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国外研究学者对于广告创意塑造品牌形象的研究主要是从广告创意对塑造品牌形象的重要性来说的，美国著名的广告大师大卫•奥格威指出“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的电子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
广告与品牌形象研究.doc,广告与品牌形象研究摘要本文对广告与品牌形象进行研究和探讨，为品牌形象塑造提供可参考的依据。本文主要采用社会调查法、文献资料法、归纳法等调查研究方法对品牌和品牌形象的内涵、广告对品牌形象的整体影响以及几种不同广告类型对品牌形象塑造的效果以及...
323受众共鸣因素分析在品牌传播中，广告的传播对受众的影响是多层次，多方面的。广告对受众影响。第四章广告的模式化4.1品牌形象模式随着我国服装行业的迅猛发展以及各类服装使用价值之间的差开日趋缩小，牌的概念已经逐步深入人心。
摘要：该课题出自广西师范大学宁绍强教授主持的广西自治区人文社会科学发展研究中心立项项目"广西特色产业艺术设计应用研究团队"(项目编号为TD2011011),这个项目为本课题的研究提供了一个良好的条件,本课题将通过对桂林崇善米粉微电影的品牌形象打造及研究为该项目在广西特色产业的创作...
名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响[D].硕士论文，武汉大学，2005[20]王晓昀.广告代言人对消费者的品牌认知影响研究[D].硕士论文，天津财经大学，2011[21]翟凤斐.品牌形象代言人对大学生品牌选择影响的实证研究[D].硕士论文
为探索影响植入广告效果的因素,考察植入方式、显著度和受众观影特征对品牌态度的影响。本研究设计了两个实验,实验一主要探究植入因素对品牌态度的影响,采用2（植入方式:品牌吉祥物植入、产品植入）×2（植入显著度:高、低）×3（影片喜好度:高、中、低）的完全随机实验
事件营销对品牌形象的影响分析-从20世纪80年代开始,事件营销取得巨大发展。同时,它在中国企业营销活动中的地位越来越重要。近年来,随着信息社会的普及,利用互联网推广的事件营销逐渐获得重视,并在实际操作的过程中彰显出极大...
浅谈广告代言人对广告效果的影响_其他论文,【摘要】全球经济形势下，竞争日益激烈，商品的竞争也转化为了广告的竞争。作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，大部分品牌选用形象代言人为其宣传，有一些国际品牌更是选用一些世界名人，如世界化妆品品
鉴于品牌虚拟代言人的公众形象，本研究还引入类社会互动作为中介变量，验证消费者对品牌虚拟代言人形成的类社会互动关系强度在品牌虚拟代言人对广告效果影响过程中的中介作用。.考虑到消费者对虚拟代言人特征的感知可能会受到消费者个性特征的...
品牌形象设计对于企业来说有非常关键的作用品牌形象论书，其中最为明显的就是可以提高顾客忠诚度，让客户对品牌更加忠诚的话除了对产品和服务品质得到全方位满意之外，品牌形象设计还取决于消费者对品牌价值的高度认同，带大家看看品牌形象设计还会给品牌带来哪些价值。