网络炒作的研究论文

当前位置: 主页 > 视野 > 历史天地 >古时也有“炒作秀”时间:2012-07-03 22:11来源:《南方农村报》 作者:鸦雀有声魏晋时期的左思，可能要算是利用名人炒作，获得成功的第一人。年轻时的他，由于出身寒门、长相丑陋，被人看作是个弱智。他整整花了10年工夫写下的千古名篇《三都赋》，起初却不仅不被人看好，而且还遭到“只能用来盖酒瓮”的讥讽。后来有人给他提议，请皇甫谧出面帮助推介推介，也许能很快改变局面。这皇甫谧是当朝众所周知的大名人。他既有东汉名将皇甫嵩这样值得荣耀的祖辈，又有文学大师、史学大师、医学大师的桂冠。他所著的《针灸甲乙经》早已名噪一时，乃华夏第一部针灸研究的专著。有这样一流名人的帮助炒作，成功无疑轻而易举。左思依此操作，请来皇甫谧为自己描写三国都城的鸿篇大赋作序做推介。事情果真不出所料。《三都赋》如星火燎燃之势迅速红遍京师洛阳，成为当时出版发行量最大的文学著作。况且，由于一度印量过大，酿出“洛阳纸贵”的轰动效应来。相比之下，王勃的炒作则让人感到带有一种明显的“痞气”。我们自古就有“穷书生、富商家”的说法，唐朝自然亦如此。王勃出于生计所需，应当时的南昌都督阎伯舆之邀，参加文人学士的约会，为腾王阁写序。善于心计的他，便趁此来了一番自我炒作。宴会刚结束，就当众将序文一挥而就，但他在结尾诗“闲云潭影日悠悠，物换星移几度秋；阁中帝子今何在，槛外长江空自流”中玩了一个小花招，将最后一句的中“空”字有意空着未填，便告辞走了。这下弄得满堂的文人学士，左猜右想，也没有找到适合的字句。最后，阎大人不得不满足王勃索要千金的要求，将之招回，但他却淡然一笑：“岂敢空字走人，那空字之处就是‘空’字而已。”大家顿时眼睛一亮，异口同声地称妙。从此，这篇“一字千金”的序文，便引来无数文人学士的品读，成为永不凋谢的名篇。在当今这样炒作横行的时代，人们对炒作普遍嗤之以鼻，可是从以上古人的“炒作秀”中我们可以看到，炒作并非都是坏事，我们拒绝那些弄虚作假的欺性炒作，但货真价实的适度炒作实际上却是一类推介艺术，理当另眼相看。