丧茶毕业论文

喝不到「喜茶」的盆友

我们一起来喝

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最近，就有脑洞大开的网友

网友脑补的文案真是句句扎心！

清明节的到来，「喜茶」已经和节日格格不入，于是网友奇思妙想地设计出一整套「丧茶」的概念规划图。

「丧茶」开在哪儿？

必须是上海最繁华的地段，陆家嘴、人民广场、徐家汇、清租界都得有。

网友：最好开在「喜茶」对面。

喜茶：？？？？我招谁惹谁了？？？

「丧茶」卖哪些茶？

请看这份精心设计的菜单，享受生命中的“小确丧”吧——「坎坎坷坷小人生，看来看去全是坑」

「丧茶」需要排队吗？

全面支持外卖APP，无需排队6小时。

——您好，少冰、微苦的「前男友比你过得好果茶」一份谢谢。

「丧茶」店内有什么？

滚动播放着让你「一丧到底」的影片，比如：杀光一个小镇只剩一条狗的《狗镇》，小女孩诬陷成年人性侵的丹麦电影《狩猎》，当然还有《熔炉》、《杀人回忆》等优秀的韩国电影。

「丧茶」的员工如何？

扑克脸服务，能板着脸绝不微笑。每位顾客进来时，都要告知他们：爱喝喝，不喝滚：）

「丧茶」以其傲娇的姿态，迅速成为了网友们的新宠，如此负能量、反鸡汤的奶茶，让网友们大呼「来一杯丧茶，为自己的碌碌无为干一杯」。尽管「丧茶」一系列是网友杜撰的，但在台湾，真有这么一款负能量的奶茶一针见血——

这是台湾「Moonleaf 月叶」奶茶店推出的4款消极杯之一，奶茶的形象和文案创作者是台湾90后插画师“消极男子”，他在Facebook上有很多反鸡汤案例。

此外，去年日本UCC咖啡在台湾推广一款无糖黑咖啡的时候，满满的负能量广告，也让消费者喜爱有加。

真是印了那句老话，「生活不止眼前的苟且，还有远方的苟且，总之都是苟且」。同样，恶意满满的还有味全那款可以造句的果汁，人家官宣版暖暖很贴心：养好身体，别感冒。

饮完这些“毒鸡汤”，不知你是寝食难安，还是越发清醒？这几天，雄安房价疯涨，即将毕业的知著君只想来一杯「买不起房玛奇朵」压压惊……

「心灵鸡汤」原本是美国作家杰克·坎菲尔和马克·汉森所著的畅销书，后来成为了一类文章的代名词——充满知识、智慧和感情的话语，满满的正能量。

用一个简短的故事来解释一个励志向上的道理，正是这样的小学语文思维方式，一直以来影响着我们对于“道理”的接受模式。心理学家伯特伦·福勒曾提出巴纳姆效应，人总会倾向于相信一个笼统的、一般性的人格描述，即使这一描述十分空洞。这便是心灵鸡汤受欢迎的心理因素，长此以往，我们已经形成了「小学语文后遗症」。

如今UGC的时代，在善于解构的后现代狂欢中，追求个性表达成为了人们彰显自我价值的诉求之一。他们不再接受“小故事大道理”的笼统说教，而是追求一种标新立异的表达语汇：有严肃的地方就有戏谑，有深情的地方就有嘲讽。

因此，心灵鸡汤不再满足人们的表达方式和接受模式，而是变成了一个集体情感灌输、虚假道德教化的贬义词。「反鸡汤」则成为了一种新的潮流——

「难过的时候，要摸摸自己的胸，告诉自己，我是个男孩纸，要坚强」

「如果别人总是把你拍得很丑，那应该就是你长相的问题」

「如果每个人都懂你在想什么，那你是一个多平凡的人啊」

正是基于人们的「反鸡汤」心理，诸如「丧茶」之类的产品理念才会让人心服口服。

「心灵鸡汤」是少数人成功之后的总结，这种根本不具有可复制性的经验，与我们大多数人毫无干系；而「反鸡汤」戳中的是所有人都面临的现实，这种切身的挫败感让人不得不感同身受。

相比以前的自我乐观和盲目激励，现在的人们更多的是放弃了「心灵鸡汤」的精神麻醉，而是选择了直面当下。

因此，曾经产品营销推崇的高大上、鸡汤式的方式已经过时，如今人们早已认清「现实生活远比想象的要艰难」这条真理，基于这样的现状，“明天会更好”的言论已经不能刺激到人们的肾上腺素。

相反，负能量满满的「反鸡汤」营销，简单粗暴反而能够引起人们对当下生活的不满与焦虑，唤起人们的情感共振，同时刺激着他们的购买欲望。

并且，当人们在平衡理想与现实时，往往会产生「归因偏差」——成功时人们的正常心理反应是感到自己有能力，失败时则都力图把责任推诿给外界和他人。这是一种自我的心理平衡方式，当「反鸡汤」盛行时，恰恰迎合了人们的这种归因心理。

也就是说，场景传播要尽可能为用户提供个性化服务内容，以此增强受众粘性，降低传播成本，实现精准传播。「场景」带来的思维方式和生产方式的变革，正一步步改变着营销行业的策略，催生了“场景化营销”。

场景化营销，意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，从而达到商家的营销目的。

无论是“消极奶茶”的走红，还是日本UCC咖啡的火爆推广，都是基于对消费者“场景需求”的深耕。比如，UCC咖啡的消费群体主要是上班族，喝咖啡的时候大多数是在工作时间的间隙，免不了有一些抱怨，于是营销者基于这样的心理，设计出如此腹黑的广告词，反而大快人心。

事实上，「丧茶」走红并不是因为蹭着「喜茶」的热点，而是创意背后更有价值的——逆向思维。逆着主流去找到一个情绪反叛点，甚至跟市面上最流行的营销玩法对着干。

「反鸡汤营销」爆红之后，掀起了一大波负能量营销的模仿热潮。但知著君认为，这样的爆红并不具备可复制性，“负能量”只是利用逆向思维找到的营销“表皮”。照搬照抄的反鸡汤营销火不了几时就会烂大街，就像当年盛行的鸡汤文案如今被唾弃一样。

归根结底，「反鸡汤营销」作为一种营销手段，表明上是一种反叛主流鸡汤的具体行为，其根源还是在于营销理念的“逆向思维”。

有句话说得好：学套路不如学思路，套路会过时，思路却不会。

其实世上本没有丧

只是倒霉的人多了

也就成了「丧」

我自己就是青年。说说我对“丧文化”的看法吧。

首先丧文化个人觉得只是一种说法。包括我自己和身边的朋友，根本就没有感觉有什么丧文化。大家都积极向上，很进取，很有诚意的生活。因为，这可能是我们唯一能选择的生活方式。

我不太同意我们这代有所谓的“丧文化”，这个名词的出现更有可能是一种误解。但我们的生活真的就一点也不丧么？也不是。我只能说，我们这代是空前洒脱，看得开的一代。

前阵子我一个好朋友离婚了。够丧吧？但姑娘直接报个司法考试。一门精神扎在考试上了。之前我们几个好朋友每天晚上都会约两局吃鸡游戏。

这个朋友默默的不玩游戏了。我电话过去，她说已经卸载了。我跟大家说了，一起玩游戏的几个伙伴也都陆续默默卸载了游戏。

一个要考研，一个在练琴，我在筹备一个公众号的运营。

可能旁观者会觉得我们这代人活得不够积极。就冠以佛系，丧之类得标签。这可能是对我们最大得误解。

我们这代人活在动荡之中。看惯了感情地不稳定，工作地不稳定，友谊地不稳定，找到一样让我们坚持信任地东西，真地很难。我们只有自己可以依靠，只能硬着头皮信任自己。仍然很倔强地探索着人生。

没有一代人，像我们一样热衷于学习。没有一代人，像我们一样看着什么都不缺，其实每天如履薄冰。每天都在为自己地未来焦虑，担忧，打拼。

我们无法依赖父母，因为高速发展的时代，父母可能早就蒙圈了，还需要我们的引领。我们无法依赖爱人，高居不下的离婚率，时刻提醒着自己，不要松懈，未来太多的不确定性。

别人可以觉得我们很丧。但我们知道自己只是想换一种姿态去把自己想干的事情坚持下去。也不在乎别人怎么说。

如果说，我想对当代青年说什么？我会对我自己，和身边的朋友说：“请好好享受生活。”

真的，看着吃喝玩乐，什么都有。但我们知道，放不下内心的包袱，就不可能享受生活。这包袱一部分就是别人戴在我们头上的标签，甚至善意的期许。

求放过。只想过一种，如果我奋斗，那一定是我想要奋斗；如果我安于清贫，画画写字，这也是我的追求。

如果能这么生活就好了。

从去年年底，很多丧文化的流行语开始在网上盛行，让一些间接性踌躇满志、持续性混吃等死的青年人对号入座。其实，作为一个25岁的九零后，我仍然相信丧文化只是我们人生的空格键。多数时候我们依旧是积极向上的。偶尔有些丧是每个人都会出现的生活插曲，只要我们能在丧之外，拥有奋斗的能力。

我想说保持以下习惯，可能会减少生活中的丧文化哟。

一、能坚持学习

现在很多青年人毕业之后就没有看过一本完整的书。大家会将工作八小时之后的时间都用来约会玩耍，也许是因为工作很忙需要放松，又或者工作需要应酬太多。但终身学习的习惯还是要尽早建立。要知道并不是走出校园就不需要学习了。时代的脚步走得很快，一旦停止学习，将被时代远远抛下。

二、坚持自律且健康的生活

很多青年人靠着透支自己的健康去熬夜玩耍或者熬夜奋斗。“好的身体是革命的本钱”。虽然我身边已经有很多朋友在养生了，但首先要戒掉熬夜的习惯。好的睡眠能让身体得到充分的休息。在充足的睡眠之外，我们还可以每周制定自己健身的计划，生命在于运动，经常去户外或者健身房，对于久坐的我们很有帮助。自律的人生才会有自由。

三、常问候家人

现在很多朋友都是在外地拼搏，只能在偶尔的假期中回家看看父母。有时候，父母要的很简单，就是你的一通电话和一句平安。而且现在视频通话很方便。在工作生活之余，要经常记得打电话给爸妈。

微信公众号：夜说温柔（id：yeshuowenrou）

青年兴则国家兴，青年强则国家强，青年犹如一轮光芒四射的太阳，朝气蓬勃，青春昂扬。在五四青年节即将到来之际，我想对年轻的小伙伴们说几句发自肺腑的心里话。

1.青年们要永葆积极进取，乐观向上的精神。

在丧文化大行其道的今天，有的青年深受到这种思想的影响，消极悲观，落后抱怨。在生活中，他们整天沉迷于虚拟的网络世界里，打游戏，刷微博，刷微信，只希望从中找到自己的满足感。在工作中，他们消极怠工，当一天和尚撞一天钟，不务正业，在家当啃老族。

每当看到这些青年大肆消磨青春年华时，我们的内心不禁掠过一丝悲凉。作为21世纪的新青年，我们要深刻地意识到人生中不会永远都是一帆风顺，跌倒吃苦是常有之事。我们要远离落后的消极心态，练就一颗强大的内心，面对困难要勇于挑战，面对挫折要敢于直视，用正能量的心态书写出辉煌的青春。

2.青年们要做脚踏实地，吃苦耐劳的实干家。

面对物欲横流的社会，青年们容易迷失在追寻金钱的道路上，他们期盼着一劳永逸，一夜暴富，不愿意用勤劳的双手去创造财富。

然而，每一个成功人的背后都需要付出辛勤的汗水和艰辛的劳动。尤其是我们青年人，更应该发挥我们的聪明才智，脚踏实地，一步一个脚印地努力奋斗，创造出属于自己的一片天空。

毕业于北大的OFO共享单车创始人戴威   在创业之初，他经历了不被人看好，不被人重视，没有人愿意相信他的残酷过程。但是，他没有放弃，而是凭着坚强的毅力和执着的干劲，带着团队奋发向上，努力拼搏，让自己的事业创出了国门，走向了全世界。