深圳市dm杂志广告公司

中国DM广告行业潜在竞争市场分析 在中国，由于DM市场的潜力极大，所以只要具备一定条件的企业都想进入DM广告领域。就目前来说，具备一定竞争能力潜在进入者有一下几个： （1）中国邮政：邮政是DM广告天然的运营商中国邮政的特点是具备全国性的投递网络，最早开始此项业务，在一定程度上，它的投递网络是垄断性的。它的弱点是数据库基础薄弱，而且其体制性的不足也是致命的，无法为客户提供全方位的服务。同时，当市场竞争到一定程度，其他运营商意识到邮政的竞争能力时，也不愿意把邮政作为唯一的发布手段。不过，从最早开展邮政广告业务的江苏邮政和广东邮政来看，邮政的业务能力还是较强的。 （2）中国电信、联通、移动通讯类企业都拥有一个相对比较全的名址数据库，除了年龄，性别等属性外，还可以就每月的通讯费用推算出消费能力，因此，他们的潜在竞争能力比较强。同时，他们还具有一定的发布能力，比如说 ，话费清单都可以作为载体。其竞争能力表现在普投性，价值较低的DM广告业务中。不过，其数据库专业性不强，而且在B TO B的方面也是弱势。 （3）电力、煤气、供水企业这类企业拥有最完整的地址数据库，其数据库的质量应该是最好的。不过，由于广告业务和他们的主业相比很小，所以，其竞争欲望不强，一般不会自己主动进入这个行业。但是，和别人合作经营的可能性非常大。其竞争能力主要表现在以地域为属性的DM广告业务中。 （4）综合性门户网站这类企业掌握了全国性的网络数据库。在主要以电子媒介发布的广告中具有得天独厚的优势。不过，由于电子数据的准确程度还较低，所以广告到位率不会很高，其竞争能力主要表现在低价值的小件、时尚化产品上。对传统产品的广告宣称能力较低。由于其数据库没有准确的地域属性，所以不会在上述五大行业客户中取得竞争优势。 （5）投递、物流类企业这类企业一般缺乏自建的专业数据库，但是掌握一定的发布手段，由于DM广告是其发展中利润最大增长点，所以其竞争欲望非常强，这一点可以在一定程度上弥补其数据库的不足。同时，由于有一套行之有效的低成本运作方式，通过其现有的架构收集建立自有数据库的能力非常强，可以在短期内建立起高质量的自有数据库。也具有一定的全国性连锁能力。这类企业的弱点是缺乏较大的资金实力，可能在中后期遇到资金问题。 （6）报刊、杂志这类企业的特点是既拥有一定的数据库，又拥有比较完善的发布手段。由于其本身的广告业务占很大的比重，因此其竞争能力是比较强的。它的弱点在于收集维护数据库的能力较弱，而且，DM发布队伍的管理在企业中的地位较低，管理水平难以跟上。 （7）传统广告公司传统广告公司具有的优势是设计和制作能力，由于不具备数据库和发布手段，所以竞争能力有限。但是，其竞争欲望很强，而且把DM广告作为自己理所当然的增长点。其竞争能力主要表现在dm杂志上，目前一些有实力的广告公司已经开始建立一些专业数据库，但是进入操作阶段的不多。 目前在中国，除了这些具备一定市场竞争能力的进入者之外还有许多群体也在DM行业中找到了自己的春天。这里值得一提的是校园DM杂志，作为大学生的创业项目，为很多在校的大学生提供了自主创业实现梦想的机会，使他们在成长的过程中得到历练和成就。 我们都相信，在中国无论是什么样的DM经营者，只要经营者能够找到了自己的正确经营方式必定会在中国这个广阔的市场中寻找到自己的发展空间。