9.王艳双.故宫文化产品营销管理案例分析——以2018年沈阳车展为例J..电大理工,2018(03):70-71.10.史霞霞.新媒体环境下故宫文化产品营销策略探研J..黑河学院学报,2018,9(12):57-58.11.刘树兴.现代营销手段在故宫文化产品营销中的应用研究J..经济研究导刊
摘要：博物馆文化资源丰富,而要让普通民众感受到博物馆文化,除了进入博物馆参观外,购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式,制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品。本文以4P为理论基础,分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略...
北京故宫博物院及其内部收藏的文物藏品都属于国家的珍贵文化遗产，在深入挖掘文化遗产的价值的基础上进行文创产品的开发，不仅有助于继承和发扬我国深厚的传统文化，还对我国文化遗产的保护与研究具有重大意义。.因此本文的研究目的之二就是通过...
关键词文化创意产业；故宫博物院；新媒体营销；传统文化作为中国最庞大的古宫殿建筑群及博物馆，故宫履行着文化薪火相传的社会职能。正如故宫博物院副馆长娄玮曾说紫禁城已经快600岁了。
本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。.第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。.目前我国文化IP产品的营销传播存在IP表现力不足、营销...
博物馆文化资源丰富，而要让普通民众感受到博物馆文化，除了进入博物馆参观外，购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式，制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品，本文以4p为理论基础，分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略...
故宫文创产品是以美感创新为主要诉求且具有实用性、文化性的文化创意产品，一定程度上缓解了故宫博物馆运营的经济压力，满足了消费者的文化消费需求，同时也更广泛的传播了故宫的传统文化，是故宫文化产业发展的必然趋势。2设计原则2.1
故宫淘宝店在2008年12月在阿里巴巴旗下电子商务平台上线，作为故宫文化创意产品的主要销售渠道。截止2019年11月，故宫淘宝店收藏的粉丝人数已经达到543万，为四冠卖家，好评率高达…
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
对故宫博物馆文创产业发展进行分析和总结。.设计方案：整篇文章分为三大部分，第一部分分析故宫文创产品开发情况，包括开发理念、模式和特性；第二部分研究故宫文创产品的新媒体营销，包括故宫系列APP和故宫线上商铺；第三部分则是分析故宫文创品牌...
故宫文化创意馆营销策略分析文档信息主题:关亍行业资料中癿文化创意”癿参考范文。属性:Doc-01PB1P,doc格式,正文5479字。质优实惠,欢迎下载!适用:作为...
1.2故宫文化创意馆以故宫的文化创意产业营销为例,其在各个方面都取得了不俗的成绩:故宫博物院推出的“宫元素”纸胶带一夜之间刷屏,相继推出的一系列文创产品引起了大家十足...
而在新的历史时期,以故宫文化创意馆为代表的一系列成功案例正遵循了文化创意产业开发的必经之路。1.2故宫文化创意馆。以故宫的文化创意产业营销为例,其在各个方面都取得了不...
更加实用化、多元化的产品将故宫文化变成了消费者日常生活中的必备部件,从冷冰冰摆在展柜中的出土文物变成大家触手可及的可亲形在不断的尝试中,故宫博物院转...
从传播学视角来看,这种文创商品的市场营销行为,符合艺术的可复制性与贴合性。在文创产品设计的过程当中,设计师可以通过在节目当中挖掘到的一些故宫文化元素,将商品的艺术性与商业性良...
故宫文化产品在博物馆文化产品研发与营销方面,近几年来发展迅速,从国内博物馆文化产业中脱颖而出,其已有经验和未来发展方向值得分析研究。本文以故宫文化产品的市场营销环境...
其次,综合论述当前故宫系列文化产品的营销现状,从传统营销到新媒体营销等多种营销方式进行综合分析;并从营销内容、营销渠道等方面系统研究,归纳和总结一些当前故宫所采取的成...
从2008年故宫文创出世以来,故宫文创进行了战略性的调整,从原先的照搬故宫文化元素到现在的将传统文化与用户需求相融合,现已开发出不少让消费者满意甚至是惊艳的文化产品。...
摘要在文化产业发展进入新时代的背景下,故宫大力推动文化商品的新媒体营销,成绩显著的同时也有一些不足。文章针对其存在的问题展开讨论,并试图提出相应对策。关键词故宫;文化商...
论文摘要:故宫系列周边产品销售火爆,主要得益于它对市场有着准确的定位,制定了适合自身发展的新媒体营销策略,该营销策略主要包含四大环节,分别是营销策略创新内...