当前位置：主页>管理论文>品牌论文>基于IP价值的品牌传播策略研究发布时间：2021-11-0504:322019年社会消费品零售总额增速降至8.4%,消费增速总体趋势的下行,直接导致市场竞争日益激烈,从"种草就买"到"精挑细选",品牌营销的重要性日渐凸显...
本文是一篇硕士毕业论文，本文基于符号学理论、品牌设计理论、传播学理论和文化IP理论，融入设计“事”的理念，借鉴国外超级IP经验，借助于“阿里动物园”IP这一案例。
今天，我们将来继续探讨故宫IP新生的另外一个主要原因——商业模式改革。故宫在形象活化的同时也没有停下商业化的脚步，在"服务观众中心"的经营理念与核心价值观的指引下，创新打造了博物馆的"IP+文创+新消费"的商业模式，为故宫带来了客观的经济价值，也更好地反哺了故宫文化的传播...
4、品牌VSIP=有界VS这几年，跨界成为品牌界的一股潮流。最开始是品牌与文创IP进行跨界，例如，故宫和一系列品牌都有过跨界合作；后来是品牌与品牌之间进行跨界，例如，英雄墨水和ROI的跨界。品牌和IP两者都能跨界，两者有什么不同吗？
在本文中，我们将分享设计趋势报告的第二部分，关于对IP行业的见解。本次研究将首先分享IP市场的总体流程，并介绍一些最近值得注意的IP品牌合作案例。在本文中，我们将分享设计趋势报告的第二部分，关于对IP行业的见解。因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形
品牌运营活动既对儿童文学IP的内容、渠道等进行梳理，又把对孩子有很好的启蒙作用、在市场上颇具影响力的超级畅销书进行整合，以图书、动画片、舞台剧、教育培训、娱乐游玩等多种形式，形成IP授权的儿童文学产业生态圈，通过多路资本探寻，致力于将童
动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究.徐微.【摘要】：近年来,国内以影视、文学为主力的文化IP在消费市场上得到火热追捧,互联网产业纷纷加入到开发文化IP的热潮中,希望开辟出独一无二的文化发展道路。.我国虽然处于文化IP市场喷井,但以文学作品为...
硬核案例解析：从安踏看IP跨界营销的底层逻辑.近两年，很多品牌开始扩展边界，玩起了“跨界营销”。.但大多数品牌的跨界，往往浮于表面，忽视了跨界营销最根本的底层逻辑。.因而要么只“跨了个寂寞”，自得其乐却无人问津；要么忽视了最基础的合理...
第二章IP内容运营品牌化现状及问题.第28-40页.第一节基于数据驱动的IP内容产业发展趋势.第28-31页.一、从移动互联网时代转向内容时代.第28-29页.二、IP内容市场不断探索转型升级方向.第29-30页.三、技术驱动内容产业变革与进化.
而品牌IP化发展的新闻微信公众号借助IP化的运作极大的提高了新闻传播影响力，更擅长通过独特的传播互动方式吸引到更多的受众群体，且IP本身具有潜在的盈利性目标，快速增长的受众群体注意力极易导致公众号运营者迷失于过度追求广告商业收入。
只有将内容当成产品一样去设计、去迭代,内容才拥有持续的生命力;这就是打造IP的第一个要点:内容产品化。同时,产品也要像内容一样去演绎,产品内容化才能真正赋予产品以生命和灵魂;也...
02角色品牌跨界联合破圈/融合/碰撞为了更加充分的发挥IP角色的文化价值,变现最快最流行的就是跨界合作,无论是IP和IP的合作、或是IP和品牌的合作。这是当前市...
品牌运营｜IP品牌运营趋势#IPIP凭借其天然的文化属性和情感属性，可以快准狠的击用户痛点，吸引忠实粉丝。这使得IP成为大小企业运营策略中必不可少的手段。与此同时，IP角色作为当...
导语:IP似乎在一夜之间火了,但这并不是个偶然,而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。IP不是新事物,但IP运营是。超级IP作为IP的进阶,具备哪些要素?品牌与超级IP之间又...
这时，IP一般就坐拥一定流量规模了，资本也会流入IP，有了谈资以后，在IP推广、运营上，便能通过资本的投入降低成本，从而扩展渠道、规模和运营能力，能够提供技术支持的资本方远比资...
内容将在淘系生态中占据重要位置，商家如果要想获得流量，就要不只能卖货，还要能经营内容，打造自己的内容标签，而打造长久有价值的内容就是IP⁺。2.拼多多2.0品牌计划11月2日，...
在移动互联时代,这一新的品牌连接方式和对话模式,就是IP。IP,intellectualproperty知识产权,这是IP最基础的定义。不要忘记,品牌大师大卫·艾克关于品牌的定...
我们认为,大牌之所以能够在传统媒体时代和新媒体时代持续受到用户青睐,除了大牌具备时间积淀的因素外,与用户产生社交层面的深层情感联结也是在新媒体时代品牌说服用户购买自己产品...
带着这些问题,本文笔者以“IP”和“泛娱乐”为研究对象,定义IP是拥有独特的品牌识别符号和广泛的粉丝基础的版权产品,主要包括网络文学、动漫、影视、游戏等版权,可以被授权为...
漫威IP的品牌定位策略分析(文|公关之家作者|七公子)全球期待的《复联四》王者归来,上映首日获得的各项骄人战绩就不赘述了,这不是我们的重点。本文的目的...