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9.王艳双.故宫文化产品营销管理案例分析——以2018年沈阳车展为例J..电大理工,2018(03):70-71.10.史霞霞.新媒体环境下故宫文化产品营销策略探研J..黑河学院学报,2018,9(12):57-58.11.刘树兴.现代营销手段在故宫文化产品营销中的应用研究J..经济研究导刊
北京故宫博物院及其内部收藏的文物藏品都属于国家的珍贵文化遗产，在深入挖掘文化遗产的价值的基础上进行文创产品的开发，不仅有助于继承和发扬我国深厚的传统文化，还对我国文化遗产的保护与研究具有重大意义。.因此本文的研究目的之二就是通过...
摘要：博物馆文化资源丰富,而要让普通民众感受到博物馆文化,除了进入博物馆参观外,购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式,制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品。本文以4P为理论基础,分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略...
博物馆文化资源丰富，而要让普通民众感受到博物馆文化，除了进入博物馆参观外，购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式，制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品，本文以4p为理论基础，分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略...
Doc-02UV5V；本文是“论文”中“论文指导或论文设计”的论文的论文参考范文或相关资料文档。正文共3,589字，word格式文档。内容摘要：博物馆文创产业及营销策略现状，产业现状，营销现状，博物馆文创产品营销现状分析——以故宫博物院为例，与网络客户端相结合，与网络创意游戏结合，与频道...
对故宫博物馆文创产业发展进行分析和总结。.设计方案：整篇文章分为三大部分，第一部分分析故宫文创产品开发情况，包括开发理念、模式和特性；第二部分研究故宫文创产品的新媒体营销，包括故宫系列APP和故宫线上商铺；第三部分则是分析故宫文创品牌...
故宫文创产品是以美感创新为主要诉求且具有实用性、文化性的文化创意产品，一定程度上缓解了故宫博物馆运营的经济压力，满足了消费者的文化消费需求，同时也更广泛的传播了故宫的传统文化，是故宫文化产业发展的必然趋势。2设计原则2.1
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。在去年故宫文创彩妆、新年故宫第一场雪的刷屏后，…
东方美潮流跨界——谈故宫与百雀羚的跨界潮流营销在所有的跨界组合和营销中，我最喜欢的是故宫——这个时下最火爆的文创IP。故宫的厉害之处在于，作为皇家宫殿，它在很多人眼里本该是一种严肃、古板的形象。
1.2故宫文化创意馆以故宫的文化创意产业营销为例,其在各个方面都取得了不俗的成绩:故宫博物院推出的“宫元素”纸胶带一夜之间刷屏,相继推出的一系列文创产品引起了大家十足...
故宫文化创意馆营销策略分析文档信息主题:关亍行业资料中癿文化创意”癿参考范文。属性:Doc-01PB1P,doc格式,正文5479字。质优实惠,欢迎下载!适用:作为...
而在新的历史时期,以故宫文化创意馆为代表的一系列成功案例正遵循了文化创意产业开发的必经之路。1.2故宫文化创意馆。以故宫的文化创意产业营销为例,其在各个方面都取得了不...
更加实用化、多元化的产品将故宫文化变成了消费者日常生活中的必备部件,从冷冰冰摆在展柜中的出土文物变成大家触手可及的可亲形在不断的尝试中,故宫博物院转...
故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究下载积分:2000内容提示:分类号:G26单位代码:10422密级:公开学号:201512334龜>if、tSHANDONGUNIVERSITY硕士...
本文以故宫文化产品的市场营销环境为研究对象,从政策、法律、经济、技术、社会文化等宏观环境,企业自身、消费者、竞争者等微观环境进行详细分析,并运用营销学SWO...
摘要在文化产业发展进入新时代的背景下,故宫大力推动文化商品的新媒体营销,成绩显著的同时也有一些不足。文章针对其存在的问题展开讨论,并试图提出相应对策。关键词故宫;文化商...
其次,综合论述当前故宫系列文化产品的营销现状,从传统营销到新媒体营销等多种营销方式进行综合分析;并从营销内容、营销渠道等方面系统研究,归纳和总结一些当前故宫所采取的成...
摘要:进入二十一世纪以来,随着城市化脚步的加快以及互联网的高速发展,新媒体在不断地变革使媒体的传播方式和渠道发生巨大变化,同时这也给文化产品的营销带来新...
这些APP对用户来说是有意思的,让大家愿意去尝试新鲜事物,这无疑可以加强用户与故宫之间的联系,强化故宫的品牌IP。2.2内容营销2.2.1品牌联合,实现借势营销1)农夫山泉...