、杂志、招贴、广播、电子屏、霓虹灯等,传递给观众或听众。

2广告创意内容真实、构思需新颖

在广告设计中必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果,广告创意表现是从商品、市场、目标消费者入手,首先确定这个设计有没有必要说,再确定这个方案应该对谁说,继而确定怎么表达以及说什么,最后是该怎么说怎么表达自己的设计。广告创意设计切忌庞杂无序,应力求简洁明了直截了当,主题醒目、构思完整,具有引人注目的焦点和最佳视域。艺术传达的内容与艺术形式必须统一,包括:图形简练、主题突出、光色影像精当、字体规范等视觉要求,达到以少胜多的效果。为了更形象、生动地体现广告主题,烘托画面气氛,需要借助各种不同表现技巧。广告创意的表现方法一般有以下几个方面。

直接写实表现

此类广告直观地传达其创意品质和格调的独特性,展示产品属性特点,使人感觉一目了然,广告真实可信。广告通过制作与策划之后,就进入了实质性的创意阶段。它的表现手法主要是充分调动摄影的写实表现,通过摄影的.真实性表现,给人以逼真之感,突出产品本身和产品的品牌最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,着力渲染产品的质感、形态和功能用途,通过细致刻画将产品的精美品质呈现出来,并将某产品或主题如实地展现在广告版面上,使受众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征,而发生视觉兴趣并对其产生注意,达到广告目的。而这便是广告设计师要艺术性、充分地地表达阐释广告主题,捕捉消费者的兴趣点,设计者的创意空间仍是无限的。

对比衬托表现

任何艺术创作都需要对比,如音乐的旋律为了声响,需要休止;舞蹈中为了跳起,需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的对比现象。在广告创意设计中,可以是使用此产品的前后对比,也可以是同一产品的新旧对比。通过对比,把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,使消费者对新产品的新形象、新产品的新功能产生深刻的印象,借彼显此,互比互衬,促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择。从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。对比的因素有很多,如数量对比、大小对比、形状对比、色彩对比、感觉对比等。在广告创意设计中,对比的最终目的是强调产品优点,与同类产品的不足之处作对比,加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力,并形成有效的趣味中心,使消费者信服。一个好的设计师,也必须有一个好的创意思维去做设计。广告中创意艺术的表现便是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。创意常运用的几种技巧是:调整、想象、颠倒、联系、比喻、删节、滑稽模仿等一般方法,创意分为四个阶段:调查阶段———收集大量的资料;分析阶段———探寻有魅力的诉求点;“孵化”阶段———构思的孕育、开发;评价阶段———决定好的创意。因此,广告的创意必须独特、新颖、构思必须独到,达到传达信息的效果。广告充斥在我们生活的这个商业社会中的每一个角落。

3创意表现具有趣味性

广告对现代人来说并不陌生,在广告创意中巧妙地展现喜剧性的特征,通过讽喻、影射、双关等修辞手法,加强广告的趣味,在善意的微笑中运用形象或语言,使消费者在愉悦中接受广告信息而回味无穷。生活不应该只是一种严谨的程式。所以在广告艺术设计中,越来越多地采用幽默、悬念、煽情的手法来迎合消费者对情感的释放、压力缓解的需求。告,广而告之。但广告的目的不仅仅是单纯的形式表现,更需一定的趣味性。从而达到广告的预期目的。趣味性在创意中应该起的是补充的作用,有时甚至是主导作用,就像一些趣味性很强电视广告,你看过后不只是简单一笑,更多是它在你大脑中形成了印象,达到了宣传目的。设计师在广告设计创意中体现趣味性时需要自信和执着,当然也需要用心留意。还需要启动丰富的理想,所谓理想就是触景生情,是一事物到另一事物的连接,是一种合乎审美规律的心理现象。所以在创意的活动中不防轻松些,随意些,说不定随意中会作出意味无穷的创意作品呢,还有要切实执行你的创意,以便发挥它的价值,有时对艺术形式手段的综合利用及跳跃性思维和联系、冒险的结合会获得许多意想不到的灵感。

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我喜欢DHC

雀巢咖啡:味道好极了简单易记,贴近生活,却又恰到好处地体现出了产品的味道好!M&M巧克力:只溶在口,不溶在手突出了产品跟以往产品的改进,也就突出了产品的优势,而且使用对偶句式,简单易记。百事可乐:新一代的选择定位非常好,主要竞争对手是可口可乐这个老品牌,而百事把消费者定位在新一代,定位在年轻人,诉求目标非常明确,也突出了产品的不同口味。,耐克:justdoit突出了产品所蕴含的自由奔放的个性,体现出一种无拘无束的运动状态。而且简单明了。戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传简单易记,而且体现产品所蕴含的情感意味,就是体现对爱情的向往和渴望,并希望爱情恒久远,永流传。麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享比起滴滴香浓意犹未尽来说,更突出了产品所蕴含的情感,该广告语已经超出了产品本身,为了达到一种感情上的共鸣。人头马XO:人头马一开,好事自然来押韵对偶,而且迎合了中国人图吉利的心态,谁不愿意来好事啊?德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受用类比的方法,突出产品的口感好,而且简单,对偶,形象生动。可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道因为在可乐历史上,可口可乐始终占据着大哥大的地位,所以只需要在广告语中体现自己的独特口味就可以了。三十六计走为上!--鞋双关,又采用孙子兵法中的策略,让人觉得诙谐幽默,看了以后会心一笑,又突出了产品的功能,就是走路。

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Jessie小鱼

《陪着上帝去流浪》(吉良)电子书网盘下载免费在线阅读

链接:

书名:陪着上帝去流浪

作者:吉良

豆瓣评分:

出版社:世界知识出版社

出版年份:2009-1

页数:271

内容简介:

《陪着上帝去流浪》由吉良创作,讲述了四间公寓,四个人类,上下左右四个方向,天南地北四个地方,如今全聚在一起,喝酒聊天,唱歌幻想。他不是勇士超人,却喜欢打家劫舍消灭魔王。她不是魔法少女,却总是三更半夜莫名来访。他不是公关牛郎,却有着人见人爱帅气模样。他不是时空游侠,却能够来去无踪四处闯荡。这只是一个平平凡凡的现实故事,但滋味足够你品上一年依然回味绵长,每一次的相遇都可能因为便利商店的减价哄抢,每一次的离别都或许是为了凑一桌冷清的麻将,

如果你也会在人生的某个时刻觉得莫名的寂寞,那么不妨敲响邻居的房门拉着他一起跑去流浪——陪着朋友,陪着亲戚,陪着爱人,陪着上帝,下一个目的地,是会笑到岔气,还是会哭到天亮?

作者简介:

作者简介

吉良,他是资深时尚评论人,长期为国内多家一线时尚杂志撰写专栏和评论性文字。

他是重度宅男,现为某著名动画音乐杂志主编,终日沉迷于日本动画与游戏。

他是不务正业的作家,除了写小说之外,还参与电影剧本的创作及广告创意。

他是流浪人,只有工作的时间在北京,其他时候全跑在世界各地的土壤上方。 因为长期写作导致“脊梁有病痛”,于是开玩笑地给自己改名为“吉良”.

因为十岁时发下毒誓“绝不靠写作吃饭”,结果报应便是终日写作写个没完。

他总是说自己不是什么了不起的人物—— 但是能做到写东西写到无处不在,他觉得这点就很了不起。

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吃遍全宇宙!

我很喜欢看广告,总是试图从中找到打动我的地方。像地铁中的贴纸我就觉得不错,有次贴的是草原的图片,那感觉就像是站在高处看草原上的风景一样,非常舒服。另外,我喜欢看泰国的广告片,都是像剧情一样,看那种故事会不知不觉地把自己代入其中,对他们的宣传的产品也会产生想拥有的感觉。

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小楼新雨

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年糕年糕熊

魅力空间,创意无限。(时尚创意节目广告词)一生追随,无怨无悔。(企业广告词)自始至衷,有你感动。(“情感”节目广告词)美好滋味,自己体会。(“快餐店”广告词)壮志在心头,好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)自我自主,任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)朋友一齐干杯,知己为我而醉。(酒企业广告词)做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)品味迎客松,独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)我动故我在。(“运动系列产品”广告词)岁月情,随“乐”心。(音乐节目广告词)让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)品味迎客松,独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)“钻”心“石”智(钻石广告词)你的希望,我的可能。(企业广告词)感受阳光,给予希望。(“希望工程”宣传语)有酸有甜,有“自”有味。(优酸乳广告词)幸福女人,钻石人生。(“钻石”广告词)畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)相同的选择,不同的期待。(超市,商场广告词)营养作主,我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)咀嚼老歌,回味经典。(音乐广播广告词)把握人生,沟通世界。(手机广告词)新歌速递,快乐知己。(音乐广播广告词)感受阳光,给予希望。(“希望工程”宣传语)有酸有甜,有“自”有味。(优酸乳广告词)幸福女人,钻石人生。(“钻石”广告词)畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)相同的选择,不同的期待。(超市,商场广告词)营养作主,我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)咀嚼老歌,回味经典。(音乐广播广告词)把握人生,沟通世界。(手机广告词)新歌速递,快乐知己。(音乐广播广告词)时刻准备着,美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)自始至衷,有你感动。(“情感”节目广告词)美好滋,自己体会。(“快餐店”广告词)壮志在心头,好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)自我自主,任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)千里始于足,从“心”开始。(鞋业公司广告词)我动故我在。(“运动系列产品”广告词)开启欢乐时刻,收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)新生活,心滋味。(“房地产公司”广告词)让你心跳,不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)杯中水,人之味。(矿泉水广告词)关注,关心,关爱。(“希望工程”宣传语)因为梦想,所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)一声朋友,天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)等待时光穿梭,共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)最动女人情,最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)心的渴望,梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)亲近“阳光”,新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)色彩女人,缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)爱对嘴,要对味。(优酸乳广告词)有梦相随,永不言退。(企业、公司广告词)五味生活,七彩生命。(照相机胶卷广告词)飘逸留香,丝丝动人。(洗发水广告词)香浓情怀,滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)清雅轻便,倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)精彩瞬间,永恒画面。(照相机广告词)比世界更浪漫,比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)世界看中国,中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)迎客途中,“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)有主张,不夸张。(“服饰”公司广告词)品味牛奶心,感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)岁月情,随“乐”心。(音乐节目广告词)千里始于足,从“心”开始。(鞋业公司广告词)让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)有主张,不夸张。(“服饰”公司广告词)品味牛奶心,感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比!impossibleisnothing(adidas)没有不可能!(运动鞋)NothingcancomeofNothing.物有其本, 事有其源。(莎士比亚)BuyAustralian,Buyyouajob.买澳洲货,给你买份工作.(澳大利亚)Oneworld,Onedream.(北京奥运会)1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)灵感一闪,胜于劳碌一生。(天才)Tomorrowisalwaysthebusiestday!明日复明日,明日何其多,(明天)Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.(Lover)有姻无爱,就会有爱无姻(情人)OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)雄辩胜于事实。(律师)Anythingispossible.一切皆有可能。------李宁FatherAndMother,ILoveYou!(family)爸爸妈妈,我爱你!(家庭)最新经典广告词著名世界的广告语Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)Obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)Justdoit.只管去做。(耐克运动鞋)Feelthenewspace.感受新境界。(三星电子)Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。(百事可乐)Weintegrate,youcommunicate.我们集大成,您联络世界。(三菱电工)TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)JoinWorldenglish,EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)旅游地广告宣传词Hershey, Pennsylvania:The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方Detroit,Michigan底特律(密西根州):The Renaissance City再生的城市Boston,Massachusetts波士顿(麻省):The Bicentennial City两百年的城市Spain西班牙: Everything under the sun阳光下的一切Newyork纽约: I Love Newyork我爱纽约Pennsylvania宾西法尼亚: America Starts Here美国从这里开始Quebec魁北克:It Feels So Different感觉如此不同Aruba阿鲁巴:Our Only Business Is You我们唯一的事情就是为你服务瑞士:世界的公园,瑞士、瑞士、还是瑞士夏威夷:夏威夷是微笑的群岛,这里阳光灿烂香港:魅力香港、万象之都。动感之都泰国:Amazing Thailand神奇的泰国新加坡:无限的新加坡,无限的旅游业;尽情享受,难以忘怀;新亚洲-新加坡新感觉澳大利亚:令人心旷神怡的澳大利亚佛罗里达州:佛罗里达,与众不同宾夕法尼亚州:美国从这里开始香港:魅力香港,万象之都;动感之都;我们是香港上海:新上海、新感受桂林:桂林山水甲天下苏州、杭州:上有天堂、下有苏杭宋城:给我一天,还你千年美国好莱坞宇宙城公园:让游人进入侏罗纪时代1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)赏析;2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)赏析;3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团<理财>周刊)赏析;1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的.

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爱啃狼的木头

一些商业广告也拍得很精彩,我认为不输于电影大片了。其中,我觉得那些卖电器和比基尼的商业广告就很好。特别是卖汽车的商业广告,一进去全部都是美女模特,让我欣赏不已,连心跳都加速了很多呢。比基尼公司的商业广告也很有特点,新颖得让我持续关注。

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