当前位置：主页>管理论文>品牌论文>基于IP价值的品牌传播策略研究发布时间：2021-11-0504:322019年社会消费品零售总额增速降至8.4%,消费增速总体趋势的下行,直接导致市场竞争日益激烈,从"种草就买"到"精挑细选",品牌营销的重要性日渐凸显...
【摘要】：可爱文化现已成为当下年轻人追捧的流行文化,纵观全球知名品牌的IP形象,"可爱"都是其中不可或缺的调味料。本文将通过研究"可爱文化"的特点、形成原因及其影响,探索"可爱"背后潜在的用户心理,并以现今热门品牌IP形象举例分析其造型与推广方式,总结"可爱文化"对品牌IP形象设计的影响...
1罗云华;;基于消费升级的品牌个性的塑造策略[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年2万莉;;品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好的影响[A];中国经济60年道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
授权是博物馆文化创意产品开发过程中的一个重要环节,在国家政策和博物馆内生动力的双重驱动下,博物馆文化创意产品开发方兴未艾。博物馆IP与品牌作为授权的重要内容,它们之间有区别,也有联系,厘清这二者的关系,对博物馆授权的健康发展尤为重要。
本文是一篇硕士毕业论文，本文基于符号学理论、品牌设计理论、传播学理论和文化IP理论，融入设计“事”的理念，借鉴国外超级IP经验，借助于“阿里动物园”IP这一案例，对动物形象IP在品牌建设中的设计和传播进行了研究。
我们从IP的优势、打造IP的步骤，以及品牌IP化的阻碍，这三个角度阐述了为什么大多数品牌都成不了IP。对很多企业而言，“品牌IP化”更像一场单身狗的春梦。梦醒之后，不仅要继续面对狼藉的现实，还要努力压抑昨夜过剩的荷尔蒙。数英用户...
品牌≠IP，运营人需要深入认识品牌和IP.互联网的迅速发展催生了一批与互联网相关的品牌，打开手机，俨然就是一个欢乐的“动物园”。.不知从什么时候开始，品牌IP化被炒的风生水起，很多企业都试图打造自家品牌IP，让品牌在市场上更具声量和…
基于文化IP下的校园文化创意产品设计研究.廖芳艺.【摘要】：校园文化创意产品承载着校园文化传统和历史底蕴,是传播校园文化的重要途径。.将文化IP运用于设计,有利于学校展现独特风貌、打造文化形象、树立文化品牌,对传承和发扬校园文化具有重要意义...
拟人化对品牌犯错的影响研究.张力.【摘要】：市场竞争日益激烈,企业和消费者对差异性品牌和产品的需求愈发明显。.在这样的大环境下,许多企业采用创新性、网络性的营销手段,为自己的品牌增添附加价值。.拟人化营销便是这些手段中最为奇特的一种...
儿童文学品牌的未来是IP化生存，即围绕内容进行系统化、有节奏开发的商业模式，延长作品的生命周期，以不同形式在多元化媒介平台上分发，影响不同的受众人群，在获得流量的同时，引发口碑传播，与受众建立深度连接，让IP真正热起来。
摘要:在如今的快速发展的移动互联网时代背景下,IP成为了大火的热词,同时愈来愈多的产品趋于同化,消费者对品牌的关注也日益增长.因此,在这两个背景下本文将要研究IP品牌个性...
4人赞同了该文章随着市场的不断变化,越来越多的品牌出现在大众视野和我们的生活中,周边产品已渗透到品牌的业务链条,成为品牌连接用户的重要桥梁。IP这一词也被赋予了新的定义,将...
对于很多品牌的IP进击,我并不认为它们算成功,或者更精确地说,它们现有的成功掩盖了他们在IP操作上失败。比如:江小白是个失败的IP设计京东的品牌IP打造要比天猫困难三只松鼠的IP产...
品牌想要吸引更多的年轻人，就需要以用户喜欢的内容和方式，与之进行沟通。IP的打造，恰恰满足了这一需要。概括来说，IP对品牌的影响，主要体现在以下几方面：一、让消费者快速建立...
其广泛的延展性能够更好、更灵活地传播品牌的价值观念,且以其独特的个性来塑造品牌影响力,从而形成品牌的超级符号。IP在品牌传播方有天然的优势,一方面,...
//qikanIP品牌个性对消费者购买意愿的影响作者:曹小敏来源:《今日财富》2018年第36期在如今的快速发展的移动互联网时代背景下,IP成为了大火的热词,同时...
之后萌界将陆续推出为各地文旅产业策划开发的系列吉祥物角色IP,用品牌吉祥物推动文旅经济,打通旅游纪念品、地方特产、特色农业和旅游景点,构建二次元文旅生态,...
《品牌营销的至高境界——品牌与IP结合毕业设计论文.docx》由会员分享,可免费在线阅读全文,更多与《品牌营销的至高境界——品牌与IP结合毕业设计论文》相关文档...
缦图集团品牌公关总监秦且逸形象地用名言“有条件要上,没有条件创造条件也要上!”概括品牌IP合作的重要性,并解释:”IP合作是以最低成本获取流量的一种方式,尤其对于新兴品牌来说,如...
其他*8.您通常会在哪些平台关注品牌与您感兴趣的IP联名的最新消息?【最少选择1项】微信微博淘宝小红书抖音豆瓣其他*9.您最初是怎么注意到品牌与IP联名...