奈雪的茶论文研究背景

喝过，一般般，没什么特点

没问题,帮你.

目前中国茶饮市场的发展已经进入了新式茶饮的时代，本土品牌市场份额逐渐扩大，使用场景也逐渐演变到线上和线下同时运营。

头部品牌出现，消费者认知度高

而新式茶饮市场上也已经出现了头部品牌。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度前五的品牌是喜茶、CoCo都可、瑞幸小鹿茶、奈雪的茶和茶颜悦色。

行业竞争加剧，差异化发展成关键

随着新入局者的加入，市场不断增量，行业竞争激烈，产品同质化现象较严重。为了提高市场竞争力，各大新式茶饮品牌采取了跨界发展、专注细分领域等竞争策略。

消费者关注产品品质与健康，倾向选择创新产品

随着消费升级，消费者的关注点从价格转移到品质上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年Q2中国消费者购买新式茶饮的主要考虑因素是饮品口感和质量安全，分别占比61%和44%。

参考资料来源：

《艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》

中国。奈雪的茶是广东的品牌，它的总部是在中国广东深圳。奈雪的的茶能够这么火，靠的不仅仅是颜值，更多的是不同的食用享受。奈雪的茶最大的特点除了各种刷屏的水果＋茶，最主要的是一茶一包的形式，倡导的更是一种用“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”的理念影响人们的生活方式。这也是奈雪之后突然带出一批“水果＋茶”潮流的原因。同时奈雪的茶火是有原因的，首先它的品种繁多，面对着各行各业的竞争对手，奈雪的奶有着自己的研究团队，只为了产品能够不断的跟上潮流，做行业的标杆。奈雪的奶每次研究出来的产品必然经过很严格的检测才能投入到市场，从而确保优良的品质，所以奈雪的茶才会一路走火。【点击了解更多加盟项目】关于奈雪的茶，如果您有任何其他的问题，可以详细咨询。奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。2019年7月2日，奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。