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休普若斯
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王者堕落天使

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怀左训练营第13次打卡。 想必“如何抓住读者痛点,引爆共鸣”这个问题,就是大多数写作者的痛点,为什么这么说?因为当我们辛苦写出来的文章无人问津的时候,我们的心中是痛的。 读者痛点,顾名思义,就是读者感觉到“痛”了的某个点。但是我们常常会把“痛点”和“需求”给弄混。 需求,通常指的是,在一定时期内人们的某种需要或者欲望,在经济学上还有购买欲望的含义; 而痛点指的是对于用户尚未被满足的,而又被广泛渴望的需求。 举个例子,洗头是大家每天都要做的事,因此,洗头这件事就是我们的需求;而有些人有头皮屑,不仅影响美观,而且还会很痒,那么“如何在洗头的时候去屑”这个话题,就成了这些人的痛点。 比如,许多应届毕业生在大城市工作,要找住房,这是需求,而找好的住房,是欲望;可是他们由于人生地不熟,所以经常受到坑,“如何找到价美物廉的租房”便是痛点。 再比如,每个人要吃饭,这是需求,想吃得好,是欲望;可是人们由于工作忙,没时间做,而去餐馆的话,又要承担价格高和排队的耗时,“如何解决用餐不便”就成了痛点。 所以, 需求,指的是显现在人们最表层的一种需要或者欲望;而痛点,则是一种未被实现的,隐藏在需求背后的,需要通过观察和思考才能发现的需要或者欲望。 既然是这样,如何去寻找找读者的痛点这个问题的答案就昭然若揭了。 我们可以通过思考用户的普遍需求,去深挖用户的痛点 。 具体操作起来的话,我们可以抓住三个问题: 1、读者在满足普遍需求的过程中,害怕发生什么 ?比如家庭主妇希望拥有美满的家庭,却害怕事业有成的老公出轨。 2、读者的理想需求和现实的差距在哪里 ?比如一个职场人能力很强,认为自己可以轻易晋升,可是却遇到了天花板。 3、读者在实现需求的过程中,存在什么样的困难 ?比如PS可以帮人修图,可是太过于专业,所以美图秀秀设计出人人可修图的程序。 而当我们找到一个我们认为痛点的话题之后,我们仍应该反复推敲,替读者再问自己三个问题: 1、你的产品和我有什么关系?2、你的产品服务能解决什么问题?3、我为什么要选择你,而不选择别人? 如此一来,我们找到的“痛点”,大概就足够“痛”了。 我们找到了痛点,如果不趁机抓住它,读者同样也是不会买单的。这就好比我们想要说明一个问题时,抛出一个原本极好的问题,却含糊不清的作答,那么这个问题究竟价值几何,就不太好说了。 那么我们该如何抓住痛点呢? 1、文章的主题要结合人性痛点 。什么是人性痛点?其实很简单,就是从人性的弱点上去说,比如自私、炫耀、敏感、自卑等。 2、文章中的具体场景要戳到痛点 。简单来说,就是以点带面,以小写大。具体的场景可以快速的带动读者的情绪,引起读者的共鸣,但这里注意具体的场景尽量要有普遍性。 3、针对痛点,大胆表达自己的观点 。我们的观点要有指向性,不要过于模棱两可,不用怕错了,只要我们认真思考过,并且有理有据,就能得到读者的赞赏,因为我们从不同的角度,为读者打开了一扇窗户。 抓住痛点,就是要让读者先觉得“痛”,然后我们再来给读者推拿、按摩,最后达成共识的过程。 当我们弄明白了什么是读者的痛点,并且也找到并抓住了合适的读者痛点,那么我们就该为读者制造一些惊喜了。 我们想象一下,我们如果想为自己的朋友或者恋人制造一种惊喜的感觉,应该怎么做呢?比如,我们看见了女友对着橱窗里的包包依依不舍,那么我们可以偷偷买来,放在她的化妆桌上;比如,我们偷偷地为即将远行归来的朋友举办一个他喜欢的party。 你猜,你的做法会不会让他们惊呼出声?大概是会的吧,这是因为我们的认真和用心,引起了恋人或者朋友的情感共鸣。 那么我们要怎么给读者一个惊喜,引爆他们的共鸣呢?首先,认真和用心是少不了的;其次,写作不同于策划活动,我们在文案中,要能描绘出具体的场景、情境和细腻的情感,从而唤醒读者脑海中本来就存在的那些场景和情感,创造连接;最后通过我们产生的连接,抛出深思后的观点,以深入读者的心,让他们惊喜,达到深度共鸣。 痛点和共鸣,其实挺虚无缥缈的,有种“只可意会不可言传”的感觉。但归根结底就只有三个字“懂用户”,如果我们不能懂我们的用户,那么便也谈不上去抓痛点,引起共鸣了。可是要懂用户,何其难? 我们常常以己度人,认为自己需要的,就是用户需要的,其实很多时候,不是这样的。我们往往局限于我们自己的场景当中,却忘了去思考大多数人所经历的场景。 其实抓痛点,引共鸣,要做的事,是以小见大,以点带面,可它考验写作者的,却是我们对于一件事物“抽象化”的能力。 我们要有把个例转化成普遍事件的洞察力,并从普遍事件中把客观规律抽取出来的能力,这同时也是一种科学的思考方法。 这种方法需要我们平时大量的积累,不断地练习,才能够有所成效。

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豆豆腐腐点

目标用户痛点的六大渠道:1,可以直接问你的目标用户,需求在哪里或者再填写申请资料时,有一个点就是你写作的目的是什么?这样做你就会感到目标用户的痛点,从而更加了解他的需求。2,看客户的朋友圈。了解一个人最好的方法,就是翻看他的朋友圈。从而进一步看到他的需求,需求也就是他的痛点。这样就能够很直接的感受到他的需求,你也会思考,怎么帮助他解决需求方面的问题?3,看抖音评论。如果你在抖音上面看到一些关于胖和减肥的短视频,底部评论区呢,你就会看到很多人留言其实这个留言就是痛点,你就会更清楚他们需要什么,痛点在哪里。4,看知乎。你会看到很多人留言,他们到底需要什么?他们的痛点在哪里?这上面也有很多问答提问的,基本都是痛点,如果你从中找到自己领域的问题就更好了。5,从相关书籍里面找痛点。如果是写作的书,书里面一般针对于写作者要解决的问题都写在里面了,你只需要把它们找出来,把这些记下来即可。6,看竞争对手的宣传海报。你应该清楚的知道,宣传海报里一般都会有各种的痛点。比如学习写作或者文案,你只要看那些写作的老师,他们海报里罗列出的痛点即可。。

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angel小芋头

文 | 陈澄澄昨天提及的内容变现模式,大都是我花了一段时间了解后的整理,说实话写干货是真的累,但无论是个人思路梳理还是别人是否收获价值上来说,都是益处多多。 提及内容变现一个最直接最快的变现方式,首选的当然是投稿。 现在大量平台有很好的流量池,但缺的是优质内容,哪怕是小平台,其实他们也需要优质内容来做引流营。 我投稿数量和经验不多,但有过一些小成绩,同时最近也在研究,积累了一些经验,给大家总结一二。有很多人通过日更来提升自己的写作水平,但我不建议一直盲目乱写。 《运营之光》这本书的作者黄有璨提及到: 我很认同这个思路,这个逻辑同样可以运用到写作上:任何事物都是从不确定性再到确定性的过程,所以写作必定也是要从乱写到有方向。 关键词,就是要在前期的混沌练习中找准定位,选择适合自己的方向。 当然,你一定要会总结和梳理,否则就一直停留在认知迷茫的过程中。 目前见过类型较多,需求量大、稿费多的文章题材为:亲子类、情感类、读书类、干货类。还有一些比较俗气点的:婚姻家庭(婆媳矛盾、小三出轨) 其实这些文章的需求量大,除了说明受众多,也在一定程度反应了这个社会的痛点。如果你往某个领域深耕去写,其实最大收获的不是钱那么简单,关键是对你在这方面的意识有所提升。 除了上面说的,影评、剧评、娱评、人物、职场物语以及一些专业领域(法律、家具、汽车、红酒)这类文章也是需要稿子、软文。 虽然这些领域比较小众,但如果写的出彩,链接好平台,同样可以有可观的稿费。你甚至写的多了,总有人找你写软文。(昨天优秀作者群里就进了一个写家具软文的,一篇3000) 所以,其实只要在确认自己的定位下好好耕作,一定会链接很多优秀的资源和人脉,这是一件足够长远的事情甚至可以称为是长远的事业。确认好个人定位,一定要在对应的领域阅读相关的文章甚至是文献。 之后投稿的话,一般你是定位好自己的风格了,可以预想几个选题,然后找到对应的平台去看。 最近认识的一位朋友 @晴天娃娃 给智联投稿,文章还被人民日报转发了。 在无意交流过程中,她分享到,她是研究了智联的关键词。 智联的关键词比较多是:北漂、90后、95后、月薪、30岁危机猝死、年薪百万、面试、熬夜加班、穷二代、富二代。 大家也可以看看她的文章:那个辞职考研的人,最后怎么样了? 你看,一个有心成长的人,其实就是很认真的,工作流程也是特别有序有方向的。平台关键词研究好了,最好梳理一些和你选题类似的文章,看一遍,看看人家的文章布局、总结一下文章带给你的收获是什么。 到你写的时候,如何布局,文章要带给别人什么价值,也是你最需要的思考的。 中学时代我们经常写论文,会按照各种形式规格去写。这个时候很多写的不好的同学就会开始七嘴八舌地说:最讨厌这种应试文了。 说实话,如果你真的能够从一开始就写出一些风格独特、思维角度尤为出彩的文章,那么你可以不去学习,就像一些高考满分作文一样。 问题是很多人写的东西纯属就是自己尬谈,这样的文章不叫文章,只能说是自己的生活记录,打流水账。 其实我还挺喜欢去学习不同的套路,从小到大不管是学习什么东西,我都是从模仿开始,然后慢慢摸出了自己的风格的。 关于不同的文章有不同的布局,具体的框架自行研究,毕竟不同平台不太像,最常见的一种是:故事1+故事2+故事3+论述。一开始我没有意识到文章标题有多重要,所以在起标题的时候,往往是靠灵感,靠自己临时想出的金句,以至于标题时好时坏。 事实上,一个文案部的经理也和我分享过,他们的文案策划人员每天都要完成培训作业,其中写标题训练是每日必练。 由此可见,专业的人都在侧重打磨标题,更何况是我们自己。 关于标题,我自己比较喜欢的以及比较吸引的类型,分享下:1.有数据数字的 数字能给人很直观的感觉,也好显得更有亲和力。我写在自己的公众号的标题其实会有些随意,还不算有代表性,再举些好的,比如:这些标题不是我临时找的,是我看过后有印象的直接写下来的。 你看,好标题的魅力多大?2.揭个人痛点,社会痛点的(往往激起读者情绪) 3.名人效应 其实这个是凑热点,前段时间火的要命的《偶像练习生》蔡徐坤、范丞丞,这段时间充斥荧幕的《创造101》王菊、杨超越,都不用我说了。 说实话我可能是过了看选秀的年纪了,对此兴趣不大,天天凑热点其实会心烦意乱。如果想好好写文章,倒不如去看看科学界、文学界以及互联网大咖,在写这些人的同时可以给自己价值是最重要的。4.直击观点 有些标题的观点会很特别,也很吸引我,分享给大家:5.内藏故事的标题 我最喜欢故事类的标题,因为在写这些的时候往往是在总结自己做过哪些牛逼的事情。关键是在建立个人品牌方面,你能吸引的人往往是志同道合的人——关注你的往往是想成为故事中的主角。 如果你都没有这样的故事,那更好了,这类型的文章逼着你去创造自己的故事,逼着你重新设计自己的人生。 其实这也是催生你个人目标、起心动念的关键。其实,你花一个小时抄50个标题,应该会有所顿悟。 也有些人不喜欢套路式标题,但我还是那句,好标题不仅是临时打磨出来的,还是你经常思考,做基本功后才会有灵感的。你往往只有写过无数个套路标题,才能有越来越激发痛点的标题,因为一个好标题往往是综合性的。附一个综合标题: (有明星,有数字,有痛点,有故事,你说人家喜欢不?)获取方式:公众号后台回复关键词 “投稿”

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    文 | 陈澄澄昨天提及的内容变现模式,大都是我花了一段时间了解后的整理,说实话写干货是真的累,但无论是个人思路梳理还是别人是否收获价值上来说,都是益处多多。

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