赛迪研究院郑明月论文

互联网+娱乐升级产业价值作者：工信部赛迪研究院互联网研究所 陆峰博士娱乐产业是除新闻资讯之外最早被互联网跨界融合的行业，也是服务模式、组织模式和商业模式被互联网影响最为深刻的领域。起初互联网的应用让娱乐产业网络化发展，人们通过互联网可以浏览电影和音乐，随着互联网技术的不断发展进步，互联网对娱乐产业的影响和变革进一步深化，互联网+娱乐推动了娱乐产业向平台化、社交化、人人化、消费化和生态化方向发展，娱乐产业资源得到极大丰富，娱乐服务模式更具多样性和个性化，娱乐商业模式得到极大创新。网络化、平台滑、社交化、人人化、消费化和生态化已经成为当前娱乐产业变革创新的主要模式和路径。一是互联网让娱乐产业网络化方向发展，随时随地娱乐成为娱乐新常态。互联网的发展深刻改变了大众娱乐的组织模式，电影院、KTV、音乐厅、棋牌室等传统的下线娱乐模式正在一步步被线上模式取代，在线影院、在线KTV、在线音乐和网上棋牌室等新的娱乐业态正在迅猛发展。由于移动互联网的快速发展，尤其是4G网络不断完善，移动网速极大提高，移动智能终端大规模普及，移动端的在线娱乐体验得到极大提高，像优酷土豆、YouTube、爱奇艺、唱吧、QQ音乐、QQ棋牌室等移动在线娱乐平台已经成为了大众碎片时间悠闲娱乐的主要去处，随时随地在线享受娱乐体验已经成为当今中国娱乐产业新写照。互联网让娱乐变得常态化和大众化，娱乐不受时空限制，网络时刻连接着你我她，想看就看，想听就听，想唱就唱，无论在天涯海角随时随地娱乐，一切尽在指尖；在线娱乐让娱乐不再是年轻人独有的专利，看网剧、进唱吧、听音乐、打网游已经成为了男女老少共同的权利和福利，娱乐产业用户规模得到最大潜力挖掘。二是互联网让娱乐产业向着平台化方向发展，网络平台经济价值规律在娱乐产业中得到极大释放。根据梅特卡夫定律，网络平台的价值与参与用户数量平方成正比,在线娱乐网络平台也不例外，随着参与娱乐用户数量的增多，在线娱乐平台规模效益就越来越凸显出来，大众群娱群乐的能力越来越强，娱乐产业的热点、兴奋点、敏感点和爆发点不断增多和被挖掘，娱乐活动更加活跃和丰富。在线娱乐平台可以让不同国籍、不同民族、不同信仰、不同性别、不同年龄的人为了共同的兴趣爱好，集中在一个网络唱吧空间中唱歌，围坐在一个网络棋牌室里面切磋牌技，集聚在一个网络游戏战场华山论剑。依托网络平台，娱乐产业的组织模式跨越了时间和空间、跨越了民族和种族、跨越了年龄和性别，娱乐活动发起能力、组织能力、模式创新能力、盈利能力显著增强，产业发展空间得到极大拓展。另外，在线娱乐平台也离不开网络平台零边际成本的规律，当网络平台用户数量跨越一定规模之后，单个用户增加对网络平台成本的增加几乎可以接近零，由于这种零边际成本效应的作用，在线娱乐平台随着用户数量的增多，用户增多带来的正反馈效应越来越强，平台规模效应进一步得到显现。三是互联网让娱乐产业社交化方向发展，让大众在娱乐中拓展人际社交关系。娱乐不仅仅是单个人的事情，单个人的娱乐活动只能算是休闲，娱乐是多个人共同参与的事情，是互动行为，是群体行为。网络娱乐让素未谋面的人因为网络平台结交成为了棋友和牌友等等，网络空间娱乐中除了娱乐本身之外，因为娱乐中夹带社交应用，人们谈天说地、切磋观点、碰撞需求，进而有可能从线上活动向线上线下相互结合活动发展。由娱乐衍生的社交关系让娱乐更具有粘性，不具有社交关系的娱乐应用用户会因为自己的兴趣爱好变化逐渐流失，但社交关系的引入让娱乐应用更具粘性。社交应用是网络应用中粘性最强的应用，社交应用粘住的不仅仅是单个人，而是由众多单个人组成的社交关系网络。与用兴趣爱好粘住用户相比，用社交关系粘住用户显来更为牢靠，用户的兴趣爱好会随着时间变化爱变化，但用户的社交关系网会只会随着时间的变化变得越来越强大。在娱乐应用中加入社交特性，在社交应用中加入娱乐特性，利用娱乐活动来衍生社交关系，利用社交关系来丰富娱乐活动，已经成为了网络娱乐应用和社交应用共同的发展方向。四是互联网让娱乐产业人人化方向发展，让人人都是网红、明星和大咖。过去娱乐产业主要围绕大牌明星转，哪里的大牌明星多，那里的粉丝也就多，那里娱乐消费就成为企业争抢的蛋糕。互联网的发展让娱乐产业不再围绕了少数明星转，而是让娱乐产业围绕大众转，围绕普通老百姓转，围绕社会草根阶层转。借助互联网，任何人只要有一技之长或者有点特色才艺，人人都可以成为网络主播,人人都可以成为网络剧创作者，人人都可以成为娱乐明星和大咖，人人都可以成为网红。BOBO娱乐、YY直播等网络主播平台、秒拍等网络短视频和网络短剧分享平台崛起，让传统的娱乐网络平台摆脱了内容创造的束缚，娱乐内容创造依托众多网络主播和网络短剧创作者的力量，原始创作内容呈现爆发式增长，草根创意层出不穷，娱乐内容更加个性化、时尚化和服务化。娱乐内容人人创造和网络主播人人营销，创新了娱乐产业的商业模式，极大地挖掘了大众的娱乐产业资源，也让娱乐产业回归平民化和大众化。从papi酱获得风险投资和巨大的广告拍出价格事件中可以看到，人人化的网络娱乐平台由于其巨大的发展潜力，已经互联网投资界看好。五是互联网让娱乐产业消费化方向发展，让大众在娱乐中挖掘潜在消费需求。只有跟用户的最终消费结合起来，网络娱乐才有永续发展的源水，娱乐+电子商务模式不仅让传统娱乐产业摆脱了枯燥广告的弊端，也让娱乐产业处处埋满金矿。互联网让娱乐服务提供商可以根据历史记录预测用户的行为喜好，根据网络用户大数据分析，网络剧制片商可以清楚的了解到网络用户的行为偏好，比如演员类型，剧情内容、穿装打扮、剧情场所、出行装备、餐饮食宿、购物喜好等等，制片者在利用大数据技术精准掌握用户的这行数据之后，就可以对网络剧情内容进行更加巧妙的商业化运作，将广告巧妙的嵌入到剧情场景拍摄的各个环节，并加上电子商务技术，不仅让观众摆脱了播放过程中插播广告等待烦恼，也让观众在观看过程中自然养成了一种跟时尚风消费的冲动和习惯。由于有剧情中的明星演员在做悄无声息的示范性应用，商品的广告推销更为自然，用户购买的冲动更容易被挑起。目前好多网络视频平台都看好这一领域投资前景，利用自己平台掌控的数据，纷纷投资拍摄各种类型的网络剧，不仅让剧本的制作成本变得更低，和更容易提前掌握用户需求，而且也创新了网络剧的商业运作模式，让基于大数据的网络剧成为了娱乐产业竞相挖掘的金矿。六是互联网让娱乐产业朝着生态化方向发展，娱乐产业生态价值链得到极大拓展。互联网让娱乐产业平台化模式发展，使得娱乐产业具有更大的资源整合能力，形成了娱乐内容服务提供商、娱乐内容集成商、娱乐渠道服务商、娱乐播控平台服务商和娱乐播控平台广告服务提供商等等。娱乐播控平台不光整合了娱乐产业链条上下游资源，同时也进一步整合了社交应用、电子商务、网络广告等多个产业链条资源，娱乐产业内部和外部调用和整合的资源越来越丰富，朝着生态化方向发展。在整个娱乐产业生态圈中，娱乐产业和社交应用产业、电子商务产业、网络广告产业渠道共享、资源互用、相互补充、互为促进，随着互联网+娱乐的深入推进，围绕满足人的各类需求，互联网+娱乐跨界融合的产业领域将越来越丰富，以人为本、以人为服务中心的娱乐产业在互联网的支撑下，正在一步步变为现实。互联网+娱乐的步伐已经大踏步的正在向前迈进，这个步伐不会停息，步伐的方向也不会始终朝着现在所能预见的步伐。随着互联网技术的不断演进，大众生活需求多样性的激发，互联网+娱乐的步伐将会越走越快，迈进道路上风景将会越来越美丽。（联系方式：）

1、市场规模：中国人工智能行业呈现高速增长态势

人工智能产业是智能产业发展的核心，是其他智能科技产品发展的基础，近年来，中国人工智能产业在政策与技术双重驱动下呈现高速增长态势。根据中国信通院数研中心测算，2020年中国人工智能产业规模为3031亿元人民币，同比增长。中国人工智能产业规模增速超过全球。

注：中国信通院的市场规模根据IDC数据测算，统计口径与IDC一致，即包括软件、硬件与服务市场。

2、竞争格局：中国人工智能企业主要分布在应用层 占比超过80%

——中国人工智能企业全产业链布局完善

我国作为全球人工智能领域发展较好的地区，无论是人工智能领域的基础层、技术层、应用层，还是人工智能的硬件产品、软件产品及服务，我国企业都有涉及。在国内，除去讯飞等垂直类企业，真正在人工智能有所长进的巨头依然是百度、阿里、腾讯这三家。

——中国人工智能企业主要分布在应用层，占比超过80%

据中国新一代人工智能发展战略研究院2021年5月发布的《中国新一代人工智能科技产业发展报告(2021)》数据，截至2020年底，中国人工智能企业布局侧重在应用层和技术层。其中，应用层人工智能企业数占比最高，达到;其次是技术层企业数，占比为;基础层企业数占比最低，为。应用层企业占比高说明中国的人工智能科技产业发展主要以应用需求为牵引。

3、技术分布：中国人工智能企业核心布局的技术主要为大数据和云计算

从人工智能企业核心技术分布看，大数据和云计算占比最高，达到;其次是硬件、机器学习和推荐、服务机器人，占比分别为、、;紧随其后，物联网、工业机器人、语音识别和自然语言处理、图形图像识别技术的占比依次为、、、。

4、细分领域：深度神经网络领域为中国AI研究热门

根据清华大学人工智能研究院、与中国工程院知识智能联合研究中心联合发布的《人工智能发展报告2011-2020》，2011-2020年十大AI研究热点分别为深度神经网络、特征抽取、图像分类、目标检测、语义分割、表示学习、生成对抗网络、语义网络、协同过滤和机器翻译。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国人工智能行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

互联网培育经济发展新动能

本文作者：工信部赛迪研究院互联网研究所 陆峰博士

互联网已经成为当今中国技术创新、服务创新、业态创新最为活跃的领域，成为当代中国发展新动能的重要来源，对整个经济社会的转型升级发生了深远的影响。大力实施“互联网＋”战略，积极发挥我国互联网产业比较优势，加快推进互联网与经济社会各领域的深度融合，有利于重塑创新体系、激发创新活力、培育新兴业态，对主动适应和引领经济发展新常态、着力推进供给侧结构性改革、塑造经济发展新动能、打造经济发展新引擎、实现中国经济提挡具有重要意义。

近年来，我国互联网大规模普及应用，网民规模跃居世界第一，互联网产业快速发展，业态创新十分活跃，涌现出了一批世界级的知名互联网企业，成为名副其实的网络大国。大力实施“互联网＋”战略，积极发挥我国互联网产业比较优势，加快推进互联网与经济社会各领域的深度融合，有利于重塑创新体系、激发创新活力、培育新兴业态，对主动适应和引领经济发展新常态、着力推进供给侧结构性改革、塑造经济发展新动能、打造经济发展新引擎、实现中国经济提挡具有重要意义。

互联网促进了中国经济全面创新发展，经济发展新动能正在孕育而生，创新驱动发展的时代正在全面开启

一是互联网促进了企业组织创新模式，新型企业组织模式正在极大挖掘人的智慧和潜能，企业发展凭借的人口红利正在从人口数量红利向人口智慧优化组合利用红利加速转变。网络化、平台化、移动化的组织模式，改变了企业原有组织模式，拓展了企业组织边界，增强了企业资源获取和整合能力，众包、众创、众筹、网络制造等无边界、人人参与、社会化企业新组织模式，不仅让各类创新要素资源得到有效适配，更是得到了优化聚合利用，全球企业、人人员工、虚拟组织等模式极大地激发了“大众创业，万众创新”的活力，让企业焕发出了新的发展活力，企业创新主体得到更加彰显，为经济发展注入了新的原生动力。

二是互联网促进了企业服务模式创新，服务创新正在激发和创造新的消费需求，消费拉动经济发展的引擎正在加速驰骋。网络连接、移动服务、精准营销、就近提供、个性定制、线上线下融合等服务，打通了供求双方的信息壁垒，让供求信息得到及时、有效的对接，不仅当下消费需求得到及时解决，潜在消费和未来消费需求也得到极大挖掘，大众消费活力得到了有效释放，网络化、精准化、个性化、智能化的消费模式促进了大众消费结构提挡升级，为经济转型发展塑造了新的引擎。

三是互联网促进了企业商业模式的创新，组织创新、服务创新和技术创新相互叠加，面向未来的企业发展模式正在加速形成。按需定制、人人参与、体验制造、产销一体、自组织协作、自适应管理等新的商业模式，加强了产销协作，促进了供需对接，减小了运行摩擦，提高了经济发展的质量。互联网促进了技术创新，当前互联网和软件技术、电子信息制造技术、工业技术、医疗健康技术、安防监控等技术加速融合，促进软硬一体、软件即服务、网络计算、智能服务等发展，培育出了丰富多彩的各式智能应用终端，被广泛应用到经济社会各领域，不仅提高了运行效率，更是孵化出了在线监控、远程维护、网络支付、网络社交、分时租赁、分享经济等大量新型商业模式，促进了大量千亿美元级别的新兴企业快速崛起，为经济发展注入了新的血液。

互联网促进了中国经济均衡协调发展，多源驱动经济发展模式正在形成，经济发展更加持续均衡

一是互联网促进了城乡均衡协调发展，幸福新农村焕发农村发展新生机，农民消费需求加速释放。凭借服务模式创新和商业模式创新，互联网正在以洪荒之力打破城乡二元制度藩篱，便捷繁华的商业资源、优质普惠的医疗教育资源、丰富时尚的娱乐社交资源、安全可靠的就业社保资源，这些曾经属于城市人的特权资源在互联网大浪潮中正在渐渐消失，农村电商、远程医疗、在线教育、虚拟社交、网络就业等互联网服务让农村人也实现了过上城市人生活的梦想，互联网让城乡发展更加均等化、城乡经济发展更加协调。

二是互联网让区域发展更加均衡协调，地区发展“无中生有”成为可能，引擎区域发展的动力正在加速转换。区位优势、资源禀赋、智力资源等这些曾经决定着地区发展水平的天然要素，如今变得可以创造、培育和整合，区域经济创新发展的动力正在进行新一轮转化，网络平台、服务模式、业态创新正在成为一个地区后发崛起的决定性要素和新的发展动能。互联网让世界变成了地球村，网络无处不在，创新创业发展哪里都一样。

三是互联网促进了人与人之间的均衡协调，人的发展潜力正在回归人的才华和智慧，人人皆能创新创业的社会正在全面开启。宽带中国战略的实施让互联网变成了社会公共服务设施和普惠便民产品，人人都拥有了平等使用互联网的权利，网络新空间让各类群体有了平等的发展新空间，背景、关系、资金、技术这些曾经在个人发展道路上的必备要素，在互联网时代正在让位于个体创造性，特权资源和客观原因这些阻碍人发展成长的外在要素正在消失，个体发展决定性要素正在回归人的内在动能。

互联网促进了中国经济绿色低碳发展，集约化的生活生产模式正在形成，绿色GDP让经济社会发展更加经济和可持续

互联网促进了绿色生产生活，经济社会运行变得更加经济高效，资源集约节约型的社会正在加速形成。逛街购物、上班办公、旅游出行、网络娱乐等百姓生活皆因互联网应用变得更加绿色低碳。网络零售不仅降低实体店水电、房租和仓储等消耗，共建物流更是减轻了出行、商场、购物人群拥挤、交通拥堵的弊端。远程在线办公不仅让城市热岛般的写字楼正在消退，也减轻了上下班人群的潮汐流动。智慧旅游极大畅通了出行者和目的地之间的信息渠道，让旅游资源供求得到更加精准的有效匹配，降低了节假日人口的盲目流动。网络娱乐、虚拟社交打造无烟、无噪、卫生、安全的大众群娱、群乐的社交消费空间。互联网促进了绿色低碳生产，大数据决策、在线监测、远程维护、网络制造等新的在线、数字化生产方式，让生产资料利用更加集约高效，让生产过程更加节能节电节水，让生产排放更加绿色清洁。

互联网促进了中国经济开放合作发展，基于网络平台的新的协作分工体系正在形成，协同创新让创新变得更加高效和富有活力

一是互联网促进了产业链上下游企业加强开放合作，企业竞争从耗能竞争向合作竞争急速转变，企业发展因生态发展更加稳健。互联网与各行业的融合促进了信息流、技术流、资金流、人才流、物资流在产业链上下游的高效流动，信息流正在引领技术流、资金流、人才流、物资流等加快流动。过去依靠信息垄断来获取超额利润的时代已经结束，今天在信息平等获取的条件下，产业链上下游企业唯有在技术、资金、人才、物资等方面加强紧密合作，才能提高对上下游的把控能力。

二是互联网促进了不同行业跨界合作，打破了不同行业发展的组织边界，跨界融合正在塑造新的经济增长点。电子商务的发展促进了商贸业与金融业、物流业、广告业、互联网信息服务业等行业的紧密合作，围绕提高用户体验，多行业紧密合作共同打造电子商务服务生态圈。工业互联网发展促进了工业企业与电信企业、软件企业、电子信息制造企业、互联网企业、自动化企业的紧密合作，围绕推进《中国制造2025》，共同打造智能制造产业生态圈。

三是互联网促进了企业加强国际开放合作，国际合作的国界正在悄然消失，国际人才、技术、资本正在加速流动融合。互联网跨越了国界，让世界变成了“鸡犬之声相闻”的地球村，相隔万里的人们不再“老死不相往来”，互联网平台服务把各国紧密联系在一起，各国企业和民众依托互联网平台开展更加紧密的分工协作。基于网络的协同研发平台，让北京中关村(000931,股吧)互联网企业和美国硅谷科技公司研发人员，针对同一个技术难题协力攻关。基于网络的远程医疗协作平台让来自中国、美国、加拿大、澳大利亚、英国等多国医院的专家一起为非洲某国的疾病患者诊疗、会诊。跨境电子商务平台让不同国家的物流企业共同接力，将“中国制造”以最快速度送到他国购买者的手中。

互联网促进了中国经济共建共享发展，创新要素资源正在加速流动，有力地推动中国经济转型发展

互联网促进了社会闲置资源的高效共享，提升了资源的社会利用价值。互联网让汽车、停车位、办公室、日用品等社会闲置资源利用实现人人参与、碎片分享、共同受益，改变了大众资源独占的观念，加速了资源所有权和使用权的分离，实现了资源使用权的高效流动，促进了资源的优化配置。互联网促进了知识共享服务的发展，基于网络的知识社会化协作和知识交易市场正在快速形成。大规模、分布式、社会化的知识创作网络协作，让可利用信息资源呈现爆发式增长，解决了知识创作项目个体或团队的知识短板。基于互联网的知识服务交易市场的形成促进了大众知识加速向现实生产力转化，基于互联网的知识交易、技能服务平台正在大规模兴起，为人民生活、企业生产提供了新的智力支持，成为经济发展新动能的重要来源。

互联网已经成为当今中国技术创新、服务创新、业态创新最为活跃的领域，成为了当代中国发展新动能的重要来源，对整个经济社会的转型升级发生了深远的影响。顺应发展趋势，积极拥抱互联网，加速推进互联网与经济社会各领域的深度融合，让互联网来引领经济社会各领域创新，让互联网来塑造中国经济未来20年发展的新引擎，必将开启中国新经济发展征程，实现互联网更好地造福人民和造福社会。

春无踪迹谁知黄庭坚清平乐春归何处

比如现在的网络游戏，在未来，娱乐产业必然将想互联网方面发展。