崔健线上音乐会论文发表

网易云音乐副总裁丁博曾表示："因为5G时代到了，音乐的传播模式一定会发生变化，如果我们不去考虑未来音乐传播发展方向的变化，音乐平台已经没有存在的价值了。"

短视频时代，有许多歌手开始将短视频作为重要的宣发阵地。随着5G时代的到来，人们消费和接触音乐的方式也将发生改变。

音乐平台拿什么与之抗衡？多场景里的全新尝试是网易云音乐选择的方式，在线音乐演出就是其中的重要一环。

1982年，迈克尔·杰克逊推出专辑《Thriller》，标志着真正意义上的Music Video诞生。此前音乐只是单纯的听觉欣赏，但MV横空出世，音乐从传统听觉感受演变成了听觉+视觉的双重体验。音乐与影像结合的MV，成为了今天音乐产业必不可少的表达和宣传方式。

在线音乐演出就是今天的"Music Video"，每个时代都必然出现跟技术相结合的新表达，互联网时代对人们的文化娱乐生活更是造成了颠覆性的影响，这种影响基于技术，又蔓延到人们对所谓"娱乐"的全部认知。

依托互联网呈现出全新的音乐表现形式，跟MV一样，线上演出扩展了音乐的想象力空间，开始深刻影响流行音乐产业的发展。随着AI、VR技术的成熟，5G技术的商用，线上音乐演出的边界还将远远超过今天的想象。鉴于数字音乐已经全面压制实体音乐，将线上演出纳入演出产业链，音乐产业更有可能迎来新的高潮。

"Beyond LIVE"线上付费演唱会SUPER JUNIOR专场

中国在线音乐演出的下一站在哪里？尽管这是一个现在还无法一锤定音的问题，但在线音乐演出的列车，无疑在往技术创新、体验升级、线上下互补、商业化的方向前进。网易云音乐扮演的则是一个动力十足的车头，其音乐直播产品"LOOK直播"，K歌社区"音街"等，也将成为补齐线上演出布局的支撑。

TFBOYS"日光旅行"线上演唱会将是一个节点，通过本次试水，网易云音乐证明了在线上音乐演出领域的超前视野，并再一次展现了头部音乐平台的行业价值。中国线上音乐演出元年，网易云音乐开了一个好头，将过去半年的经历转化成经验，线上音乐演出正朝更高的目标迈进。

崔健现身云殿堂，蛰居民众聚连廊。 一无所有歌天下，摇滚长征走四方。 红布蒙天遮雪地，迷香入梦醉花房。 行僧问道南和北，七宝莲灯何处藏。 （新韵） 注：崔健是中国摇滚乐宗师级人物，4月15日举办了线上音乐会，有4000多万人观看。文中“一无所有”、“红布”、“长征”、“雪地”、“迷香”、“花房”、”行僧“都是出自他的歌词。谨以此诗向他致敬。

实际上，线上演唱会的方式在2000年就已经出现，麦当娜便是第一个举办线上演唱会的歌手。2014年，汪峰也举办了线上直播演唱会，获得了超200万的票房。而真正让“线上”成为了“演唱会”的重要方式，则是在2020年以后。新冠疫情爆发后，国内线下音乐演出票房和举行场次数量突然减少。相关数据显示，2020年一整年，总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。2021年，累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场，直接损失将近20亿。被搁置的线下演唱会，催化了对线上演唱会的关注。不少用户纷纷由线下转为线上，线上演唱会的直播数据被不断刷新。不过，如果“线上演唱会”仅是“线下演唱会”的替代，局限于线下演唱会的粉丝，还不至于爆火。据2022年4月安永《未来消费者指数》显示，受疫情限制出行的影响，消费者更希望活在当下，更注重精神、文化层面的消费，包括度假、电子游戏、流媒体等，演唱会也在此列。同时，疫情加速了大众对线上互动场景、极致的娱乐体验更高层次的追求，进一步提升了对线上演唱会的渴望。线上演唱会的形式之所以能爆火，其更真实的原因是：一方面看线上演唱会的门槛很低，大部分线上演唱会是免费的，只要点点手指头，就能在屏幕上观看一场盛大的演出。同时，由于大家只能在家，娱乐活动有限，所以靠演唱会来排解下无聊，另一方面，线上演唱会带来强社交价值，比如，在朋友圈转发演唱会链接，和现实好友一同追忆青春等。如此一来，原本不是“线下演唱会”的受众也成为了“线上演唱会”的粉丝，而线上没有了“场地”的限制，极大地提高了观众数量的上限。从数据上看，5月20和5月21日两天线上播出的分别为周杰伦的魔天伦演唱会和地表最强演唱会，平均下来一场演唱会的观看人数近5000万。以地表最强演唱会为例，在亚洲、澳大利亚、美洲和欧洲举行了共计120场，以平均每场4万观众计算，120场累计观众大概在500万，可能还不到这次线上演唱会观众数量的十分之一。同样地，2022年4月15日晚八点，主题为“继续撒点野”的崔健演唱会，现场观众只有一个人，而通过线上观看却超过4500万人次，点赞突破1.1亿。拥有如此庞大观众数量的线上演唱会在变现上有哪些更多可能？其盈利模式主要分两种，付费与非付费。第一种为付费演唱会，与线下演唱会类似，主要靠门票获取收入。2019年，“陈情令国风音乐演唱会”上线，腾讯视频线上直播总人数达到326.7万，每个观众都付出了30至50元不等的费用，使这场演唱会直播收益近亿元；2020年8月22日，网易云上线的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，该场次售票数破百万，其中最低票价30元，最高860元，同时在线人数峰值为78.6万人次，即便以最低票价计算，主办方仍有超3000万元的票务收入。除了付费观看，另一种形式，虽然不收取用户的“门票”，但凭借巨大的流量可以吸引广告和品牌冠名的赞助。例如，周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐，广告位、点赞等一系列传播方式，让百事可乐得到了持续不断的品牌曝光。业内人士表示，一般商业植入会把出场费覆盖掉。也就是说，平台办线上演唱会，基本是稳赚不赔，而且还能因此吸引更多的流量。目前来看，这种变现模式，反而比付费演唱会拥有更大的爆火概率。另外，现今还摸索出新的商业变现模式，通过在讨论区上方，不断刷出购买信息等卖周边，包括手办、腰包、渔夫帽等，但需要更加注意变现与用户体验之间的平衡。不过，演唱会不一定要“直播”。对于平台而言，通过重复利用线下演唱会版权，在线上“重映”，还能达到二次、多次收益。在商业化方面，腾讯甚至还开辟了“在线粉丝空间”，供粉丝交流互动。同时，还设置了一些比较简单的虚拟礼物互动功能，礼物形式以免费为主。此外，乐迷们也可以通过“乐币”来打赏，QQ音乐设置的乐币充值门槛为最低6元。除此以外，线上演唱会对于平台还有其他积极意义。其一，影响股价走势。例如周杰伦线上演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势，腾讯音乐当日开盘一度涨超6％，收盘涨0.25％。其二，还有效地提升了相关在线音乐的播放量。据相关数据显示，刘若英TME live线上演唱会之后，其歌曲整体播放量在同平台上较此前上涨了48.7％；五月天线上演唱会的第二天，歌曲整体播放量提升了167％，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275％。至于对线上演唱会的未来应该如何看，虽然在结束隔离以后，一部分人必然回归线下演唱会，但还有相当一部分人对线上演唱会依旧抱有极大的兴趣。线上演唱会的形式无法替代线下演唱会的浸入式现场体验，但会是线下演唱会的有效延展和补充。早在2020年，腾讯就推出TMElive，旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，打造音乐娱乐演出线上线下全景生态。而未来恢复常态后，演唱会很有可能线上和线下同时进行，进而实现消费者的分级分层，以提升整个变现效率。

初秋的西安温度适宜，日晒充足，在大型体育场馆里踏秋赏乐，带来一场音乐节体验。在秋高气爽的晴空辉映下，在秋风渐起的丝丝凉意里，一众乐迷翘首以待的当红乐人与初露锋芒的新新人类将联袂奉献金秋户外的压轴演出，带来一场令人期待的美妙周末。这次音乐节的亮点与看点可谓是很多具体有崔健和张蔷等人。

张蔷（原名：崔怡，Rose Zhang，1967年12月18日-），出生于北京，中国流行女歌手。中国20世纪80年代流行乐坛的代表人物，她的首张翻唱专辑《东京之夜》以250万的销量惊艳整个音乐届，随后众多音像出版社围堵仅为请她为他们录制唱片，自此开始高速发片。1980年代，张蔷成为最早活跃于中国内地流行歌坛的歌手之一，也是首位登上美国《时代》周刊的中国娱乐界人物。她的声音和演唱风格独具特色，别有韵味，歌曲内容以爱情为主。2020年11月，参加的阵营对抗竞演音乐秀《宇宙打歌中心》定档在优酷播出。2022年5月20日，参加的综艺节目《乘风破浪》定档在芒果TV播出。

丢火车乐队成立于2004年，对流行、民谣、英伦等音乐风格都有所涉及。从乐队组建的那一刻起，他们便一直努力做出能够感动人心的音乐，并始终保持着低调的行事作风。07年末拍摄了乐队作品《沙子》MV，08年4月，丢火车推出首张同名EP，其中收录了乐队早期的八首不同风格的作品。2011年新专辑即将出炉，敬请期待 ！

崔健（Choi Gun，1961年8月2日-），出生于北京，中国内地摇滚乐歌手、导演。

1981年，成为北京歌舞团的专业小号演奏员。1983年，写下了自己的第一首歌《我爱我的吉它》，并从一个专职的小号演奏手改行成了一名歌手。1985年，发行第一张专辑《当代欧美流行爵士Disco—崔健独唱集》。2006年，获得音乐风云榜十年最具影响力音乐人物。2015年，获得华语电影传媒大奖最佳新导演。2016年3月，崔健出席了QQ音乐巅峰盛典，获得了年度乐坛杰出贡献歌手，并凭借专辑《光冻》获得内地最佳国语专辑；同年4月16日，在“华语金曲奖”公布的提名名单中，崔健凭专辑《光冻》获得10项提名。2021年3月13日，参加的综艺节目《为歌而赞》在浙江卫视播出。2022年7月2日，凭借《飞狗》获得第33届金曲奖最佳华语男歌手奖。

此次西安麦田音乐节的阵容依然多元，涵盖各种音乐类型，摇滚、嘻哈、民谣。既有从《乘风破浪的姐姐》《中国说唱巅峰对决》《少年说唱企划》等热门音乐综艺中脱颖而出的当红炸子鸡，也有刚刚崭露头角、势头正盛的宝藏新锐，更有为型塑中国摇滚乐的样貌持续做出卓越贡献的传奇和独立音乐界声望正隆的关键人物。

主要是疫情，什么5G，6G；因为疫情不能聚集，除了必要的开门的场馆，其它的娱乐性的场馆特别是大型聚会的场馆肯定是不能开的，而演唱会动则数千上万人，万一有一个传播者，那就歇菜了！