双十一购物节现状分析毕业论文

今年的双11数据比以往有所下降，可能是疫情导致的。

这是一个很正常的现象。看出很多人在生活中还是非常喜欢网上购物的，网上购物的东西特别便宜。也可以买到质量好的东西，我也很喜欢这样的现象。

今年的双11在成交额以及数量方面上，都有了大幅度的下降。可以说本年度的双11，已经不是前几年的双11了。

我国网络科技正在不断的进步，人民的生活水平以及购物方式都有了很大的变化。究竟是随着购物平台的出现，大多数中国居民已经开始选择在网络上购物。因为在网络上购物能够带来更多的便利，可以做到足不出户，在网络上购买到自己所想要的商品。

每当到了一年一度的双11时期，也是各家购物平台的巅峰时期。因为购物平台总是会将双11定为购物节，不仅仅是平台，还有很多商家也是会选择推出一些促销活动。所以在双11时期能够吸引到大量的顾客，但是随着近几年的发展。再加上双11内部黑幕的爆料，直接导致很多民众对于双11失去了原有的热衷。今年的双11基本上告别了数据至上的时代，回归到了商业的本质。

在本年度之前的双11，销售额度以及数量都达到了一个非常恐怖的数值。但是其实在这背后，大部分都是由虚假数字作为支撑的。尤其是这几年的网络科技发展，用数字作为平台的双11销量，已经根本得不到用户的认可。再加上双11期间，很多商家的打折活动，其实并没有优惠多少。所以这也直接导致了本年度的双11，在销售数量以及成交额度方面上，比往年下降了许多。

截止目前为止，本年度的双11已经开始进入尾期。最主要的原因在于，疫情导致民众的购买能力大幅度下降。除此之外，很多参与双11促销活动的商家，并不愿意真正做到降低自己的利益。所以双11已经开始逐渐落伍，民众对于双11期间的购买热衷大幅度削弱。

2018年“双十一”网络零售交易额超过3000亿元

2018年“双十一”当天全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。“双十一”我国网络零售市场呈现国际化程度进一步提高、配送效率进一步提升等特点。

据前瞻产业研究院发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币，下同)大关，达到2135亿元，相比去年增长约27%。相比于2009年的亿元成交额，增长超过4200倍。同时，今年天猫双11全天物流订单量达到亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。2018年“双十一”期间，全网最终销售额达3143亿元，同比增长。

2009-2018年天猫“双十一”成交额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

双十一我国消费市场呈现六大特点

1、国际化程度进一步提高。从11月1日至11日，跨境电商进口商品销售额超过300亿元，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国位列进口来源国的前5位，国内某知名电商平台一家就引入75个国家和地区的近万个海外品牌商品参与促销。同时，有200多万海外消费者在我国电商平台上消费近30亿元。

2、消费向年轻人和三四线城市居民延伸。新增的网购人群主要是年轻人和三四线城市居民，80后、90后年轻消费群体占比超过70%，成为此次消费的主力军。

3、品牌消费趋势明显。消费者更倾向于购买知名品牌商品，其中国产品牌更加受到青睐，“双十一”销售额前10名的品牌中，国产品牌占了6个;销售量前10名的品牌中，国产品牌占8个。中华老字号的销量超过28亿元。

4、业态模式更活。除了传统电商平台外，社交电商成为市场的新增量，更好满足了消费者个性化、多元化的需求。

5、配送效率进一步提升。凭借大数据、智能仓储、物流机器人等新技术的广泛应用，今年“双十一”电商物流效率进一步提升，配送时效由以天为单位向以小时和分钟为单位迈进，物流配送更加高效、精准。

6、线上线下加速融合。数百万家线下实体店参与了此次“双十一”的促销活动，各大电商平台也大力发展线下业务，推动线上线下联动的全渠道购物。

双11告别数据至上，回归商业本质，在业界专家眼里，就是回归了商业经营的本质，同时对于把握消费趋势以及提振实体商家信心也有了深层次的含义。

从这个现象就可以看出来，很多人在生活中非常喜欢网上购物，才会让今年的双11数据出现这样的情况。很多人还是非常喜欢购买国货的。