池州康养旅游研究论文

“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”流传千古的《清明》诗，源自公元845年，时任池州刺史的杜牧在杏花村行春遇雨所作，杏花村也因此名扬天下。作为“全国第一村”的杏花村坐落在皖南之城池州市。 池州这座滨江之城坐落于安徽省西南部、长江中下游南岸，下辖贵池区、东至、石台、清阳3县以及九华山风景区，是全国双拥模范城市、中国优秀 旅游 城市，面积8399平方公里，人口万人。作为长三角一体化中心区27个城市之一，是皖南国际文化 旅游 示范区核心城市。境内 旅游 资源丰富，自然风光、人文景观数不胜数。 公路、铁路、航空、水运，池州利用自身交通便利的优势，全面融入了长三角“3小时”都市圈、南京合肥“小时”通勤圈、长三角地区2-3小时 旅游 交通圈。 除杏花村外，世界地质公园、国家5A级 旅游 景区——九华山也坐落于此。九华山风景区党工委委员、政治处主任方正介绍，九华山作为中国四大佛教名山之一，全国各地游客慕名而来，2019年，九华山接待了国内外游客万人次、第三季度同比增长了； 旅游 总收入亿元、同比增长。 池州 旅游 的半数客源来自于江浙沪一带，所以池州也在积极尝试融入长三角 旅游 联盟。预计共同推出“畅游长三角”“ 旅游 一卡通”等产品，2019年在上海静安区试点发行老年卡，2020年12月底计划向上海、杭州、南京长三角三市试点发行3万张池州市民 旅游 卡，推出“高铁+景点门票”快捷 旅游 线路产品。有望到2025年，实现长三角地区首位 旅游 目的地、接待长三角地区游客5000人次目标。 旅游 业的快速发展也极大的促进了康养文旅产业发展，与长三角文旅营销实现合作一体化，积极开展 旅游 推介交流。 据 旅游 市场宣传中心副主任吴高华介绍，九华山香客散客居多，原先农家乐模式已不适应市场发展，跟不上客户需求，池州政府积极参与支持转型民宿。目前，已建成民宿48家，引入品牌民宿23家，正在建设15家。在统一配置之下，软件设施特点提升，服务人员素质优良。多数民宿由当地人所办，于疫情之后改造升级，目前已有10%的民宿转型加入长三角，在淡季也能保证50%以上的入住率。 “修身福地、灵秀青阳”，南依黄山，北枕长江、地处皖南国际文化 旅游 示范区核心区的青阳县围绕“建设最美东大门、打造康养 旅游 城”的理念，建设成为长三角宜游宜养宜居最美后花园。利用自身自然资源优势禀赋，大力发展全域 旅游 和大 健康 产业。建设的东九华 旅游 区度假区预期以2-3年的发展，成为以温泉和乡村为主题的高品质 旅游 度假区。礼貌山民俗文旅项目为安徽重点建设项目，计划总投资31亿元，项目总占地约8平方公里。 构建统一长三角城市 旅游 市场互联互通机制、共同打造长三角 旅游 品牌，在市场营销、公共文化服务、 旅游 资源开发等方面与沪苏浙积极合作交流，池州文旅正在不断“走出去”。

1：一个误区，知对错

什么事“康养”？对于这个问题，我觉得，大家需要明白，“康养”中的康，是指的方向，而“养”字，则是指的过程，而平常我们一旦提及“康养”，那么便会认为“康养”是“ 健康 +养老”，这种认知，其实是错误的。

近两年，康养 旅游 越来越受到青睐。从游客需求的角度来说，随着老龄化增长和人均收入的提升，对于养老和 健康 的需求也随之变大。从项目地供给的角度来看，发展康养产业，将 健康 与其他产业相融合，打造“康养+农业”“康养+工业”“康养+医疗”“康养+ 旅游 ”“康养+运动”等综合性康养项目，是带动地方经济发展，促进特色小镇和美丽乡村建设的全新捷径。

2：三大模式，拟规划

康养 旅游 的开发模式分为三类，分别为优势资源依托型、特色文化驱动型和康疗保健植入型。对于这三大模式来说，首先我们来讲一讲优势资源依托型，而这一种模式，主要依托优良不可复制的自然资源，包括高山、溪水、海洋、温泉、森林、云海等，这些优质的自然资源都具有一定的康养价值，同时对 旅游 者有一定的吸引力，能够用以发展康养 旅游 产业，这种开发模式的核心优势在于项目地的资源具有不可替代性，一旦康养 旅游 发展到一定规模，便很容易形成核心竞争优势，难以被取代。

而特色文化驱动型便是主要依靠项目地的一些独特的文化资源，比如宗教文化， 美食 文化等等，这些文化其实深受广大 旅游 爱好者的喜爱，能够修生养息，能够获得较为丰富多彩的文化体验活动，从而达到“康养”的目的，最终形成康养品牌。

康疗保健植入型主要是以 旅游 区域特有的医疗资源作为平台，打造 健康 治疗， 养生 保健， 旅游 观光等多功能度假区，开展各种子行业。

3：四大格局，看目标

目前，国内的康养 旅游 产业主要分布在西南，长三角，山东等地，具有各地的特色，而作为东部地区，其实康养产业在东部地区的基础非常牢固，医养结合的典范，而在东北三省，北方的冰雪天地资源优势必须发挥，活动康养需要加强！而在我国中部，有着区域合作优政策，文旅康养可以作为重点突破！西部地区那便是因为交通受阻，发展弱，但却有着独树一帜的特色，可以深入挖掘，作为项目的定位。

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