关于马德里论文范文写作

西班牙文化西班牙是一个集浪漫与激情于一身的国度，它的历史，它的艺术，还有它的气质不断地吸引着好奇的人们。西班牙位于欧洲西南部伊比利亚半岛大西洋(Mar Cantabrico)和地中海(Mar Mediterraneo)航道的咽喉处的多山(坎塔布、利牛斯、戈列多和瓜达拉马等山脉)、 多河流(埃布罗河、杜罗河、塔霍河、瓜达尔基维尔河)、高源国家。中部梅塞塔高源区约占全国面积的60%，为大陆性气候。北部和西北部沿海地带为海洋性温带气候。南部和东南部为地中海式亚热带气候。大部分地区降水量为500~1500毫米之间。南部几乎全年无霜冻。西班牙总面积为50多万平方公里。人口为3871万多。大部分是卡斯蒂利亚人Castilla，少数民族加泰罗尼亚人Catalu?a、巴斯克人Valencia和加利西亚人Galicia。官方语言为西班牙语。94%居民信封天主教。政治经济环境：西班牙实行议会君主制，王位由胡安-卡洛斯及其直系后代世袭。国王为国家元首和武装部队最高统帅。政府为工社党一党政府，由议会监督政府工作。马德里为西班牙首都。 西班牙是比较发达的资本主义工业国。因缺乏动力和工业原料，经济对外依赖性较大，所需的石油、铁矿、炼焦煤等均靠进口。出口有小汽车、钢材、水泥、船舶、纺织品、水银、肥料、酒类、橄榄油等。欧洲共同体和美国是西班牙的主要贸易伙伴。西班牙城市与名胜古迹① 马德里西班牙首都马德里是欧洲著名古城。马德里坐落在伊比里亚半岛的中心，瓜达拉马山耸立于它北面，地处梅塞塔高源，海拨670米，是欧洲地势最高的首都。曼萨内罗斯河绕城流过。交通发达，四郊湖泊众多，树木成阴，气候宜人。马德里中心由“太阳门广场、中心广场、西班牙广场”形成三角地带。“太阳门广场”—是马德里的中央广场，从这里向四面辐射出条条大道，形成它密如蛛网的城市结构。在广场中间的花坛，竖立头着一只攀依在莓树上粗壮雄健的棕熊雕塑，这是马德里的城微。这只粗壮雄健的棕熊显示着马德里人民不屈不挠的倔强性格。从太阳门通向四面八方的大街上可以看到许多古代和中世纪的宫殿、教堂、雕塑，这些建筑和艺术作品有哥特式的、阿拉伯式的、还许多形式汇集于一体的。特别是用各种石子和玻璃镶嵌的壁画，鲜艳夺目，十分美观。“哥伦布广场”—航海家哥伦布塑像坐落在广场中央，手指南美方向，似乎象他1492年月日10月发现巴哈马郡岛时的精神，圆形喷水池围护着塑像，喷射几米高的水柱，夜晚映射出红、绿紫各色灯光，格外迷人。在地下建有哥伦布博物馆，供人们参观。“西班牙广场”—西班牙广场有西班牙17世纪著名作家塞万提斯(Cervantes)的塑像和他的著名小说《唐.吉诃德》中的两个主人公——拉曼骑士唐.吉诃德和他的忠实于他的仆人桑科.潘沙铜像。“中心广场”—市中心大广场是16、17世纪文艺复兴式建筑，于1619年完工。科米拉斯广场附近的基督教主教堂也是文艺复兴式建筑（建于1535年）。现在的市立博物馆、图书馆、普罗温西亚广场附近的外交部大厦以及横跨曼萨内罗斯河的塞戈维亚大桥均为17世纪晚期的巴罗克式建筑。建于是1907~1917年的邮政总局大楼是20世纪以来第一座豪华建筑。“普拉多博物馆”——马德里共有30多座博物馆，其中世界闻名的绘画展览馆——普拉多博物馆有“欧洲古典美术宝库”之誉。馆内设有30个展厅，收集了15世纪~19世纪全世界最珍贵的西班牙美术作品和意大利著名画家的3000多幅作品。另外，还有许多史前时代的资料及罗马人、摩尔人和中古时代的遗物。“东方之宫”—坐落在马德里西部、曼萨内罗斯河左岸一座山岗上的西班牙古代王宫“东方之宫”，是现存的世界上最完整、最精美的宫殿之一。其雄伟在英首府国的白金汉宫之上，可以与法国的凡尔赛宫媲美。它是按着18世纪最流行的建筑风格建成的。它外形具有典型的法国风格，雄伟壮观；内部装饰却是地道的意大利情调，豪华绝论。它是西班牙旅游业的一颗明珠，宫殿内宽大华丽的厅堂，陈设精美，使来访者叹为观止。壁毯展馆内珍藏着世界上最罕见的、最有价值的大形壁毯。另外，东方之宫还收藏着45座各国钟表，至今还走的很准。② 巴塞罗那位于在西班牙东北部地中海岸的巴塞罗那，是西班牙的第二大城市，有“伊比利亚半岛的明玫瑰珠”之称。1833年以前西班牙最富裕的地区加泰罗尼亚的府。海滩平坦宽阔、气候适宜人。在老区有古罗马城墙和6世纪宫殿遗迹。哥特式天主教堂矗立在老城中央，内有巴塞罗那守护神圣欧拉利亚的地下墓室，里面安放白大理石棺。还有王家广场(14~16世纪)、和平广场(靠近港湾)。在港口有一艘哥伦布发现新大陆时的帆船复制品，广场上的哥伦布纪念碑俯临港口。“花市大街”，由和平广场和市中心卡塔卢尼亚广场的兰布拉斯大街连接成为最大的鲜花市场。卡塔卢尼亚广场上有女神石像还有喷泉。城区西面西班牙广场上的“光明泉”、蒙特会奇公园的层层阶梯瀑布，入夜水光交映。14世纪遗留下来的市内西班牙最大的“神圣家族教堂”，每逢星期日中午有民俗舞蹈表演。巴塞罗那是西班牙文化中心。有巴塞罗那大学(1430年创办)、利塞奥大剧院和各种博物馆(毕加索博物馆、加泰罗尼亚大艺术博物馆、现代艺术馆、酒类博物馆、西班牙村)20余处。每年四份的玫瑰花展览和斗牛及最大的国际贸易展览十分吸引人。郊区的布拉瓦海岸，是地中海沿岸著名的避署胜地。③ 塞维利亚；位于西班牙西南部，是一座二千多年历史的著名文化古城。优美的吉普赛音乐、弗拉门科舞和斗牛著称全欧。金子塔(12边形、30米高弧形塔顶)，坐落在格兰德河畔。因格兰德河是在西班牙境内唯一能通行的内陆河，当年哥伦布从这里扬帆入海的。哥德式 塞维利亚大教堂(建于15世纪)，是西班牙最漂亮的教堂，据称仅次于罗马圣彼得和伦敦圣保罗大教堂，在世界基督教教堂中位居第三(细长的尖塔、五个教堂中殿和十个侧面小教堂及古围墙)。④ 巴利阿里群岛()；Lansalote岛(最北端)地热水煮羊肉，港小飞机去50分钟到Lansalote岛。全岛很小下雨，但到处香蕉绿地，诲边游泳，远洋捕鱼船队。西班牙的民俗节西班牙人在“除夕之夜”，全家人团聚在一起待遇12点教堂钟声敲响起吃下12颗葡萄，便象征着新年的每个月都一切如意。西班牙的“梅里达”，每年10月上旬，是吉普赛族妇女节(族内通婚、自由寻找，但须父母允诺、婚礼由族长主持、割破新娘新郎的背部)。“法耶节”falla，是西班牙规模最盛大的节日之一，每年3月12~19日，在西班牙东部濒临地中海的古城巴伦西亚举行火烧形象逼真的纸形(当地人称之为法耶)，以揭露社会丑恶现象。这期间从西班牙各地和世界各地来观光的人很多，到19日活动达到高潮，从早到晚，街上人潮起伏，载歌载舞，下午，在市府广场上举行评选发奖，人们跳舞狂欢，午夜12点开始燃烧全市纸形，一个个巨大的纸形在熊熊烈火燃烧下，逐渐化为灰烬。西班牙可称之为“橄榄王国”，橄榄林漫山遍野，连绵不断。橄榄果、橄榄油(Aceite de olivo)为世界最多。除了食用外，涂抹于全身的古老保健美容术一直沿用至今(健美运动员也用)。“西班牙斗牛”，起源于西班牙古代宗教活动(杀牛供神祭品)。13世纪西班牙国王阿方索十世开始这种祭神活动演变为赛牛表演(真正斗牛表演则18世纪中叶)。现在西班牙300多斗牛场(最大的是马德里的文塔斯斗牛场，可容纳万人)。每年3月~11月是西班牙斗牛节，通常以星期日和星期四为斗牛日(使用体重4千公斤的非洲纯种公牛)。

马德里简介

马德里位于西班牙中部，也是伊比利亚半岛的中心。从14世纪起，数百年来她见证了无数光辉和衰落，也成就了马德里独一无二的城市魅力。作为西班牙最著名的旅游目的地之一，马德里接纳和吸收不同的文化，尊重并鼓励艺术的发展。对于旅游爱好者来说，马德里充满激情、富有活力。

马德里是西班牙最大的城市，这里一共有21个行政区划。旅游景点和相关配套资源（旅馆、餐厅、酒吧、游客服务中心）则主要集中在中心区（Centro）、丽池区（El Retiro）和萨拉曼卡区（Salamanca）。其中中心区保留了这座城市最大的历史建筑群；丽池区临近普拉多大道，这里有世界一流的美术馆和安静闲适的城市公园；萨拉曼卡区曾是西班牙的金融中心，如今集中了高端住宅和时尚购物中心。

马德里必去的10大景点

1. 马德里王宫

写作：Palacio Real de Madrid临河而建的马德里王宫，是仅次于法国凡尔赛宫和奥地利维也纳美泉宫的欧洲第三大王宫。竣工于1764年，是是波旁王朝第一代国王腓力一世下令修建的。历代居住在此的国王会根据个人的喜好对王宫进行布置，也让王宫充满了他们独特的个人风格和时代印记。王宫一共有2800个房间，但仅50间对游人开放，如卡洛斯三世布置的寝宫、卡洛斯四世建造的镜厅和阿方索十二世钟爱的豪华餐厅等。留心观察绘画走廊里收藏的画作，不少是西班牙顶级艺术家的作品，比如委拉斯盖兹和戈雅。西班牙是君主立宪制国家，如今的皇室已不在这座奢华的王宫里居住了，他们搬到了Palacio de la Zarzuela。

马德里王宫 by Elva未希

地址：Calle Bailén, s/n, 28071 Madrid交通： 搭乘地铁L5、L2在Ópera站下车 网址：  门票：普通票: 10欧元，降价票: 5欧元；免费参观：每周一到周四，闭馆之前的两个小时  开放时间：10:00-18:00（10月-次年3月）；10:00-20:00（4月-9月）；每年的1月1日、6日、4月22日、5月1日、10月12日、11月9日、12月24日、25日和31日闭馆，此外举办正式活动时闭馆。

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2. 普拉多博物馆

写作：Museo Nacional del Prado  由卡洛斯三世国王下令修建的普拉多博物馆是世界最顶级的美术馆之一，这里藏有超过7000余幅艺术大作，是了解西班牙艺术和历史的重要窗口。馆内收藏了委拉斯盖兹(Velázquez)、戈雅(Goya)、格雷考(El Greco)、提香(Tiziano)、拉斐尔(Rafael)、鲁本斯(Rubens)等绘画大师的名作。在艺术史上，普拉多博物馆的存在对莫奈(Monet)、达利(Dalí)、毕加索(Picasso)、雷诺阿(Renoir)等人的绘画风格也产生了深远影响，对推动欧洲文化发展起着不可估量的作用。博物馆分为西翼(Edificio Villanueva)和东翼(Edificio Jerónimos)两部分：西翼用于藏品展出，东翼则更为现代，设有临时展厅、露台咖啡厅和纪念品商店。

普拉多博物馆 by 南山Nathan

地址：Calle Ruiz de Alarcón, 23, 28014 Madrid  交通：  搭乘地铁L2线在Banco de España站下车；或L1线在 Atocha 站下车  网址：  门票：普通票14欧元；通票加博物馆讲解23欧元，65岁以上欧盟公民或青年卡持有者7欧元；免费参观：18:00-20:00（周一至周六）；17:00-19:00（周日及节假日）；5月18日（国际博物馆日），10月12日（西班牙国庆），11月19日（普拉多博物馆馆庆日）  开放时间： 周一至周六 （10:00-20:00）；周日及节假日 （10:00-19:00）1月1日，5月1日，12月25日闭馆12月24日，31日，1月6日 10:00-14:00。关门前30分钟停止售票，提前10分钟开始清场 。

小贴士：普拉多博物馆是马德里最受欢迎的旅行地，现场买票可能会花费很长时间，建议提前购买。博物馆内纪念品商店出售授权的名画复刻品和明信片，性价比很高，相当受欢迎。

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3. 索菲亚王后艺术中心

写作：Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía作为管理西班牙艺术收藏的另一座博物馆，索菲亚王后艺术中心主要收藏西班牙当代艺术作品，涵盖了19世纪末到20世纪80年代的西班牙各艺术风潮，包括超现实主义、抽象主义等。这里有西班牙国宝级艺术家毕加索(Picasso)、达利(Dali)和米罗(Miró)的杰作，其中最著名的当属毕加索于1937年创作的反战作品《格尔尼卡》(Guernica)。

索菲亚王后艺术中心 by ANTI-

毕加索《格尔尼卡》1937年 by 图片来源于网络

地址：Calle de Santa Isabel, 52, 28012 Madrid  交通： 搭乘地铁L1线至Atocha站下车  网址：  门票：平日票8欧元，平日票加语音导览欧元，临时展览4欧元；  免费参观： 周一、周三至周六(19:00-21:00)，周日(13:00-19:00)；4月18日、5月18日、10月12日、12月6日全天免费。  开放时间：周一至周六(10:00-21:00)，周日(10:00-19:00)；周二和公众节假日闭馆。

小贴士：博物馆内是禁止拍照的，著名画作观赏的人较多，建议提前购票错峰参观。喜欢游览博物馆和美术馆的朋友，如果不想单独排队买票的话，建议购买马德里的三大美术馆套票，它们包括：普拉多博物馆、索菲亚王后艺术中心和提森•波尼米萨博物馆。

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4. 伯纳乌球场

写作：Estadio Santiago Bernabeu  著名的西甲豪门皇家马德里的主场就在伯纳乌球场了。无论你喜不喜欢足球，是不是皇马球迷，伯纳乌都有它特殊的魅力让你在此驻足。每年8月至次年5月在伯纳乌可观赏到西甲、欧冠和国王杯的比赛，通常一票难求，一定要做足准备提前购票。在非比赛时间，球场和奖品陈列室、球员更衣室、新闻发布厅等场所均对外开放，里面有不少吸引人的高科技的产品。伯纳乌球场内还有一个名叫“57号看台”的餐厅，俱乐部高管和球员常会光顾，在这儿用餐可一饱球场全景。

伯纳乌球场 By 南山Nathan

地址：Av de Concha Espina, 1, 28036 Madrid  交通： 搭乘地铁L10线至Santiago Bernabeu站网址：  门票：【球赛门票】西甲、欧冠、国王杯等赛事门票可在皇马中文官网上购买，也可在球场售票厅（42号门处）买票。票价根据赛事级别与所选座位会有较大差异，从十几欧到几百欧不等，蚂蜂窝现已开始预售西甲新赛季门票了，不要错过！【伯纳乌之旅（球场观光）门票】门票可在伯纳乌之旅购买，也可在球场7号门的售票厅购买。成人票价19欧；14岁以下儿童票价14欧。【关于俱乐部会员】--成为皇马俱乐部会员后，可享受优先购买球票与折扣优惠，可在皇马全球会员注册页进行注册。  开放时间：除12月25日和1月1日外，球场每天对外开放。非比赛日的开放时间为10:00-19:00；公众假期是的开放时间为10:30-18:30。比赛日期间，完整的参观将开放至每场比赛前5个小时。

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5. 太阳门广场

写作：Puerta Del Sol太阳门广场是马德里当之无愧的中心广场，马德里市的门牌从这里开始计数，西班牙全境的公路也从这里起算公里。广场本身是个很热闹的商业中心，有不少电器店、书店、时装店和电影院，还有不少餐厅和酒吧。这里也是马德里市民热衷集会的地点，不管是庆祝新年还是表达抗议，他们都会来到这里。广场上有著名的熊吃葡萄雕塑(Oso y Madroño)，是马德里的市徽，也是马德里的标志之一。

太阳门广场 by 崂山顽石

地址：Plaza de la Puerta del Sol, s/n, 28013 Madrid交通：搭乘地铁L1、L2、L3线 Puerta del Sol站

6. 马约尔广场

写作：Plaza Mayor从太阳门广场步行5分钟可到马约尔广场。这座广场历史悠久，始建于1619年，数百年来都是民间庆典、斗牛、封圣、加冕和宗教火刑的场所，曾被大火烧毁过3次，1790年后被重建。现在的广场四周的房子统一为3层的小楼建筑，中央塑有腓力三世国王的骑马雕像，广场的走廊下有很多咖啡厅、餐厅、Tapas bar（售卖西班牙小吃的餐吧）和纪念品商店等。

马约尔广场 by 不喝咖啡的咖啡妹

地点：Plaza Mayor Madrid交通：搭乘地铁L1、L2、L3线 Puerta del Sol站

7. 丽池公园

写作：Parque de Retiro丽池公园是马德里市区最大的中央公园，曾经属于皇室，现在早已是马德里最市井的地方之一了。周末的时候，马德里市民会来此处聚会、划船、野餐，节庆时的夜晚还会燃放烟火，非常热闹。公园里有不少小景点值得一去，比如公园里的湖(Estanque)守护着阿方索十二世的陵墓(Monumento de Alfonso XII)，湖南岸还有一座用金属和玻璃建造的水晶宫(Palacio de Cristal)。公园中还有一座大玫瑰园(La Rosaleda)和一条雕像大道(Paseo de las Estatuas)，非常适合散步和幽会。

丽池公园湖上泛舟 by 南山Nathan

丽池公园水晶宫 by 秋田小町

地址：C. Alfonso XII and Avenida de Menendez Pelayo, Madrid交通：地铁L2线至Retiro站；L9线至Ibiza站下车门票：免费，游船45分钟/4欧元开放时间：6:00-24:00（五月-九月）；6:00-23:00（十月-次年四月）

8. 德波神庙

写作：Templo de Debod在马德里的市区的高地有一座古埃及庙宇。这座庙宇来头可不小，其原址位于尼罗河畔，是一座有着2000多年历史的建筑物。因埃及修建水坝可能导致这座神庙的损毁，联合国教科文组织向各国发出了保护濒危文物的号召，西班牙政府把神庙的每一个石块运至马德里精心重建，并保持其原始朝向。作为对西班牙协助保护神庙的谢意，埃及政府将这个庙宇赠送给西班牙，这也是在埃及以外能见到的屈指可数的文物之一。除此之外，神庙还是马德里观赏日落和城市景色的最佳地点。

马德里德波神庙 by 南山Nathan

地址：Paseo del Pintor Rosales, 2, 28008 Madrid交通： 搭乘地铁L3、L10线至Plaza de España站门票：免费开放时间： 4月10日-9月30日（每周二-周五）：10:00-14:00、18:00 -20:00；10月1日-3月31日 9:45-13:45、16:15-18:15；周六、周日10:00 - 14:00，周一及节假日闭馆

9. 拉斯本塔斯斗牛场

写作：Plaza de Toros de Las Ventas马德里拉斯本塔斯斗牛场 ，是西班牙最大的斗牛场，建筑风格吸收了摩尔文化。每年的5月至10月是西班牙的斗牛季，可以在此观看一场别开生面的斗牛赛。不在赛季的时候斗牛场也开放供游客参观。

拉斯本塔斯斗牛场 by yyr2003

地址：Plaza de Toros de Las Ventas c/ Alcalá, 237, 28028 Madrid交通： 搭乘地铁L2线或L5线至Ventas站下车开放时间：每天10:00-17:30；如有斗牛赛，在开赛前4小时停止参观；1月1日、12月25日不开放

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10. 埃尔拉斯特洛跳蚤市场

写作：El Rastro这里是西班牙最大最著名的跳蚤市场，位于拉丁区，多数街道还保留着中世纪的特色，三毛在书中曾提起过这里。如果你对淘二手货品感兴趣，可以去到这里大饱眼福，体会马德里的市井味。跳蚤市场的范围从里贝拉•德•古蒂多雷斯街(La Ribera de Curtidores)一直到托莱多街(La Ronda de Toledo)。可淘的物品从古董、唱片、绘画、饰品、衣服到家具、货币不一而足。但这里人流量大，要注意保护好自己的随身财物。

跳蚤市场街景 by Fay

地址：Calle de la Ribera de Curtidores, Madrid, España交通：搭乘地铁L5线在La Latina或Puerta de Toledo站下车

第二节 经营管理模式和营销策略 一、组织结构 皇马俱乐部由会员组成，而俱乐部的资金来源也来自会员们的投资。俱乐部每四年进行一次选举，由会员们选举产生新的主席，再由新主席组阁对俱乐部进行管理。也就是说，主席未必是俱乐部的大股东。当选的主席负责组成新的主席团，挑选各部门的经理。 1、最初的“四马”型组织结构。 组织结构中，主席团由主席、副主席、秘书组成，由新当选的主席选择副主席的人选，副主席对主席负责，其职责是辅助主席做好俱乐部的战略决策和选择各职能部门的负责人（General Directors）。秘书处负责主席团的日常行政工作。目前，委员会由十四名委员组成，对主席团的决策进行表决，并给予监督。 俱乐部将管理层划分成四个职能部门，分别是主席处、财务部、市场部、体育部，每个部门设负责人一人，直接对主席负责。另外，副主席也间接的辅助各部门负责人的工作。由于俱乐部的经营管理工作几乎由这四个部门完成，四个部门就像四匹拉动俱乐部前进的骏马，因此将此种组织结构称为“四马”型组织结构。 “四马”型组织结构是一种“现代的、有效的、有作用的”（弗洛伦蒂诺•佩雷斯语）的新型组织结构，建立之初让俱乐部摆脱了过去混乱的经营管理模式，使俱乐部的经营管理走上了稳定、高效的道路，尤其是将商业开发独立由商业部负责，再加上主席的“巨星”计划，使得俱乐部的品牌、财富迅速的扩大。同时，各职能部门的负责人直接对主席负责也加强了中央集权。但是，“四马”型组织结构的缺陷也十分明显，四个部门之间缺少有效的沟通渠道，在主席协调不利的情况下各自为政，各部门发展不平衡，造成内部不经济。而且，由于副主席的职责不够明确，未能发挥应有的作用，再加上副主席对各部门工作的辅助性管理，导致各部门的多头管理，决策、工作效率降低。这也是导致俱乐部商业开发出色而成绩不断下滑的最主要的原因。 俱乐部由会员组成，会员最关注的是球队的成绩，这一因素也注定了“四马”型组织结构“夭折”的命运。 2、俱乐部的新组织结构。 为了解决俱乐部的成绩问题，在各方的压力下，面对连任问题主席弗洛伦蒂诺终于改变了俱乐部的组织结构，为了增加效率，废除“四马”型组织结构，起用原商业部负责人何塞（José Angel）担任总经理，统一管理俱乐部内务。体育部独立出来，其负责人直接对主席负责。连任后不久，弗洛伦蒂诺已正式宣布意大利名帅阿里戈•萨基担任皇马的体育总监，即体育部的负责人。（见图二）“萨基的主要任务是组队、遣送和购买球员，在他的上面是副主席布特拉格诺。”（布特拉格诺现为俱乐部的第一副主席）。在新的组织结构里，虽然主席团依然臃肿，但将体育部独立出来，让深谙足球与管理之道的萨基担任负责人可以保证球队的建设以及球队的成绩。而在副主席布特拉格诺的“协助下”，也可以让意大利人不至于毁了皇马原有的风格。其他部门由总经理负责减少了俱乐部的内耗，各司其职，在保证原有商业化的经营理念下保持俱乐部的正常运转。 新的组织结构很快的发挥了它的作用，本赛季皇马已经逐渐的恢复了原有的实力，虽然还没有达到其顶峰时的状态，但毕竟是向正确的方向又迈进了一步。令人担心的是俱乐部新的组织结构脱胎于原来的“四马”型组织结构，在内部协调方面仍然存在问题，而且对于主席的监督、制约手段有限，这样容易在俱乐部的产生矛盾，一旦激化后果不堪设想。 二、经营模式 如果说现在皇马的经营与以前有什么不同的话，那就是现任俱乐部主席弗洛伦蒂诺•佩雷斯完全将商业化的经营理念贯穿于整个俱乐部的管理经营之中，用市场化的行为来带动整个俱乐部的经营、发展。这种“以商养队”的方式虽饱受指摘，但不可否认的是在经过一段时间的调整后，俱乐部已经形成了其自身独有的经营模式。 1、大投入=更大产出 也许这条规律不是在任何情况下都适用，但在皇马得到了很好的印证。无论是“每年引进一位国际巨星”的想法、还是“齐达内+帕文”的建队理念，无非都是想在保证球队成绩的前提下，吸引外界的眼球，打造皇马品牌，用大的投入换来更大的经济效益。 皇马队的市场运营主要依靠球星的影响，那么所谓的“大投入”主要是指花天价从其他俱乐部挖来国际级的明星球员，逐渐组成一支具有世界级影响力的明星球队。弗洛伦蒂诺上任不久便以当时的“天价”5610万美元购进当今世界足坛顶尖人物菲戈。一年之后，他再度抛出大手笔，以6620万美元买进“法国国宝”齐达内。紧接着是4630万美元的“外星人”罗纳尔多、4135万美元的曼联球星大卫•贝克汉姆、金童欧文、巴西天才少年罗比尼奥和高大“野人”巴普蒂斯塔。包括原有的明星球员劳尔、卡洛斯、卡西利亚斯等，皇马在每个赛季都有一套梦幻般的明星阵容。 事实证明，巨额的投入虽然暂时给俱乐部带来了一定的压力，但是在“明星效应”的作用下，俱乐部很快得到了更丰厚的回报。菲戈转会皇马不到3个月，葡萄牙商业银行主动提出购买其3年在葡萄牙境内金融业方面的肖像使用权，在尝试阶段的头半年，银行向其本人和拥有90％菲戈肖像权的皇马俱乐部支付900万美金的使用费。同时，马德里银行也要硬塞给皇家马德里7000万美金的款项，以开发皇马俱乐部的主页。贝克汉姆加入皇马的消息公布不久，俱乐部的球票就一次性出售了8000多张，而同年皇家马德里的亚洲之行中，这位来自英格兰的足坛帅哥也征服了亚洲球迷，仅仅在日本的一次训练阶段，贝克汉姆的球衣销量就达到了21万美元。罗纳尔多、齐达内等球星的加盟也使俱乐部相关商业拓展的机会大大增强，因为每一位球星的加入都为皇家马德里带来了忠实的球迷群体。俱乐部对明星球员肖像权的所有权也牢牢地把握住了源源不断的财源。在皇马，弗洛伦蒂诺主席轻松的告诉了世人，在足球界“1+1”是可以大于“2”的。 2、强大的资本运营手段 解决亿欧元巨额债务是俱乐部主席弗洛伦蒂诺•佩雷斯2000年上任后面临的最大问题。他果断地卖掉了皇马训练基地“体育城”。体育城是上世纪60年代老主席伯纳乌建立，占地11万平方米，设施陈旧但地理位置绝佳。在老朋友马德里市长的帮助下，市政府组织出资购买了体育城，并在原址上建了有四栋塔楼的商业中心，皇马俱乐部获得了其中的两栋半，价值800亿比塞塔（亿人民币）。这笔交易使皇马收获了5亿欧元，除去偿还亿欧元的债务之外还有不小的盈余。之后，弗洛伦蒂诺在马德里市边获得的廉价土地上建造了一个十倍于“体育城”的新的、现代的训练基地。 在近几年里，俱乐部在球员转会市场上收获颇丰。皇马没有像切尔西一样疯狂的不顾成本的引进球员巨星，而是在引入巨星的同时卖出原本身价很低但已经升值数倍的球员，莫伦特斯、帕努奇、马克莱莱等的转出都给俱乐部的帐面上带来了颇丰的收益。如果将皇马比作一个精明的商人，那么切尔西则更像一个十足的、只知花钱的财主。与此同时，俱乐部还拿出一部分利润投到房地产、保险等产业中去。在保证不影响俱乐部建设和经营的同时适当的发展相关多元化。 目前，尽管皇马俱乐部是会员制形式，但实际上已经可以作为一个独立的公司进行运营，例如赞助、在线业务、以及音像制品销售和国际市场开发业务等。在收入不断增长的同时，皇马也没忘控制支出。在弗洛伦蒂诺的精心管理下，俱乐部在2002-03赛季的营业收入达到亿欧元；2003-04赛季中的营业收入增长到亿欧元，2005年10月4日，皇家马德里布的最新财政年度收入显示，皇马2004－05财政年度的收入达到亿欧元，纯收入为603万欧元，他们已经超越英格兰曼联队成为当今世界最赚钱的足球俱乐部。欧洲各豪门效仿皇马经营模式 力求更大市场开发 对于很多足球迷来说，今年夏天的欧洲转会市场已经为即将开打的新赛季做了一个”好莱坞式“的预告片，但仍然不能满足不了媒体以及关注足球的球迷的胃口，对此，包括英超，西甲，以及意甲的豪门球队的高层也在为一些问题头疼——皇马用了2亿资金引进的一批球员，如何用他们得到更大的市场效果。皇马宣称要将主场大部分比赛移到下午3点开打 其实对于很多球迷来讲，能够在现场或者电视机前看到自己心意的球星比赛，将是一件莫大荣幸的事情，皇马高层怎么能放过这个机会。既然球星已经引进了，那么钱要花的物有所值，不能只买球星，而不卖自己的票房，对此，皇马主席佛罗伦蒂诺已经发表声明，宣称要将新赛季的所有主场比赛时间定位下午来进行，这样一来，不止是西班牙国内，包括欧洲，亚洲的大部分国家的球迷能在一个相对轻松的时间段来一睹球星风采。弗洛伦蒂诺预计，C.罗纳尔多和卡卡每年能够为皇马带来超过9000万欧元的收入。按照这样的收益率，这两名球员的成本将在两年内就能够收回。 同样的，欧洲其他顶级联赛也在逐步的效仿皇马这样种经营模式，他们看到的是亚洲这块“金地”，一些豪门球队，例如，卖掉c.罗但随即引进欧文的曼联队，谁都想得到，欧文已不复当年之勇，但是曼联既然买了他就有他的道理，球迷所关注的是“欧文能否重回巅峰状态”；再譬如，英超的曼城俱乐部，挖来了特维斯，这些球员的引进，都是先立足于球队成绩的稳步提高，并伴有市场开发意义。强力外援的加盟都具有同样的目的——不仅要提高自己队伍的整体实力，而且要在自己的受关注度上大大的提高，用“修改比赛时间表”的方法换取收视率上的提升。打开国外的市场，以求自己的“品牌”影响力。

皇马死忠,佩服.写管理也写皇马,还是4000字,虽然我也是死忠,但是这个难度太大了.