华为品牌的毕业论文

近年来,社会经济与科学技术在不断发展,而人们的生活水平也在日益提高,手机的普及率也愈来愈高,对人们的工作、生活和学习都有非常重要的帮助,中国手机产业也在高速增长。中国智能手机市场已超越美国成为最大的智能手机销售市场。 国内手机市场也处于日趋激烈的竞争环境下,国产手机厂商因为自身存在的多方面的问题,如品牌意识、市场营销能力、核心技术、质量及售后服务等,竞争的优势正不断弱化,在市场上的占有率也在逐年下降,如何能够抢先把握机会,成功摆脱困境,增强核心竞争力,制定更加符合竞争环境的营销策略,形成持久的竞争优势,在世界市场站稳脚,是国产手机企业现在最需考虑的问题。 在这种形势下,本文研究分析了华为在进入手机市场初期的营销战略和策略,还分析了中国手机行业发展的宏观环境和发展现状,进一步根据华为自身条件的分析,分析了华为在国内开拓手机业务的优势、劣势、机遇和挑战。本文提出了华为手机起初要进入大中城市的市场,应该采取集中化等策略,而要满足各阶层消费者的需求,首先必须专业化,在取得优势后,再利用适当策略占据其他消费者市场。文章在最后结合市场营销理论、战略管理理论、管理经济学等理论,进一步优化了华为的销售策略,希望能使华为公司在激烈的竞争环境下保持良好发展,也希望能在发展战略和策略方面给其他的国产手机品牌一些参考和启示。

不知道阁下写的是本科论文，还是研究生论文。本科论文的话，有一下几个需要注意的地方。1、题目的定位要准确，不要太模糊了，也不要太大了，阁下的论文题目似乎过于宽泛，建议缩小一个范围，缩小的方式可以从企业的类型着手，建议选一个自己较为熟悉的领域，比如制造业，IT，高科技。。。2、营销策略的范畴也太过于广泛。营销策略也很多。可以将题目缩小到一定范围。3、最好不要纯理论的说明，有个典型案例最好，最好能提供一些数据，有能力的话，可以设计一个问卷，建议采用AHP层次分析法，确定影响企业知名度的因素。定量比定性更具有说服力。以上就是我当时写毕业论文的一些小小心得。PS:在校园网可以多多利用校园网上的网络资源，比如万方数据库，中国期刊网，VIP等等。

华为依靠自主研发处理器赢得了许多普通人的关注，华为在ICT领域更是为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务 业务遍及全球170多个国家和地区，.手机方面华为是国产中坚力量，高价低配的手机产品华为也是相当多。华为之所以能够获得中国质量奖，这是和华为长期以来的发展理念紧密相关的，也是和消费者共同的感受一致的。经常坐出租车时，和师傅们聊起来，他们也会说，华为的手机质量好，消费者的口碑是建立在大量的使用体验基础上，而这种对华为手机品质的体验，又是建立在华为理念、管理模式基础上。质量是华为生存的信念一个企业的产品，质量好不好，它首先体现在理念中，是用性价比来冲击市场，只提供基本的品质保证，还是把质价比作为对自己产品的要求，通过质量来给消费者以好的体验。质量是华为生存的基石，质量是用户和客户选择华为理由。这一直是华为信念。在这个信念基础上，华为在质量保证上做了大量投入，针对Android手机长时间使用即出现卡、慢、续航能力减弱等用户痛点，在Android系统中首次引入了冷冻后台技术。华为智能冻结后台应用，可以释放资源，大幅提升性能体验并延长续航能力20%。为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷，华为会投入数百万元人民币不断测试，最终找出问题并解决。建立质量保证系统提升品质要提升产品质量，必须建立起一个强大的系统，从各个环节一点点解决问题，把每一个环节纳入管理中。在严苛保证自身产品质量的同时，华为也一直在同整个产业链共同合作，不断提升供应链中各个环节的产品质量。只有这样，才可能给消费者和客户提供高品质的终端产品。华为消费者业务手机质量与运营部部长马兵说：“举例来说，手机摄像头中用到一个对焦马达，马达中用到一种胶水，胶水的质量最终会影响手机在拍摄时的对焦灵敏性和速度。如果想要给消费者带来极致的使用体验，我们除了要管理好摄像头的供应商，同时还要管理好马达和胶水的供应商，只有这样我们才能够给消费者提供高质量的终端产品。”在每一个环节上下功夫，建立质量管理的系统，华为才能保证上亿部手机品质。用服务提升质量和用户体验质量不是空虚的口号，它必须要用多种能力形成一个体系。华为的服务也为质量提供了重要保证。它构建了“现场服务、寄修服务、热线服务、互联网服务、微信服务、APP自助服务”等多元化服务平台，做到与消费者零距离接触。华为针对Mate系列及P系列高端用户推出“金卡会员、预约、碎屏险、延保”等一系列差异化服务政策，这些策略在MATE7的服务上得到消费者的充分认可华为目前在中国拥有400家服务中心，其中260余家服务专营店；在全球拥有650多个合作伙伴，3000多个服务网点。在全球建有五大客户联络中心，热线和在线客服服务覆盖91个国家，支持47种语言。华为消费者业务全球服务部部长郭新心表示，“华为在消费者领域还建立了完善的全流程质量反馈改善体系，通过服务热线、社交媒体、新媒体等渠道收集用户反馈的产品痛点，在下一代产品中不断迭代完善，以保证产品质量的不断提升。”据IPSOS调研报告，目前华为手机现场服务满意度在中国市场位居第一。用品质构成产品的名片根据IPSOS调研，用户净推荐值（NPS）为47，排名全球第三，这意味着但凡使用过华为手机的用户对于产品体验反响积极，反映华为手机的用户体验取得显著改善。继苹果和三星之后，华为手机已经成为高端用户新宠。在中国华为手机用户中，中等家庭收入者占比超过63%，管理人员占比超过78%。根据Facebook和Twitter的大数据分析显示，在意大利，有96%的智能手机用户对华为手机持正向评价，他们认为华为手机拥有较好的设计，较好的拍照能力，和大屏幕。在西班牙，有94%的消费者对华为手机持积极评价，他们认为，华为手机拥有不错的外观设计，有较好的产品使用体验。而且他们认为，华为是一家非常有创新能力的公司，是一个非常成功且富有远见的挑战者。众多的中国企业中，华为是一家重技术、重产品、重质量的企业，可能在营销上它不是最出彩，但是技术最扎实，产品有创意，质量有保障，这是华为在质量即生命的理念下，用品质、服务构建成的一个强大的体系。正是这个体系保证了华为一点点在用户心中积累起的品牌形象。中国质量奖第一名，这对华为不仅是实至名归，同时也是中国制造正在形成的精神支点，做笨人，做好产品，这才是中国制造的未来。