非诚勿扰为报社发表论文

特别的可怕，感觉什么事情都满足不了，而且无论男方怎么做，这个女生都不满意。

就是妈、蛋的意思

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品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。以下是我今天为大家精心准备的：浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：

时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。

一、出奇制胜：策划引发争议的话题。

《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。

《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。

在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。

当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。

面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。

此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。

可见，新奇品牌策略存在相当的操作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文

二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。

定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。

现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。

2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。

三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。

如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。

事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。

品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。

注释：

①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库www.100zsk.com③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。

校友简介： 黄菡，女，一九六六年出生，江苏人，1988年毕业于南开大学社会学系，获学士学位；1991年毕业于南开大学社会学系，社会心理学研究方向，获硕士学位；2002年毕业于南京大学社会学系，社会心理学研究方向，获博士学位。现任教于江苏省委党校，教授。曾进行过“中国当代经济发达地区的妇女的生育意愿”、“当代中国民众的相对剥削感”、“农村热点问题乡镇长访谈"等农村研究。2001～2002年，独立完成江苏省“十五”社科基金课题《中国农民对城市的认知》。职业志向：以学术服务底层。代表著作：《现代人力资源管理工作方案》、《高绩效的中层管理》采访纪实：志愿者：黄老师您好，我们是南开大学校友寻访的志愿者。作为您的师弟师妹，很高兴能有机会与您面对面的接触，了解您当年的南开经历和毕业后的工作体验。黄老师：我也很高兴能见到你们。志愿者:我们很想知道当年您为什么会选择去南开大学读社会学专业？黄老师：怎们说呢！这应该算是一定的缘分吧！当时南开的招生老师与我们学校有联系，想在我们学校确定一批比较优秀的考生。我父母是江苏人，但因为他们在部队工作，所以我从小在西北新疆长大，到了读大学的时候，就挺希望能有机会到华北京津地区看看。说到专业，我当时还真没报社会学这个专业，因为社会学当时才第二届开始招生，并不了解。我报的所有学校填报的第一、第二志愿都是中文与历史，只是报南开的时候填了服从调剂，后来就被分到了社会学系，我记得当时社会学系的分数要求还是挺高的，仅次于管理。志愿者：那您感觉当时在南开的四年求学生涯收获大么？黄老师：收获是很大的。可以说，在南开的四年是我人生中最美好最辉煌的一段时光。那时候高校的政治文化对我们大学生生活、学业等方方面面都产生了深刻的影响，使我认识到人生一定要有理想，并且这种理想应当是宏大的，关乎社会的。在那里，我获得的了一种心灵上的自由。志愿者：从您的言语中可以感觉到南开对您人生观、价值观的形成起到了不小的作用。黄老师：是这样的。志愿者：您能谈谈您当时在学校的学习情况么？黄老师：那是大家学得都挺用功，学习气氛很好。我呢，感觉学得也比较用心，很享受学习的过程，觉得十分快乐和幸福。这种感觉，有几个方面的原因：首先是知识本身的魅力。虽然高中阶段面对的主要是应试教育，很多精力都忙于应付考试，但学习的热情并未被扼杀掉，读书的兴趣还是相当浓的；其次就是老师的魅力。我记得一位叫杨桂华的老师，她十分敬业，善于教书育人，将哲学讲活了，很能影响人的思维方式和智慧。她一学期的课上完了，但我却想在听一遍。特别还要提到范曾教授，他确实为南开的发展做出了不少贡献，当时他还在筹备学校的东方艺术系，他通过学校搞了一个系列的东方艺术讲座。此外像盛宗国的小提琴，上海诗人徐刚的诗歌、刘冰雁的报告等，都真的是惠我良多，感觉人的精神境界获得了很大提升；还有就是个人的性格。志愿者：除了学习之外，您那时喜欢参加学校的课外活动么？黄老师：很多呀！校运动会、文艺晚会、班级联欢会、还有为迎“十一”学集体舞，《再别康桥》朗诵等，参加起来都是很有兴致的，我那时还加过学校的“心理协会”。志愿者：可以想象您那时的大学生活是十分充实的。我们知道，您毕业后到了江苏省委党校工作。您能跟我们讲讲您现在工作单位的性质还有您所从事的工作么？黄老师：好的。党校主要是培养地方党政领导干部的地方，各级领导干部除了在党校学习一些即时性的内容，在出任、在岗、提拔之前也要到党校学习。目的就是为了保持党的先进性。学校总共分为十一个教研部所，我是公共管理部的行政学老师，主要教授社会心理学和管理心理学课程。志愿者：那您觉得在平时工作中应如何协调和处理与其他部门同事的关系呢？黄老师：我因为是教研处主任，所以在与别的部门同事打交道时，往往就不是代表个人，而是代表一个部门去与其他部门接触。当然这种部门间的沟通本质上还是一种私人意义上的沟通。我觉得学会做人很重要，与人交往过程中应当遵循一定的原则性，即要能克制个人的利益，学会克己利人，设身处地。我想这是放之四海而皆准的道理。 志愿者：作为过来人，您对我们这些新一代的在校大学生有什么建议呢？黄老师：学习真的很重要，它是人的立身之本。现在的教育侧重功利化，但我想每个在校大学生都应该注重自身文化的积淀，一定要接受多元文化的熏陶，培养出一份宽容，一份大气。志愿者：对于那些步入职场的大学生您又有什么忠告呢？黄老师：现在的大学生在人际交往和生活经验方面比较缺乏，存在空白。我觉得每个大学生都应该先做人再做事，一定要具备健康的人格和良好的心态。事实上，大多数人不能创造丰功伟绩，更多情况下人们要接受平凡生活，但不能甘于平庸堕落。同时，大学生也应当学会区分职业追求和精神追求。对工作一方面要重视，毕竟它是人生存所不可缺少的“一碗饭”，但另一方面不能看的太重，工作只是人生的一部分，物质上的追求是为实现真正的人生价值服务的。归言之，每个人做事的时候要抱着一份认真、踏实的“入世”精神，但同时一定不能放弃读书，放弃精神上的追求。志愿者：听完您这番话，我们这些学弟学妹真是获益匪浅。打扰您许久了，谢谢您今天接受我们的采访。黄老师：不客气。能有机会和各位学弟学妹们聊聊，我也很开心。