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目前，建立品牌忠诚，打造强势品牌资产主要是通过市场推广促进，公共关系维持以及使用品牌代言人等方式进行。其中，选择代言人对品牌进行代言或推广营销，有效地促进形成差异化的品牌形象，从而提升品牌吸引力和减少品牌竞争，已经成为企业提高品牌忠诚，建立强势品牌的一种有效手段。
品牌形象代言人对企业营销风险影响研究知识重在应用，分享产生价值。iiii宣i；iiiiiiiiiii；iiiiiiiiiioV‘U，Uo中文摘要当前，市场经济迅速发展，产品同质化现象也使得市场竞争愈发激烈，因此品牌的影响力与竞争力将直接决定着企业自身的实力。
摘要：在品牌代言人广告中,明星代言人是消费者最为常见的类型,其通过自身形象和影响力来影响消费者购买行为.近年来,越来越多的企业倾向选择企业家(总裁或CEO)作为代言人,为企业的品牌或产品进行宣传推广,如格力集团的董明珠,小米手机的雷军,京东集团的刘强东等.企业家代言人作为品牌代言人...
品牌代言人是广告宣传的符号化、人格化，品牌借助代言人的力量使传播更具人性化，大卫·奥格威是品牌代言人策略最早的实践者，他从品牌形象的角度出发，挖掘与品牌个性相契合的代言形象…
品牌形象代言人与企业之间的关系_工商管理论文在这个眼球经济的时代，如何在众多的资讯中脱颖而出，如何在市场上站稳脚跟，特别是对于新进入市场的产品来说，讯速打开市场，增加知名度是第一要务，并且随着企业公共关系推广的日益发展，以及厂商日益注重自身形象的包装，出现了一个...
鉴于品牌虚拟代言人的公众形象，本研究还引入类社会互动作为中介变量，验证消费者对品牌虚拟代言人形成的类社会互动关系强度在品牌虚拟代言人对广告效果影响过程中的中介作用。.考虑到消费者对虚拟代言人特征的感知可能会受到消费者个性特征的...
明星广告代言对消费者购买的影响-毕业设计论文(学术).doc,PAGE8附件二烟台工程职业技术学院管理工程系营销与策划专业09级毕业设计（论文）题目:明星广告代言对消费者购买的影响姓名学号2009150014指导教师（签名）二年月日...
论广告形象代言人与广告效果之间的关系毕业论文范文介绍开始：.论广告代言人形象与广告效果之间的关系.广告代言人形象对广告效果起着极其重要的作用，广告代言人形象如果不好，会很大的影响到广告效果，甚至会让消费者产生排斥。.本文将从广告的...
明星代言广告效果分析文献综述毕业论文（设计）.doc,584476383原创作品,原创力文档版权提供，违者必究，文献综述在广告中使用明星早已成为营销界普遍的一种沟通策略。每年成千上万美元的投入花费在与最流行的明星的代言合约上。由于使用明星代言人的普遍性，过去几十年间明星代言的相关...
明星代言的直接效用不是即刻产生消费转化率，而是降低产品防守型渠道的推广成本。外人看着可能是斥巨资请了个代言人，但在品牌内部，这个成本和渠道推广费用比起来就是“他日官渡看我以一当百”的杠杆效果了。
摘要:本文以薛之谦近期代言的肯德基牛油果鸡腿堡的15秒广告为对象,通过分析品牌代言人、广告中所运用的元素以及在当前社会化媒体传播语境下该广告的成功之处,...
本文以薛之谦近期代言的肯德基牛油果鸡腿堡的15秒广告为对象,通过分析品牌代言人、广告中所运用的元素以及在当前社会化媒体传播语境下该广告的成功之处,因为品牌在当前这样的...
代言人论文范文哪里找,怎样写?代言人毕业论文写作要求与格式。指导老师会给什么意见?
而宣传就起到了非常重要的作用,通过广告宣传来提升品牌的知名度,给人们留下深刻的印象,在用户选择换机的时候就会很自然的联想到广告上的手机品牌和功能。而手机的形象代言人也在宣...
北京大学硕士学位论文摘要IIIIllllllllllllllllllllHIIIIIIIllllfY2500484近年来中国消费者品牌意识逐渐加强,品牌利益是消费者喜爱或购买品牌的主要驱动力,...
北京服装学院硕士学位论文服装品牌代言人对品牌认知的影响研究摘要经过多年的发展,品牌代言人策略已成为服装品牌塑造的重要工具。然而代言人策略是一把双刃...
服装品牌代言人对品牌认知的影响研究(学位论文)下载积分:1500内容提示:原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行研究工作所取...
但受众接受卡通代言人需要较长的时间,卡通代言形象在受众心目中有很大的不确定性,因而卡通代言人对品牌的贡献力也需较长时间才能体现,对卡通代言策略需要投...
本文通过研究,得到了以下主要结论:1、品牌代言人会影响到品牌资产的形成;2、品牌代言人可信度特质模型表现为一个三因子结构模型;3、品牌代言人的名气声望通过可信赖性对品牌信任产生间接作用,...
抽样的方法对大学生消费者进行了抽样调查以后,结合相关的数据分析技术,对收集到的数据进行了分析,并对论文的假设以及模型进行了验证;最后一部分在前一部分数据分析的基础之上...